Предприниматель Олег Тиньков основал Tinkoff Credit Systems в 2006 году, после того как совместно с консультантами Boston Consulting Group изучил, может ли банк без филиалов работать в России.[10][11][12] Тиньков инвестировал в банк около 70 миллионов долларов и. такова жизнь 54-летнего Олега Тинькова, самого харизматичного. Тинькофф Банк отказался от единорога в логотипе «Тинькофф» отказался от логотипа, основанного на дворянском гербе рода Тиньковых, изображение лишилось единорога, головы рыцаря, короны и руки мечника, появляющейся из облака.
30 сребреников: Почему Олег Тиньков решил предать Россию
| Мемоделы сами провели ребрендинг «Тинькоффа». Среди предложений — «Putinn», «ZinkoV» и «Тинёк» | Тинькофф — все новости по теме на сайте издания Тинькофф Банк начинает работу в Крыму. |
| История «Тинькофф»: от кредитных карт до лидера финтех отрасли | 22 апреля 2022 года «Тинькофф Банк» объявил, что принял решение сменить бренд. |
Кто владелец Тинькофф банка в России сейчас [2024]
Первым оператором обмена ЦФА в августе 2023 года стала Мосбиржа. Последняя также включена в «черный» список OFAC. Напомним, возможность международных расчетов в ЦФА криптосообщество встретило настороженно, опасаясь усиления контроля за стейблкоин-транзакциями.
После чего банк сказал, что это личное мнение Олега Тинькова, а еще через несколько дней, что сменит название. Сейчас Олег Тиньков говорит: горд, что построил такой банк, но пришло время уйти на пенсию.
Ранее «Интеррос» выкупил у французской группы Societe Generale «Росбанк».
Я находился в полном шоке из-за этой трагедии. Мне казалось, жизнь закончена. Он не мог больше оставаться в родном городе, а потому уехал в Ленинград поступать в горный институт. Учился Олег на «тройки», а в старших классах много пропускал из-за соревнований. Да и два года в армии позитивно на его интеллектуальные способности вряд ли повлияли, так что мало кто верил, что идея выгорит. Но в вуз абитуриента приняли: преподаватели сжалились над парнем в форме пограничника, обещавшим физику до начала семестра вызубрить. Обратная сторона успеха Олег Тиньков добился коммерческого успеха В институте он не только взялся за ум и стал хорошо учиться, но и понял, что свяжет жизнь с предпринимательством. Благодаря дружбе с иностранными студентами Олег получил возможность скупать и перепродавать импортные товары.
Также он занимался «челночным бизнесом», а после третьего курса бросил вуз, чтобы посвятить себя созданию торговой компании «Петросиб». Не пропустите Миллион за корпоратив и сто тысяч за каждую программу: как Петросян стал миллиардером Бизнес рос как на дрожжах: в Петербурге Олег открыл магазин Sony, затем основал сеть «Техношок», где работали профессиональные консультанты, ради которых покупатели и бежали за покупками. Звукозаписывающая студия, «MusicШок», пивоваренный ресторан «Тинькофф», компания по производству замороженных полуфабрикатов «Дарья», наконец, собственный банк — разноплановость деятельности предпринимателя поражала. Велоспорт не уходил из жизни бизнесмена Он покупал, развивал, перепродавал и богател с каждым годом, так что программу «Бизнес-секреты с Олегом Тиньковым» с интересом смотрели тысячи начинающих менеджеров. При этом отношение к предпринимателю в медиа-пространстве было неоднозначным. С одной стороны, простым гражданам импонировало то, что Тиньков не слишком разбрасывался деньгами, сдавал дорогую заграничную недвижимость в аренду, не позволяя ей простаивать, даже на официальных фотосессиях отказывался от роскошных костюмов. Впрочем, совсем уж скромным бизнесмена не назовешь: летом он водил Rolls Royce, а зимой — Range Rover, имел в распоряжении самолет Falcon, а стены в его офисе дизайнеры покрыли сусальным золотом. Но зато в командировках мужчина предпочитал сьютам обычные гостиничные номера, а в среднем тратил около 800 тысяч долларов в год, что по меркам миллиардеров — сумма невеликая. Не пропустите Бабкина, Михалков и Градский рассекретили миллионные доходы С другой стороны, Олега Юрьевича не раз критиковали за отсутствие делового этикета, провокационную манеру общения в соцсетях и оскорбления в адрес сотрудников.
Был даже прецедент, когда блогеры сняли ролик о том, как основатель банка унижает подчиненных и обманывает клиентов. Авторов видео бизнесмен обвинил в клевете, но иск против них в конечном итоге отозвал. Ну и, конечно, главным пятном на репутации предпринимателя стало налоговое преследование: американские власти обвинили Тинькова в занижении доходов за 2013-й, когда тот являлся гражданином США. Решение юридических вопросов оказалось ключевой причиной продажи части акций TCS Group, куда входит и «Тинькофф Банк». Но имелся и еще один повод — создание благотворительного семейного фонда, призванного решать проблемы рака крови и развития института донорства. И появилась организация не просто так… В горе и в радости Миллиардер женился на Рине Восман Смерть Жанны стала огромным испытанием для Тинькова, однако жизнь продолжалась. Начав все с чистого листа в Петербурге, студент встретил не только единомышленников, но и новую любовь. На танцах Олег познакомился с очаровательной эстонкой Риной Восман. Вскоре судьба опять свела молодых людей вместе: в очереди за продуктами.
Как бы пафосно это ни звучало, но из дверей магазина они вышли с уверенностью, что больше не расстанутся никогда.
Он неплохо учился в школе, любил литературу, географию и химию, а вот примерным поведением не отличался. Родители решили отдать его в спортивные секции — бокс и велосипед. В итоге велосипедный спорт по-настоящему увлек Олега, в секции ему дали спортивный велосипед «Старт-Шоссе», на котором он постоянно тренировался и уже через полгода выиграл первую гонку. Дальше — больше.
Олег начал выступать на соревнованиях в разных городах, там он мог покупать дефицитные товары и продавать их в родном городе с хорошей наценкой. Вообще-то фарцовка была запрещена, но спортсменам многое сходило с рук. На заработанные деньги он купил себе подержанный итальянский велосипед Colnago, продолжил усердно тренироваться и выигрывать гонки, в 1984 году он стал кандидатом в мастера спорта, а еще через год — мастером спорта. После школы он продолжил заниматься спортом и устроился на завод помощником токаря, в 18 лет он пошел работать в шахту. Тогда он надеялся, что его возьмут в Спортивный клуб армии, но место оказалось занято, и после призыва пришлось служить в пограничных войсках в Приморском крае.
К концу службы он даже думал остаться в рядах вооруженных сил, но решил вернуться домой. После армии он отправился в Ленинград , где сумел поступить в Горный институт. Его взяли, закрыв глаза на слабый аттестат и приняв во внимание службу в армии, работу в шахте и спортивные достижения. В том же институте учились иностранцы, это для предприимчивого Олега открывало широкие перспективы. Он вновь занялся фарцовкой.
Первый бизнес Олега Тинькова Студент Олег Тиньков покупал у однокурсников и однокурсниц косметику, кассеты, джинсы и другие дефицитные вещи, а потом перепродавал в родном городе. Там в то время работали югославы на строительстве больницы, у них он покупал валюту, с которой возвращался в Ленинград. Со временем Олег Тиньков начал торговать фотоаппаратами, видеомагнитофонами и другой техникой.
Как я строил бренд своего банка. Рассказывает Олег Тиньков
Олег начал выступать на соревнованиях в разных городах, там он мог покупать дефицитные товары и продавать их в родном городе с хорошей наценкой. Вообще-то фарцовка была запрещена, но спортсменам многое сходило с рук. На заработанные деньги он купил себе подержанный итальянский велосипед Colnago, продолжил усердно тренироваться и выигрывать гонки, в 1984 году он стал кандидатом в мастера спорта, а еще через год — мастером спорта. После школы он продолжил заниматься спортом и устроился на завод помощником токаря, в 18 лет он пошел работать в шахту. Тогда он надеялся, что его возьмут в Спортивный клуб армии, но место оказалось занято, и после призыва пришлось служить в пограничных войсках в Приморском крае. К концу службы он даже думал остаться в рядах вооруженных сил, но решил вернуться домой. После армии он отправился в Ленинград , где сумел поступить в Горный институт. Его взяли, закрыв глаза на слабый аттестат и приняв во внимание службу в армии, работу в шахте и спортивные достижения. В том же институте учились иностранцы, это для предприимчивого Олега открывало широкие перспективы.
Он вновь занялся фарцовкой. Первый бизнес Олега Тинькова Студент Олег Тиньков покупал у однокурсников и однокурсниц косметику, кассеты, джинсы и другие дефицитные вещи, а потом перепродавал в родном городе. Там в то время работали югославы на строительстве больницы, у них он покупал валюту, с которой возвращался в Ленинград. Со временем Олег Тиньков начал торговать фотоаппаратами, видеомагнитофонами и другой техникой. Институт он бросил на третьем курсе, как и его отец. Вести дела ему помогала его девушка Рина Восман, у которой были родные в Польше. Через двадцать лет он на ней женится. Они покупали электроприборы в хозяйственных магазинах, продавали в Польше, а там покупали электронику и технику для офисов.
Тиньков пишет, что в переговорах не участвовал, взяв то, что ему дали. Получается, что Олег сам сделал экспертную оценку, которая идёт вразрез с финансовым состоянием рынка, а после ещё и ждал, что ему выплатят несколько миллиардов долларов. Напомним, пакет Олега Тинькова купила группа компаний «Интеррос». Она принадлежит Владимиру Потанину.
Основатель банка признаёт, что благодарен Владимиру, который выручил его в трудный час. Совершенно другую позицию озвучивает руководство TCS Group. Там утверждают, что Олег Тиньков давно отошёл от дел и не принимал участия в решении тех или иных вопросов. Никаких угроз в адрес основателя банка не было, а сам он был не против получить 300 миллионов.
В 2023 году группа начала подготовку к редомициляции, для чего были внесены изменения в устав, а также обновлен совет директоров, в нем было увеличено количество россиян. Теперь, после принятия решения собранием акционеров, TCS Group необходимо направить соответствующее заявление в регистрационный орган Кипра. ТАСС заявление компании.
Тиньков, чьё состояние до этого оценивалось на уровне одного миллиарда долларов, в своей декларации указал доход в 205 тысяч, а общее состояние — в 300 тысяч долларов. Скан документа о выходе из российского гражданства, опубликованный Олегом Тиньковым в своих соцсетях. Тогда компанию оценили в 3,2 миллиарда долларов. Спустя шесть лет Минюст США пришёл к заключению, что Тиньков обманул американские налоговые органы, и официально обвинил коммерсанта в передаче недостоверной налоговой отчётности и подделке документа о выходе из гражданства США. Бизнесмену грозило до 10 лет заключения. Судебный процесс совпал с сообщениями Тинькова о проблемах со здоровьем: якобы у него диагностировали тяжёлое заболевание. Однако тогда никаких документальных доказательств о болезни он в своих социальных сетях не выкладывал.
Коммерсант якобы перенёс несколько операций и до сих пор проходит этапы реабилитации с неясным прогнозом. Олег Тиньков в больнице в окружении семьи. В январе 2021 года семья приняла неожиданное решение: приравнять её привилегированные акции ко всем остальным. Если раньше каждая акция Тиньковых имела 10 голосов на собраниях акционеров, то после этого за каждой бумагой остался один голос. А затем и эта доля была продана.
Тинькофф. Кредитные Системы (банк)
| "Интеррос" Потанина приобрел 35% в TCS Group у семьи Тинькова | Главные новости об организации Тинькофф банк на |
| Как появился Тинькофф банк | Акции «Тинькофф» упали на 6% после «переезда» с Кипра. |
| В Сети придумали, как назвать Тинькофф банк после ребрендинга в 2022 году | В декабре 2014 года Тинькофф выплатил акционерам промежуточные дивиденды, которые должны были прийти в 2016 году. |
| Новое приложение «Тинькофф» появилось в App Store - Hi-Tech | TCS Group была зарегистрирована на Кипре в 2006 году, тогда же на основе небольшого Химмашбанка был создан Тинькофф Банк. |
| Акционерное общество "Тинькофф Банк" | Банк России | В 1998 году бизнесмен открывает пивную "Тинькофф" и запускает компанию "Дарья", которая выпускает пельмени, вареники, котлеты и другие полуфабрикаты. |
Тинькофф Банк / Tinkoff Bank
Совет директоров банка “Тинькофф” на экстренном заседании принял решение провести масштабный ребрендинг компании. Тинькофф Банк объявил о том, что принял решение сменить бренд, и уже в 2022 году начнет работу под новым названием. Тинькофф представляет собой полноценную экосистему из финансовых услуг и полезных сервисов, в которой обслуживается более 19 млн человек на территории РФ. Тинькофф. Классная новость для владельцев бизнеса, экспертов и пиарщиков, которые ищут новые каналы для продвижения: появилась возможность опубликовать самостоятельно статью в рубрике «Блоги компаний» в Бизнес-секретах.
Подсмотри и сделай лучше: как «Тинькофф» стал одним ведущих банков России
| Тиньков продал Потанину 35% акций «Тинькофф банка» и отправился на пенсию - CNews | К 2018 году Тинькофф оформится в полноценный финтех. |
| Тинькофф банк - последние новости компании на сегодня - Новости | В конце апреля в СМИ появилась информация о том, что Олег Тиньков ведёт переговоры с потенциальными покупателями, чтобы полностью продать свою долю в TCS Group, которая владеет Тинькофф Банком, и «полностью выйти из российских активов». |
| «Тинькофф» объявил о запуске собственного вуза | читайте последние и свежие новости на сайте РЕН ТВ: В России прошла IT-олимпиада для школьников "Интеррос" поддержал интеграцию Росбанка и "Тинькофф" в единую группу. |
| Ответы : Опишите краткую историю Тинькофф банка, буквально 10-15 предложений | История марки «Тинькофф» началась если не с моего рождения 25 декабря 1967 года в Ленинске-Кузнецком, то уж точно в августе 1998 года, когда в Санкт-Петербурге в доме 7 по Казанской улице открылось заведение нового для России формата — ресторан-пивоварня. |
| Тинькофф банк — Рувики: Интернет-энциклопедия | TCS Group была зарегистрирована на Кипре в 2006 году, тогда же на основе небольшого Химмашбанка был создан Тинькофф Банк. |
От рассылки карт по почте до целой экосистемы: история создания и развития Тинькофф банка
В приложении Тинькофф можно оплатить счета, забронировать отель, купить билеты в театр или даже заказать доставку цветов в другом городе. К 2018 году Тинькофф оформится в полноценный финтех. Так, Сбербанк и Тинькофф продолжают расширять возможности своих клиентов в области оплаты через QR-коды. Переименование Тинькофф Банка сейчас не стоит на повестке дня, заявил глава организации. Разберемся, кому принадлежит Тинькофф Банк, российская ли это компания, как она вообще появилась на рынке. Так, Сбербанк и Тинькофф продолжают расширять возможности своих клиентов в области оплаты через QR-коды.
История создания и развития банка Тинькофф, когда и как он появился
Разберемся, кому принадлежит Тинькофф Банк, российская ли это компания, как она вообще появилась на рынке. Весной 2023 года банк Тинькофф попал под санкции, и все приложения, которые с ним связаны, были удалены из App Store. В конце апреля в СМИ появилась информация о том, что Олег Тиньков ведёт переговоры с потенциальными покупателями, чтобы полностью продать свою долю в TCS Group, которая владеет Тинькофф Банком, и «полностью выйти из российских активов».
Тиньков продал Потанину 35% акций «Тинькофф банка» и отправился на пенсию
Детали сделки не уточнялись. Сделка по покупке "Интерросом" Росбанка была вызвана решением Societe Generale об уходе с российского рынка на фоне ситуации на Украине. Ее параметры не раскрывались. Потанин ранее говорил, что продажи активов покидающих российский рынок иностранных инвесторов должны проходить по справедливой цене и согласованным с зарубежными контрагентами условиями; выкуп активов должен быть легитимным. Банковская сфера не чужда "Интерросу", именно в этой отрасли были реализованы первые проекты Потанина в начале 90-х годов. В 1992 году созданный им "Интеррос" основал банк "Международная финансовая компания" в будущем - банк МФК, который возглавили Потанин и Михаил Прохоров для сопровождения внешне- и внутриэкономических сделок. В следующем году был основан "Онэксим-банк", которых был крупнейшим универсальным коммерческим банком в 90-е годы. Позднее "МФК" и "Онэксим-банк" получили в управление пакет акций "Норильского никеля", а затем после кризиса 1998 года были интегрированы в структуру Росбанка.
Скорее всего, ребрендинг проведут ближайшим летом, что есть уже очень и очень скоро.
Нельзя не заметить, что много лет назад Олег Тиньков купил банк, который затем переименовали в «Тинькофф Кредитные Системы», а случилось это в 2005 году. Спустя десять лет, в 2015 году, компания начала называться «Тинькофф Банк», а через еще пять лет, уже в 2020 году, кредитная организация стала называться просто «Тинькофф». Теперь, судя по официальным данным, банк так и вовсе полностью сменит свой бренд на какой-то другой. Не так давно стало известно о том, что «Тинькофф Инвестиции», «Финам», «БКС» и другие брокеры ограничили вывод денег с брокерских счетов.
Какую компенсацию выплатят пострадавшим и как её получить — разбирались Финансы Mail. Ру «Тинькофф» планирует приобрести Росбанк Тинькофф Банк планирует созвать собрание акционеров для решения вопроса о допэмиссии акций для покупки Росбанка. Об этом сообщает РИА Новости. Это первое дело о таких операциях, дошедшее до ВС.
Краткая история «Тинькофф Банка» Краткая история крупнейшего в мире онлайн-банка: от инновационной идеи «банка без отделений» до продажи «Интерросу». Тинькофф представляет собой полноценную экосистему из финансовых услуг и полезных сервисов, в которой обслуживается более 19 млн человек по всей России. Это третий банк страны по количеству активных клиентов, благодаря чему в 2021 году он был включен в перечень системно значимых кредитных организаций. С чего началась история Тинькофф 15 лет назад, как банк рос и развивался — расскажу в статье далее. Во время учёбы в штатах Олег заинтересовался моделью дистанционного обслуживания американского банка Wells Fargo и монолайнера Capital One. Он решил, что сумма технологий активного директ-маркетинга и дистанционного кредитного банка может отлично прижиться в России. Экономический кризис 2008-2011 годов Несмотря на кризисные годы, которые пришлись на период становления бизнеса, «ТКС» продемонстрировал 50-кратный рост чистой прибыли — на фоне убытков большинства других банков, специализировавшихся на розничном кредитовании. В 2009 году «ТКС» начал приём вкладов и выпуск дебетовых карт, а также запустил программу по привлечению новых клиентов.
Бумаги TCS Group сначала выросли, а затем упали после решения о переезде «Тинькофф» в РФ
Из вложенных 70 млн долларов 20 млн пошло на IT-систему. Тогда продвинутые банки тратили на IT 3 млн долларов. Интернет-банком «Тинькофф» стал уже в 2008 году. Это означало, что уже в 2009 году «Тинькофф» заметили наиболее влиятельные инвесторы на планете. Сейчас экосистема «Тинькофф» оценивается в 5,48 млрд долларов 420 млрд рублей. Еще по теме Хакеры стали чаще нападать на российские банки Что касается названия — Олег Тиньков давал свою же фамилию не только банку, но и пивоваренной компании. В интервью бизнесмен признавался, что перенял эту идею из европейской традиции.
Владельцы небольших пивоварен и других бизнесов в Европе часто называли свой продукт своей же фамилией, тем самым ставя свой знак качества и как бы заявляя, что отвечают за свой товар своим именем. Олег Тиньков В марте 2020 года стало известно, что Олег Тиньков болен раком крови — лейкемией. Однако заболевание не спасет его от уголовного преследования со стороны Налогового управления США. Ведомство подозревает Тинькова в сокрытии имущества при отказе от американского гражданства. В 2013 году у Олега Тинькова был американский паспорт, бизнесмен владел акциями «Тинькофф банка», которые регулятор оценил в 1 млрд долларов. Когда Тиньков решил сменит гражданство, он указал, что владеет активами на 300 млн долларов.
За сокрытие остальных средств ему грозит до шести лет тюрьмы. По словам людей, близких к руководителю банка, его настроение может часто меняться — это было хорошо видно на переговорах о сделке с «Яндексом». Банк стал не просто бизнесом, а способом самоопределения для Тинькова. Глава признавался, что не знает, кем он будет после продажи бизнеса, — разве что бывшим акционером. Знакомые предположили, что у Тинькова уже нет энергии на создание нового, столь же масштабного и уникального детища. Близкий к «Яндексу» источник отмечал, что Тиньков в начале переговоров был очень слаб из-за лейкемии и планировал уйти на покой после сделки.
Вырученные деньги позволили бы ему с комфортом заниматься своим фондом помощи больным раком крови. Однако потом, вероятно, глава банка подумал, что его еще рано списывать со счетов. В центре скандалов В 2016 году Олег Тиньков разместил в своем Instagram фото smm-менеджера банка Виктории и назвал ее «бесплатной давалкой». Так бизнесмен отреагировал на то, что девушка примерила корону, которая предназначалась победителю конкурса красоты Tinkoff girl. Сначала пользователи подумали, что Тиньков не мог пасть так низко и его аккаунт взломали. Но банкир ничего не отрицал, это было его решение.
Разногласия у них были еще с 2009 года, когда Дуров отказался прийти к основателю «Тинькофф» на интервью. Банкир назвал Дурова «быдлом» и пообещал заплатить тем, кто так же, как и Тиньков, удалит Telegram со своего смартфона. Настало время удалить эту штуку», — заявлял Тиньков. В августе 2017 года два блогера, называющие себя Nemagia кемеровчане Печерский и Псковитин , сняли ролик о деятельности Олега Тинькова.
Тинькофф банк обладает значительным запасом рублевой, валютной ликвидности и капитала, что позволит ей и далее адаптироваться к меняющимся условиям в 2022 г. В I квартале 2022 г. По состоянию на 1 апреля 2022 г. Зафиксирован значительный прирост чистого кредитного портфеля и средств клиентов Тинькофф банка по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года; по сравнению с предыдущим кварталом показатели практически не изменились.
Тинькофф банк показал положительный финансовый результат, при этом чистая прибыль снизилась как в годовом, так и в квартальном отношении. Причиной послужили рост стоимости фондирования и другие факторы. Совокупный капитал Тинькофф банка на конец I квартала 2022 г. Тинькофф банк сохранил устойчивый и ликвидный баланс, существенный резерв по кредитному портфелю и значительный запас капитала. Тинькофф банк объявила о приостановке выплат дивидендов до конца 2021 г. Сегодня компания подтверждает, что приостановка выплаты регулярных квартальных дивидендов продлена до декабря 2022 г. События банка «Тинькофф» Ребрендинг В 2022 году «Тинькофф» проведет ребрендинг и откажется от использования старого бренда. Компания давно готовилась к этому шагу, и последние события сделали это решение еще более актуальным В финансовой организации заявили, что банк «уже давно перерос изначальный смысл именного бренда».
Она доступна любым пользователям, а не только клиентам «Тинькофф Инвестиций».
Необходимо ввести номер телефона, подтвердить вход одноразовым, а затем и постоянным паролем и все возможности приложения станут вам сразу же доступны. Причем интерфейс совершенно не отличается от старого приложения Тинькофф, которое Apple удалила из App Store еще весной. Авторизация такая же, как в старом приложении Тинькофф На главном экране будет доступна информация о всех ваших картах и счетах. При желании здесь же можно выпустить новую карту Tinkoff Black , Platinum или открыть любой другой продукт. Ну а сканер QR-кодов для быстрой оплаты аккуратно разместился в правом верхнем углу. Как видите, ничего нового программа не предлагает.
Она идеально подойдет тем клиентам банка, которые приобрели Айфон уже после удаления основной программы из магазина приложений Apple. Даже если вы не являетесь клиентом, все равно советую скачать его на смартфон, и сразу после этого можно удалять.
Но даже он сделал красивое приложение, приличный дизайн, додумался привлечь в рекламу Сергея Карякина. Если б тот стал чемпионом мира в 2016 году, это была бы вообще не битая карта. На мой взгляд, кстати, он нам лучше подходит как более математичному и умному банку. Но, естественно, мы бы не пошли на это, зная, что Карякин параллельно рекламирует контору, занимающуюся форексом и бинарными опционами. Мы долго шли впереди рынка, переламывали сознание людей на онлайн-фронте, и следующим банкам, конечно, проще идти по накатанной колее. Они видят наши успехи в дистанционном обслуживании и догоняют. Пока удаётся добиваться тактических побед: более удобный продукт, эксклюзивные партнёрства например, с авиакомпанией S7 , но в долгосрочной перспективе ты должен конкурировать всё-таки брендом. Выбирать будут на основе чувств.
К примеру, если смотреть на мировом уровне, то думаю, Apple оставит позади прочие платёжные системы просто за счёт того, что это лучший бренд в мире с соответствующим качеством продуктов. У банка, претендующего на долю рынка в десятки процентов, должны быть большие, как это называют на западе, brand value, brand equity. Для этого нужны яркие коммуникации, желательно со звёздами первой величины. Там я крепко усвоил значение эмоционального отношения к бренду. С одной стороны, математика, автоматизация, технологии, процессы. С другой стороны, эмоции, реклама, соцсети, PR. На этом симбиозе и случилось счастье под названием Тинькофф-банк. А большинство банков либо про математику, либо про бренд совсем не думают. Посмотрите на первую сотню: 90 процентов имён эмоций не вызовут. Ни плюс, ни минус не поставишь.
Постно, не интересно, никак. Я всё-таки верю, что 400 тысяч людей, выбирающих нас ежемесячно, делают это из-за отношения. Позитивное — отлично, негативное — хуже, но самое плохое — когда отношения нет. Отношение формируется как паззл из маленьких кусочков на уровне подсознания. Объяснить его не каждый сможет. Почему человек купил шоколадку «Алёнка»? Скорее всего, он не ответит. А на уровне подсознания отложились чувства, когда бабушка угощала такой шоколадкой в детстве. Почему я до сих пор ем овсяное печенье? Оно всегда лежало у меня в кармане во время гонок.
Велоспорт навсегда в моём сердце, а с ним осталось и печенье. Я всегда хотел отличаться от других. Мне кажется, это очень важно в маркетинге. Люди бомбардируются терабайтами информации каждый день. Под таким огнём ты запоминаешь только яркое и блестящее. К бренду «Тинькофф» люди относятся либо положительно, либо отрицательно. Главное, отношение есть. Ненависть легче конвертировать в любовь, чем равнодушие. Не получится. Названия есть, а бренды отсутствуют В 2016 году, после долгого перерыва, мы с крупными бюджетами вернулись на телевидение, чтобы достроить бренд Тинькофф-банка.
Используем как рациональную продажную рекламу, так и эмоциональную. Начали с велосипедной темы. Олег Компасов регулярно приносит идеи новых роликов, и однажды на обеде в ресторане «Водный» Олег произнёс фразу: «Мы не изобрели велосипед, мы изобрели банк». Принялись раскручивать идею. Вспомнили, что у нас заканчивался контракт с велосипедной командой, и она дико недоэксплуатирована с точки зрения маркетинга. Вы же на золоте сидите». Мы выбрали оптимального героя — Сагана, двукратного чемпиона мира. А затем — одно к одному. Через месяц я тренировался в Монако, заценил красивые пейзажи, подумал, что они идеально подойдут для ролика. Позвонил Сагану, который живёт как раз в Монако, он согласился выделить пару дней на съёмки.
За кадром идут такие слова: «Мы не изобрели велосипед. Мы заново изобрели банкинг. Самый большой онлайн-банк в мире. Из России». Параллельно идут титры с изменёнными словами Махатмы Ганди: «Сначала тебе не замечают. Потом копируют. Пытаются догнать. Но в итоге ты побеждаешь». Оставалось дело за малым — музыкой.