На рынок натуральной косметики в России приходится 2% от всего рынка косметики (в мире – 5%), и он динамично растет – в среднем на 20% в год. На косметический рынок активно выходят российские предприниматели. Сейчас на рынке все еще ощущается нехватка импортной косметики, особенно люксовых брендов, отметил глава компании «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров: «Сформировался тренд на рост цен, и мы видим, что крупнейшие сети, по большому счету.
NielsenIQ: главные тенденции и темы 2023 года
Новости рынка косметической продукции. На рынке уходовой косметики происходит масштабная трансформация с точки зрения ассортимента и расстановки сил. Уходовая косметика — самая популярная категория у покупателей екома. На косметический рынок активно выходят российские предприниматели. На российском рынке косметики в отношении ценовых сегментов сохраняется стабильность: 80% рынка косметики приходится на бюджетный и средний сегменты, 20% — на люксовый сегмент. Тенденции бьюти-индустрии в России: кто пришел на замену зарубежным косметическим банкам, какие новые российские бренды появились и почему онлайн-ретейлеры стали продавать товары для дома и даже алкоголь.
Лучшие практики и тренды из бьюти-сферы в eCommerce: большой обзор рынка
Эксперты бьюти-рынка ответили на самые волнующие вопросы: как повысятся цены и будут ли россиянам доступны зарубежные бренды? В 2022 г вследствие кризиса продажи косметики в России вновь сократились сразу на 7,9% и составили 3,40 млрд шт. В 2022 г поставки косметической продукции на отечественный рынок прекратило большинство иностранных брендов. В России каждый год появляются новые бренды косметики. Сегодня нет больших сложностей создать свою банку шампуня, маски или кондиционера, наклеить на неё сво. Сегодня на рынке красоты работает порядка 700 российских производителей парфюмерии и косметики. Компанией ResearchView был проведен анализ данных ранее проведённых исследований рынка косметики сегментов люкс и мидл-маркет в России с целью выяснения, какие изменения произошли на рынке в 2022 году и какие перспективы ожидаются.
«В шампуне вода составляет 80%, вода у нас есть»: что будет с косметикой в России
По данным «Анализа рынка косметики в России», подготовленного BusinesStat в 2023 г, продажи косметических средств в стране в 2018-2022 гг снизились на 2,6%: с 3,49 до 3,40 млрд шт. В 2022 году глобальный рынок косметики продемонстрировал рост более чем на 15 процентов по сравнению с предыдущим годом. Согласно анализу MRFR, ожидается, что мировой рынок натуральной и органической косметики зарегистрирует среднегодовой темп роста 9,49% с 2022 по 2030 год и составит более 77 531,17 млн долларов США к 2030 году. Компанией ResearchView был проведен анализ данных ранее проведённых исследований рынка косметики сегментов люкс и мидл-маркет в России с целью выяснения, какие изменения произошли на рынке в 2022 году и какие перспективы ожидаются. Опираясь на сравнительный анализ конкурентов, а также SWOT-анализ сделаны выводы о конкурентоспособности и устойчивом положении магазина «Золотое яблоко» на Пермском рынке парфюмерно-косметической отрасли.
Красота требует: что происходит с бьюти-ритейлерами сегодня
Рассуждает основатель московского косметического бренда Ostrikov Beauty Publishing Сергей Остриков: Сергей Остриков основатель московского косметического бренда Ostrikov Beauty Publishing «Тенденция налицо и в штуках, и в деньгах. Причины этого роста комбинированные: в деньгах мы растем не из-за того, что на больший чек приобретают, вместо одной штуки — две, а за счет просто самой цены. В количестве рост идет за счет появления большого количества новых товаров, это больше российских брендов, нежели азиатских или арабских. Наибольшей популярностью пользуется Франция, и при всех заявлениях о том, что бренды зарубежные покинули российский рынок, к французским брендам это практически не относится. Все основные бренды, которые действительно ушли, это Америка, а то, что касается французских компаний, практически весь ассортимент мы видим на полках, начиная от аптечных брендов и заканчивая люксом». Тем не менее зачастую в сетевых магазинах косметики найти их продукцию не составит большого труда, запасы пополняются. На полках магазинов растет и количество корейской косметики.
Также импортировать стали индийскую, алжирскую, тунисскую и китайскую косметику, отмечает директор Московского клуба визажистов «Форум», член Национальной академии индустрии моды Наталья Черкасова. Несмотря на то что российские компании стремятся импортозаместить бьюти-сферу , всплеска покупок именно отечественных брендов не наблюдается. Наталья Черкасова директор Московского клуба визажистов «Форум», член Национальной академии индустрии моды «Я очень внимательно отслеживаю полки в магазинах и пока не вижу, чтобы наши торговые точки радостно пополняли свои полки российскими товарами.
Также ожидается, что в сфере красоты и персонального ухода на первый план выйдут темы, которые раньше избегали или не раскрывали в полной мере. Среди них — поддержание здоровья и красоты в период менопаузы, принятие старения, акне, сексуальное здоровье, мужская красота. Необходимость экономить приводит к следующему тренду — спрос на косметические продукты салонного качества и эффективности, которые позволят проводить некоторые процедуры дома. Отмечается, что больше всего потребители готовы экономить на маникюре гель-лаки и уходе за волосами краски для волос.
Также в топе японские бренды косметики и аксессуаров для макияжа. Ещё появились магазины, в которых профессиональные косметологи продают бьюти-боксы с косметикой разных брендов. По данным магазина, те, кто раньше покупал ушедшие бренды, сейчас ищут альтернативу среди доступных марок привычного ценового сегмента. Чтобы в топе стало больше российских марок, нужно время, ведь потребителю необходимо познакомиться с брендами, протестировать новинки», — отмечают в аналитическом отделе компании «Золотое яблоко». Как покупатели выбирают парфюм «СберМаркетинг» проанализировал покупки на основе данных исследовательской компании Mediascope и выяснил, что основной возраст покупателей парфюма — от 25 до 44 лет. Главные критерии при выборе — собственный опыт использования брендов, отзывы других покупателей, качество товара и скидки. Менее важными факторами являются дизайн упаковки и низкая цена», — отмечает Анна Тупикина, директор по маркетингу «СберМаркетинга».
Российские марки остаются лидерами по обороту платежей в категории «Косметика и здоровье». Где россияне покупают косметику.
Мировой рынок косметической продукции
По прогнозам BusinesStat, в ближайшие годы на рынке декоративной косметики сохранятся тенденции к увеличению спроса на недорогой сегмент. Сейчас во много спрос поддерживается благодаря развитию магазинов формата дрогери и онлайн площадок. Подобные каналы продаж позволяют приобретать декоративную косметику по невысоким ценам, что в условиях кризиса является наиболее оптимальным вариантом для потребителей.
В рублях продажи косметики в прошлом году составили 50 млрд руб. Рост в деньгах произошел за счет увеличения доли косметики премиум-класса. Как изменились продажи косметики Конкурентная среда за последние годы заметно изменилась: выросла значимость сегмента e-com, появляются новые игроки как среди брендов, так и среди розничных сетей.
Плюс ко всему парфюмерно-косметические сети заинтересовались фармацевтическим направлением. Все эти тенденции не способствуют росту продаж аптечной косметики, уводя потребителей в другие каналы. В последние несколько лет мы наблюдаем отрицательный тренд оборота в упаковках рис.
Есть сложности с сырьем для декоративной косметики. В частности, не хватает пигментов, их производит небольшое число европейских компаний. Есть альтернатива в Южной Корее, но сама азиатская культура бизнеса другая, нужно время на установление новых связей.
Что можно изготовить только из отечественного сырья? Есть компании, которые производят поверхностно-активные вещества, пептиды, эфирные масла, ламинарию. Так что шампунь и крем можно собрать. Но без пигментов точно нельзя собрать тушь и палетку теней. Помимо сложностей с компонентами и упаковкой, у российских производителей сейчас большая проблема с оборотными средствами, большая их часть «закапывается» в покупку сырья и логистику. Но контрактные производства сейчас просто завалены заказами: они расписаны до следующего года, а клиентов ставят в очередь.
Объем экспорта косметики по регионам в 2023 г. Динамика экспортных цен косметики в 2019-2023 гг. Динамика экспортных цен косметики по видам в 2019-2023 гг.
Экспортные цены косметики по странам в 2019-2023 гг. Экспортные цены косметики по федеральным округам в 2023 г. Экспортные цены косметики по регионам РФ в 2023 г.
Рейтинг российских фирм-экспортеров косметики из России в 2023 г. Рейтинг иностранных фирм-покупателей косметики из России в 2023 г. Прогноз основных параметров рынка косметики в России по основному сценарию в 2024-2033 гг.
Прогноз основных параметров рынка косметики в России по негативному сценарию в 2024-2033 гг. Прогноз основных параметров рынка косметики в России по оптимистичному сценарию в 2024-2033 гг. Динамика импорта косметики в Россию по странам в 2019-2023 гг.
Динамика импортных цен косметики по месяцам в 2019-2023 гг. Динамика экспорта косметики из России по странам в 2019-2023 гг. Динамика экспортных цен косметики по месяцам в 2019-2023 гг.
Прогноз соотношения российского производства и импорта косметики в натуральном выражении в 2024-2033 гг. Прогноз сальдо торгового баланса рынка косметики в России в натуральном выражении в 2024-2033 гг.
Лучшие практики и тренды из бьюти-сферы в eCommerce: большой обзор рынка
2023 год на косметическом рынке России стал богатым на новые бренды. В общем объеме мирового бьюти-рынка Россия занимает всего 2,6%, по словам Анны Дычевой, члена правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации и автора профессионального блога про тренды косметики Beauty_AD. Объявление брендов о том, что они приостанавливают работу на российском рынке, совпало с концом сезона: пик продаж парфюмерии и косметики приходится на период с сентября по середину марта. По данным аналитиков NielsenIQ, рынок косметики за 12 месяцев, с апреля 2022 года по апрель 2023 года, вырос на 11,5% в денежном выражении, сократившись при этом в натуральном выражении (количестве упаковок) на 12%.
"Шанель" уныло опустела: рынок косметики в России радикально изменился
Все это снизило порог входа на косметический рынок, товар стало легче показать, рекламировать и продавать. Изменения есть и в потребностях современного потребителя: Он всё больше ищет в косметике натуральность и соблюдение этических принципов. Поэтому бренды с концепцией эко-френдли находят свою аудиторию. Проявляет интерес к натуральной косметике для волос, органике для лица и тела.
Такие средства решают более серьезные проблемы, чем просто сухость и тусклость кожи. Потребитель готов платить больше за натуральные средства, которые «работают». Растет спрос на косметику и парфюмерию для дома как атрибуту здорового психоэмоционального состояния.
С пандемией и массовым переходом на удалёнку люди стали уделять особое внимание комфорту и уюту в доме. Потребитель начинает больше обращать внимание на компании с изюминкой, историей, философией. Ему важно разделять ценности марки, поэтому поиск «своей косметики» похож на поиск хорошего друга, который всегда позаботится, не навредит и будет рядом.
Российские бренды косметики: кто развивает бьюти-бизнес сегодня. Лидерами продаж косметических средств на российском рынке продолжают оставаться иностранные гиганты. Но, где конкуренты, там есть клиенты и свободные ниши.
Далее расскажем о нескольких успешных молодых бьюти-марках, которые построили свой бренд за последние несколько лет. Это салонный уход на основе природных ингредиентов, лучших, что есть в природе. Как всё началось.
К созданию косметики его подтолкнул кризис. Себестоимость услуги стала дорогой из-за обвала рубля в 2014 году, а цена косметики выросла в 3 раза. Из-за отсутствия кадров и высокой стоимости площадей, Тигран решил масштабировать парикмахерский бизнес.
Первым продуктом стали многофункциональные шампуни с экстрактом мандарина и корицы для роста волос и масло с ароматом пиона и бергамота для волос и тела. Философия бренда. Минимализм, который является основой для всего.
В средствах нет парафинов, силиконов, искусственных ароматизаторов. В составе продуктов эффективные и современные химические новинки. Благодаря образованию Тигран знает, как извлечь максимальную выгоду из природы и создать гипоаллергенные формулы, не тестируя их на животных.
Лаконичная упаковка продукции сделана из перерабатываемого алюминия и стекла, не вредит окружающей среде. Самосвет Независимый бренд косметики Екатерины Смольниковой с производством и лабораторией в Санкт-Петербурге. Девиз марки — внимание к себе и уважение к природе.
Мнение редакции может не совпадать с мнением авторов. Скачать презентацию: Медиа-кит При перепечатке или цитировании материалов сайта Myeconomy.
Рейтинг российских фирм-импортеров косметики в 2023 г. Объемы экспорта косметики по видам из России в натуральном выражении в 2019-2023 гг. Объемы экспорта косметики по видам из России в стоимостном выражении в 2019-2023 гг.
Сегментация российского экспорта косметики по ценовым сегментам в натуральном выражении в 2019-2023 гг. Экспорт косметики из России по странам в натуральном выражении в 2019-2023 гг. Экспорт косметики из России по странам в стоимостном выражении в 2019-2023 гг. Карта развития российского экспорта косметики по ведущим странам в 2023 г. Экспорт косметики по регионам России в натуральном выражении в 2019-2023 гг.
Экспорт косметики по регионам России в стоимостном выражении в 2019-2023 гг. Карта развития экспорта косметики по ведущим регионам России в 2023 г. Динамика USD цен экспорта косметики в 2019-2023 гг. Динамика рублевых цен экспорта косметики в 2019-2023 гг. Цены экспорта косметики из России по странам в 2019-2023 гг.
Цены экспорта косметики по ФО России в 2019-2023 гг. Цены экспорта косметики по регионам РФ в 2019-2023 гг. Распределение ценовых сегментов по количеству экспортных поставок косметики из России в 2019-2023 гг. Рейтинг российских компаний-экспортеров косметики в 2023 г. Рейтинг зарубежных фирм-покупателей косметики из России в 2023 г.
Объем госзакупок косметики по федеральным округам в стоимостном выражении в 2019-2023 гг. Объем госзакупок косметики по регионам в стоимостном выражении в 2019-2023 гг. Рейтинг заказчиков госзакупок косметики в России в 2023 г. Рейтинг поставщиков госзакупок косметики в России в 2023 г. Прогноз спроса и предложения на рынке косметики в России по негативному сценарию в 2024-2033 гг.
Прогноз объема рынка косметики в России по негативному сценарию в 2024-2033 гг. Прогноз спроса и предложения на рынке косметики в России по инерционному сценарию в 2024-2033 гг. Прогноз объема рынка косметики в России по инерционному сценарию в 2024-2033 гг. Прогноз спроса и предложения на рынке косметики в России по инновационному сценарию в 2024-2033 гг. Прогноз объема рынка косметики в России по инновационному сценарию в 2024-2033 гг.
Благодарим коллег за поддержку и помощь в реализации идеи проекта на высшем уровне. Мы продолжаем работу с Data Insight и будем делать эту работу ежегодно. Мы также уже много лет подряд поддерживаем мероприятие ecom weekend, где Data Insight активно собирает комьюнити профессионалов рынка ритейла. Особенно, интересно мероприятие, которое всегда отличает и качественная культурная программа, и профессиональный нетворкинг. Компания AWG За 8 лет сотрудничества Data Insight показала свою способность с полной ответственностью походить к поставленным задачам, выполнять работы качественно и в срок. Отличительной чертой Data Insight является оперативность, ответственность и индивидуальный подход к каждому клиенту.
"Шанель" уныло опустела: рынок косметики в России радикально изменился
15:24 • Новости международных рынков • Индийские облигации остаются дешевыми перед включением в индексы JPMorgan Эталонная 10-летняя облигация предлагает премию почти в 270 базисных пунктов к доходности индекса акций MSCI India • Далее. РБК: продажи косметики в России за январь-июнь на 10% превысили допандемийные. Исследование ArrowMedia: рынок beauty-индустрии после ухода крупных брендов.