Интерфакс: Российский рекламный рынок в первом квартале 2023 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года вырос на 8%, до 140-145 млрд рублей, сообщила Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). Последние новости в рекламе, маркетинге и онлайн сервисах. Инсайды, тенденции и обновления отрасли в компактном формате.
Что ожидать от российского рекламного рынка в 2024 году
| Маркетинг — Cообщество на | За последние полтора года заметность социальной рекламы в России несколько снизилась. |
| Новости рекламы, маркетинга и онлайн сервисов - Marketing Tech | Самый большой портал о наружной и интерьерной рекламе. Каталог вывесок, оборудование и материалы для рекламы, форум, новости и статьи, теория и практика! |
| Главные новости контекстной рекламы за март 2024 года | АРИР: объем российского рынка интерактивной рекламы и продвижения в интернете в 2023 году увеличился на 55% и достиг 807 млрд рублей. |
| Рекламный рынок 2023: тренды, прогнозы, рекомендации | В России появится ещё одна отраслевая ассоциация — развития киберспортивной инфраструктуры (АРКИ), сообщил «Ъ» представитель Langame (разработчик специализированного софта для киберклубов). |
| Главные новости – Рекламный Совет | На indoor-рекламу (реклама внутри помещений) в 2023 г. компании потратили на 30% больше, чем в 2022 г., – 2,4 млрд руб. |
«Догонялки» от ФАС. Над рекламным рынком России нависла монополия
Открытие универмага российских дизайнеров SLAVA. Реклама в мобильных устройствах вызывает больший эмоциональный отклик, чем реклама на телевидении. Ведущие игроки рынка сетевой рекламы в России создали рабочую группу, которая займется выработкой критериев, нацеленных на повышение эффективности рекламы в интернете. Реклама продолжает быть главным локомотивом бизнеса и двигателем торговли.
Интернет и СМИ
Сбылись прошлогодние прогнозы экспертов о появлении разноплановых рекламных кампаний и коммуникационных стратегий, увеличении спроса на наружную рекламу и рекламу на радио. Как отмечает генеральный директор коммуникационного агентства Mygribs Светлана Соколова, радио и наружка сейчас действительно переживают подъём. Это связано с тем, что набор инструментов, которыми пользовались рекламодатели, существенно сократился. Рынок потерял множество каналов трафика в этом году, осознал это и вернулся к истокам. При этом пока что рекламодатели не до конца привыкли к переходу на традиционные рекламные каналы и из—за этого ведут себя осторожно, тестируя различные форматы. Вернулись к истокам По словам генерального директора коммуникационного агентства PR Partner Инны Анисимовой, одним из трендов 2023 года была "перелегализация отрасли". На ужесточение регулирования в том числе повлияли новая редакция закона о рекламе и введение маркировки. Учитывая это, можно предположить, что число штрафов за отсутствие маркировки будет только расти", — говорит Инна Анисимова. Среди других трендов эксперт выделяет нехватку квалифицированных кадров и разворот рекламного рынка в сторону регионов. Бизнес всё больше начинает понимать, что его потребитель живёт не только в Москве и Петербурге, а малые города тоже могут представлять большую ценность.
Если смотреть глобально, то Яндекс активно продолжает двигаться в сторону автоматизации и упрощения запуска и контроля рекламы.
В данном случае новая функция однозначно будет полезной практически для всех рекламодателей. ПромоСтраницы начали показываться на Поиске. Ограничить показы по нерелевантным запросам можно с помощью минус-фраз и регулирования автотаргетинга. Ксения руководитель направления контент-маркетинга и PR в MediaGuru Статья показывается на Поиске как обычное объявление в Директе, но ведет не на сайт, а в материал. Далее всё как обычно: пользователь читает статью, переходит на сайт по ссылкам или через Scroll2Site. При подготовке материалов для рекламной кампании теперь требуется больше заголовков — 10-15 штук. А вот изображение нужно всего одно, и неважно, какое, так как оно выбирается просто технически. На Поиске иллюстрации не видно. Мы протестировали новые возможности. Пока собираем больше данных, чтобы наметить тренды.
Сейчас на этот счет есть следующие мысли: Стоит исходить из особенностей продукта и целевой аудитории. Если продукт и аудитория понятные, стоит адаптировать материал и под Поиск. Нужно разделять РК, сравнивать результаты, пробовать продвигать более короткие материалы на Поиске. Если есть возможность выделить средства на тест рекламной кампании на Поиске — отлично! Создавайте отдельные РК, смотрите результаты, масштабируйте. Если нет, лавируйте, исходя из ЦА продукта и бюджета. Рекламодатели теперь могут выбирать обложку страницы — картинку в начале публикации, которая сочетает изображение из объявления и заголовок статьи. Задавать также можно эффект приближения картинок в публикации. А чтобы увидеть, как статья будет выглядеть на смартфоне, можно использовать функцию предпросмотра для мобильных устройств. Ксения Зайцева руководитель направления контент-маркетинга и PR в MediaGuru Обложку страницы и эффект приближения картинок я считаю интересными обновлениями.
С ними статьи визуально выглядят приятнее. Обложка страницы раньше была доступна только при брендировании, сейчас ее могут настроить все. Главное — смотреть предварительно превью и стараться не располагать важные объекты к верхнему краю, они могут обрезаться. Приближение картинок, думаю, хорошо сработает для одиночных предметов на изображении или композиции. Могу точно сказать, что не стоит включать эту функцию на коллажи, особенно, если в них больше трех изображений — будет не очень красиво подрезать. А если таких изображений в статье много, пользователя может немного укачать. В любом случае, смотрите превью и делайте выводы. Функция предпросмотра для мобильных устройств — это однозначно плюсик к удобству.
Если раньше у Telegram не было официальных инструментов для рекламодателей и эксперты взаимодействовали с целевой аудиторией через специальные биржи, то сегодня в России доступен Telegram Ads. Платформа не похожа на «Яндекс.
У отечественных производителей косметики и одежды затраты на рекламу выросли, рассказал в беседе с «Известиями» digital-продюсер, основатель коммуникационного агентства Didenok Team Кирилл Диденок. И ритейлеры, и точки продаж заинтересованы в том, чтобы повышать спрос. При этом сами бренды должны зарекомендовать себя. Поэтому сейчас очень активно промоутируются бренды в сфере моды и красоты.
Сервис уже обновил визуальный стиль, логотип и главную страницу сайта. Теперь фирменные цвета маркетплейса — это яркое сочетание красного и жёлтого. Он был организован городским студенческим пресс-центром на базе Санкт-Петербургского государственного университета промышленных технологий и дизайна.
Новости рекламы
Бизнес всё больше начинает понимать, что его потребитель живёт не только в Москве и Петербурге, а малые города тоже могут представлять большую ценность. Эту тенденцию подтверждает информация АКАР. Эксперты добавляют, что 2023—й стал годом смены парадигм продвижения. По словам руководителя направления консалтинга агентства digital—маркетинга E—Promo Алины Фоминой, уход большого количества рекламного инвентаря стал шоком для индустрии. Но благодаря имеющимся российским аналогам долгое время тактика и подходы к продвижению сохранялись без изменения. Рекламодатели сейчас часто говорят о проблеме "трафикового голода". Чтобы справиться с ним, они не только тестируют новые инструменты, но и активнее используют традиционные каналы: ТВ, СМИ, наружную рекламу. Постепенно происходит отказ от performance—focused стратегии в пользу большей работы над "здоровьем бренда": узнаваемостью и репутацией. Собеседница "ДП" добавляет, что этот тренд сохранится и в 2024 году.
От идеи до покупки Руководитель направления стратегии и маркетинга Profitator Kokoc Group Оксана Михалко считает, что к концу 2023 года существующие платформы и соцсети не закрыли все потребности рекламодателей.
У нас до сих пор любят что-то подсмотреть там и привезти сюда. Мы копируем чужие технологии, идеи, методы. Своих наработок в России очень мало даже сегодня. Именно поэтому многие книги по рекламе от наших специалистов — это пересказ западных авторов, не востребованный за рубежом. Чтобы опубликовать работу в других странах, нужно изобрести что-то свое.
А это задача уже принципиально другого уровня. Хотя у меня получилось. Ваш слоган «Хорошо иметь домик в деревне» прочно вошел в фольклор. Можно ли сказать, что первая российская реклама скорее придумывала действительность, чем отражала и продвигала какие-то уже существующие ценности и товары? Та реклама действительно стала заметным феноменом культуры и экономики. Современная же коммуникация становится настолько расфокусированной, рассредоточенной и часто откровенно скучной, что мне даже тяжело вспомнить что-то из последнего.
Кроме, пожалуй, «вкусовых сосочков». По каким моментам из индустрии рекламы 1990-х вы скучаете? Ужасно не хватает творческой рекламы. Она еще не умерла, но полноценно уже не существует. Действительно, нынешний двигатель торговли стал более технологичным, а вот места для человека там остается все меньше. Если войти в поисковик с нового компьютера, реклама оказывается такая беспомощная и растерянная.
Акция на ротанговую мебель не интересует? Может быть, отдых в Турции? Тренинг по поиску второй половинки? Только, пожалуйста, не молчите! Есть три кита, на которых строится любая реклама. Первое, извините за банальность, — это целевая аудитория.
С нее все и начинается.
При этом сама наружная реклама трансформируется: доля статичных форматов сокращается. По словам Каткова, динамичные конструкты дают более широкий спектр для размещения. Это возможность в дальнейшем все данные, которые мы сейчас получаем, интегрировать в онлайн-кампании для наших клиентов и в дальнейшем там добивать контакты и конвертировать все показы в конкретные контракты», — отмечает эксперт. По его словам, такая реклама сильно расширяет горизонты, а также она привлекает все больше денег. Наибольшее количество денег генерирует светодиоидная продукция.
Кроме того, светодиоидные конструкции лучше вписываются в облик города.
Все материалы автора Уходящий год научил рекламную индустрию строже соблюдать закон и вернул интерес к полузабытым традиционным форматам По данным Ассоциации коммуникационных агентств России АКАР , за 9 месяцев 2023 года объём национального рынка рекламы превысил 495 млрд рублей. Растут с осторожностью С 2022 года рынок рекламы и маркетинга начал вынужденно перестраиваться после ухода из страны многих крупных рекламодателей. Однако теперь представители индустрии стали довольно уверенно наращивать бюджеты. По прогнозам Group4Media и Media Instinct, в этом году суммарный объём рекламного рынка станет рекордным и превысит 700 млрд рублей. Сбылись прошлогодние прогнозы экспертов о появлении разноплановых рекламных кампаний и коммуникационных стратегий, увеличении спроса на наружную рекламу и рекламу на радио. Как отмечает генеральный директор коммуникационного агентства Mygribs Светлана Соколова, радио и наружка сейчас действительно переживают подъём. Это связано с тем, что набор инструментов, которыми пользовались рекламодатели, существенно сократился. Рынок потерял множество каналов трафика в этом году, осознал это и вернулся к истокам. При этом пока что рекламодатели не до конца привыкли к переходу на традиционные рекламные каналы и из—за этого ведут себя осторожно, тестируя различные форматы.
Вернулись к истокам По словам генерального директора коммуникационного агентства PR Partner Инны Анисимовой, одним из трендов 2023 года была "перелегализация отрасли".
Интернет и СМИ
О том, как происходит продвижение рекламодателей прямо сейчас и какие тенденции складываются в медиакоммуникационной индустрии, рассказали эксперты Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), Ассоциации развития интерактивной рекламы. Самыми перспективными площадками для рекламы в России стали Telegram и «Вконтакте». Разбираемся в будущем российской рекламы вместе с экспертами. Новости и аналитика в рекламе и маркетинге (сообщество 18+).
Последние новости и заявления из сферы рекламы в России и мире
Запрет в России наиболее крупных по объёмам трафика социальных сетей — Facebook и Instagram принадлежат компании Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена. Большое количество рекламодателей, которые привлекали клиентов через эти соцсети, не могут пользоваться данными площадками. Отключение монетизации в Google. Здесь речь не только про YouTube, но и про поисковую систему Google. Сейчас невозможно настроить рекламу в данном поисковике, чтобы в ответ на запрос показывались объявления рекламодателей.
При этом аудитория площадки никуда не делась. Кто пользовался поисковой системой Google, тот так и продолжает это делать. Самый главный вопрос — как рекламодателям теперь дотянуться до аудитории? Реакция рекламодателей на изменения Сокращение маркетинговых бюджетов.
Объяснимое явление в ситуации экономической неопределённости. Желая сэкономить, компании сокращают часть расходов. И первыми страдают, как правило, маркетинговые бюджеты. Рост стоимости привлечения клиентов.
Так как невозможно разместить рекламу в сервисах Google, а часть соцсетей недоступна, происходит сокращение количества рекламных площадок. Это можно проиллюстрировать таким примером. Есть тридцать рекламодателей. Раньше они были разбросаны по разным площадкам, а сейчас собраны на одной.
И получается, что раньше 10 рекламодателей боролись за клиентов на одной площадке, а сейчас на одной же площадке их стало 30.
Заказать Пресс-релизы Благодаря использованию комплексного подхода в размещении и продвижении пресс-релизов на ресурсах медиагруппы, обеспечивается максимальный охват аудитории. Разместить Видеоинтервью Сочетание голоса, изображения и текста создают эффективный сторителлинг и способствуют повышению узнаваемости персоны и компании. Пакет также включает гарантированное продвижение материала.
Пользователи все чаще отдают предпочтение гибкости и индивидуальному выбору перед жестким графиком традиционного телевидения.
Стриминговые сервисы начнут больше вкладываться в собственные контент, медиа и продакшн. Это приведет к увеличению их популярности и аудитории, они станут привлекательнее как площадки для размещения рекламы. Как следствие, разовьют собственные рекламные возможности, предоставляя качественные места для размещения и используя все больше средств рекламодателей. Cookieless и Stable ID Cookies — небольшие текстовые файлы, которые веб-сайты сохраняют на устройстве пользователя как правило, в браузере для фиксации обезличенной информации о них. Эти файлы содержат такие данные, как предпочтения, информацию о входе в систему, сведения о сессии и другие параметры.
Куки помогают сайтам предоставлять пользователю более удобный и персонализированный опыт. Например, если вы часто посещаете определенный онлайн-магазин и добавляете товары в корзину, куки могут помнить ваши предпочтения. Изменение подхода к проблемам конфиденциальности и приватности интернет-пользователей приводит к тому, что веб-браузеры внедряют усиленные меры приватности, ограничивая использование cookies. Эра cookieless, или как быть в мире без волшебной коробки конфет? В связи с этим назрела необходимость в поиске альтернативных методов для таргетирования и аналитики.
Фокус смещается на внедрение Stable ID — стабильного идентификатора пользователя. Многие операторы активно занимаются созданием собственных Stable ID для эффективной работы в новой экосистеме. На мой взгляд, для полного успеха этого перехода требуется единое и стандартизированное решение, которое обеспечит согласованность и взаимодействие всех участников отрасли. E-commerce — стратег рекламного рынка E-commerce, или электронная коммерция, продолжит укреплять позиции большого медийного игрока. По прогнозам Data Insight , в 2024 году объем российского рынка e-com составит 7,2 трлн рублей.
Вероятно, в новом году от e-commerce стоит ожидать развития в сторону дополнительных сервисов и решений в области рекламных технологий. У сильных офлайн-игроков есть огромный потенциал роста в электронной коммерции, и они будут стремиться создать наибольшее количество точек касания с покупателями: от полок в магазине до рекламы во время просмотра контента на стриминговых сервисах.
В этом году зашли с другой стороны: крупнейший оператор рекламы поглотил своего конкурента.
На рынке появляется монополия, а ФАС лишь «догоняет» ситуацию. Рынок рекламы одним росчерком пера может стать монопольным. ФАС России одобрила прошение об заключении сделки, в результате которой лидер рынка Russ Outdoor поглотил компанию Gallery — своего основного конкурента.
В связи с этим основания для отказа в согласовании ходатайства отсутствуют», — отмечается в сообщении ФАС. Ранее ряд общественных объединений предостерегал о рисках монополизации и просил антимонопольщиков всесторонне изучить проблему. Об этом в частности заявлял Союз операторов наружной рекламы.
Группа компаний Russ Outdoor уже обладают эксклюзивным правом размещения рекламы на всех остановках Мосгортранса Москвы, в московском метрополитене и метрополитене Санкт-Петербурга, — говорится в заявлении общественной организации, — приобретенная в результате сделки рыночная сила может привести к одностороннему определению общих условий распространения рекламы, в том числе по определению стоимости размещения рекламы на остановках, вокзалах, аэропортах, станциях метрополитена Москвы и Санкт-Петербурга, что также может неблагоприятным образом отразиться на других участниках рынка». Дело не только в доле рынка, которым теперь владеет Russ Outdoor, и уже случившимся повышении цен. В следующем году должен состояться конкурс на право заключить 10-летний контракт на размещение всей наружной рекламы в Москве.
Как теперь конкурировать с таким монстром? Однако основной вопрос сегодня: будут ли вообще торги в Москве? Или всемогущие Russ Outdoor найдут очередную лазейку и так же не будут как это было в случае с ФАС извещать о своих действиях и поставят правительство Москвы и Собянина в позицию догоняющих.
При этом позиция ФАС выглядит странной.
Интернет и СМИ
Российский гигант в сфере цифровой рекламы в представлении нейросети Kandinsky 2.1. Новости и аналитика Новости Реклама. За 2023 год российские рекламодатели потратили 3,7 млрд рублей на рекламу в Telegram. Новости рекламы, кейсы продвижения, видеоинтервью, экспертиза, рейтинги, аналитика и тренды промо.
Самое популярное в разделе
Реклама на ТВ. Россия. Какие способы рекламы будут приносить максимальный эффект в 2024 году? Последние новости и значимые события в ppc-маркетинге. Изменения, произошедшие в работе систем контекстной рекламы, таргетированной рекламы и веб-аналитики, на портале В России разрабатываются единые подходы к оценке качества социальной рекламы. единственный профессиональный полноцветный журнал о рекламе в России.
Маркировка рекламы в 2024: как не попасть на штрафы
Плюс бренд создал свой неповторимый стил ь, который вирусится и рождает новые мемы. Участие в этой гонке за внимание аудитории принимают и другие известные модные бренды — кто во что горазд… 6. Добравшийся до регионов Москвич Наша гордость, наша история, наш прорыв и наша боль. Легендарнейший Москвич — один из самых популярных и известных брендов советского автопрома. Сотни анекдотов, съемки в кино, и миллионы воспоминаний счастливых обладателей Москвичей в СССР, странах соцлагеря и капиталистической Европы. А также их очарованные внуки, которым достался убитый «412-ый», но находу! Когда в 2021 году все узнали, что автозавод «Москвич» еще жив и вот-вот запустит в продажу новые модели своих машин, то сначала знатно удивились, а кто-то даже успел порадоваться, что наконец-то отечественный автопром поднимается с колен. Потом народ стал разбираться, что же это за автомобиль такой и куда мы с ним катимся.
Оказалось, что «Москвич» «не настоящий» и тут понеслось…масштабные продажи в российских городах стартовали лишь в 2023 году и вот тогда бренд снял все сливки хейта, ждавшие его в глубинах большой страны. А после еще и объявил о разработке двух новых моделей. Нетленный маркетинг Вадима Бокова с народным хитом CGPods Как же на Pikabu и без главной звезды…тюменский Илон Маск и создатель CGPods — Вадим Боков в последнее время стал меньше светиться в инфополе и «качать» свой бренд, однако за прошедшие несколько лет он так «разогрел» аудиторию, что забыть о нем и его волшебном маркетинге все еще не могут. Только посмотрите на количество упоминаний на Pikabu. Тимати с Domino Pizza Тимати — любимчик русскоязычных хейтеров. Почти вся реклама, в которой он когда-либо принимал участие, подвергалась резкой критике. Это большой список захейченых роликов, промокампаний, брендов и политических заказов.
Король фейковых кроссовок - Никита Ефремов На третьем месте история, где главный участник — медийное лицо, известный предприниматель и успешный блогер.
Эти сведения доступны благодаря технологии Крипта, которая на основе данных поведения аудитории может понять, какое действие с максимальной долей вероятности может совершить пользователь в ближайшее время. Чтобы добавить интересы к созданной кампании, необходимо перейти в блок «Оптимизация».
После подключения интересов аудитории система будет работать как дополнение к автотаргетингу. ВКонтакте позволит создавать аудиторию по реакциям на рекламу В сервисе VK Реклама появилась функция сбора аудитории по следующим факторам — позитивным реакциям пользователей: поставили лайк рекламному объявлению; посмотрели пост более 4-х секунд; выполнили все перечисленные выше действия. Сбор данных по новым правилам доступен при запуске рекламы в Музыке, Видео и трансляциях и Сообществах ВК.
Воспользоваться нововведением можно при создании группы объявлений, где в разделе «Аудитория» необходимо выбрать нужное событие для сбора аудитории. При рекламе сайтов ВКонтакте теперь можно добавить описание из 2000 символов Еще одно обновление на платформе VK Реклама: теперь вместо 220 знаков можно вводить до 2000 символов при запуске рекламных кампаний для сайтов.
Данный сегмент в 2022 г. Сейчас в сфере DOOH происходит внедрение технологий искусственного интеллекта , больших данных и нейросетей. Следующим этапом будет внедрение 3D-технологий. Также Gallery разработало собственную программно-аппаратную платформу для мониторинга информационной безопасности , включающую плату и рабочее место техника собственной разработки. Неудавшаяся попытка создания единого оператора цифровой наружной рекламы В 2022 г. Эта же структура должна была стать единым оператором классифайдов в интернете. Наибольшие шансы получить это роль имел Russ Outdoor.
Документ был принят в первом чтении, но из-за сильной критики отрасли был отклонен.
Роман Даниленко основатель рекламного агентства Dango Media «Телеграм по-прежнему остается лучшим в РФ для продвижения в социальных сетях, а для продвижения в нем по-прежнему остается актуальной покупка рекламы в тематических каналах и регулярное ведение канала» Основной способ продвигать свой продукт в Telegram, который выделяет эксперт, — это покупка рекламы в тематических каналах. К концу прошлого года появились дополнительные возможности для эффективного продвижения на этой площадке.
Телеграм-сторис: возможность привлекать внимание своей целевой аудитории к актуальным промоматериалам и быстрее набрать первых подписчиков в свой канал. Возможность вести аудиторию из внешних источников. Здесь отлично справляется «Яндекс.
Директ» — он собирает самую «дешевую» и качественную аудиторию. Если нужен бесплатный виральный охват, то тут на помощь придет YouTube. Три ключевых фактора эффективного продвижения канала и большого количества продаж: Стимул перейти в канал.
Это может быть интересный тематический контент, подборка, чек-лист или какой-то другой полезный материал. Персонаж, которой стоит за брендом и выступает в роли амбассадора ценностей этой компании. Наличие чат-бота в Telegram с цепочкой контента.
Самый очевидный — простейшие чат-боты, внутри которых человек проходит определенный путь по заданному сценарию: попав туда как обычный пользователь с нерешенным вопросом, превращается в клиента, совершающего покупку. Есть и более сложные способы: построение целых виртуальных миров внутри мини-приложения или отдельной экосистемы. Почему так происходит?
Все просто! Люди любят играть и очень активно вовлекаются в этот процесс, особенно если есть понятная и справедливая система мотивации», — говорит Роман Даниленко. Такие механики хорошо работают на повышение охватов и пополнение текущей клиентской базы, на увеличение продаж по новым клиентам, на увеличение числа повторных продаж и повышение лояльности.
Adindex.ru
Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) совместно с другими рекламными ассоциациями — АРИР и РАМУ представит сразу несколько мероприятий, которые войдут в юбилейную неделю российской рекламы. О том, как происходит продвижение рекламодателей прямо сейчас и какие тенденции складываются в медиакоммуникационной индустрии, рассказали эксперты Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), Ассоциации развития интерактивной рекламы. Интерфакс: Российский рекламный рынок в первом квартале 2023 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года вырос на 8%, до 140-145 млрд рублей, сообщила Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР).