В году как минимум 365 дней, и, поверьте, на каждый из них найдется праздник, способный стать отличным инфоповодом для рассылки с целью привлечения новых клиентов.
Календарь инфоповодов на июнь 2024
На сцену вышла женщина. Она волновалась: частое дыхание, подергивающиеся губы: «90-е годы. Рынок, контейнеры металлические, насквозь промерзшие, картонки на снегу, минус 30. Я одна с товаром и вдруг меня зовут к телефону в администрацию.
У меня дома в пустой квартире трехлетний ребенок и мне звонит соседка: «Случилось что-то, грохот, ребенок плакал, очень сильно, а сейчас замолчал…» А мне товар оставить не на кого, контейнер открыт, муж далеко. Я все бросила и домой. Когда вбежала, поняла, что ребенок упал с подоконника и сломал руку.
Я долго плакала. А потом пообещала себе: я никогда больше не позволю загнать себя в такую ситуацию. Я создам бизнес, который будет приносить прибыль, а не меня эксплуатировать».
Эта женщина с мужем за счет автоматизации большинства процессов создали торговую сеть. Потеряли ее. Создали сеть автосервисов.
Она рассказывала, как конкретно выстроены бизнес процессы, насколько эффективна автоматизация для бизнеса и для клиентов. Рассказ в рассказе: тема как рамка для серии ключевых сообщений бренда Помните серию информационных утечек в 2019 году и твит Дональда Трампа: «США хочет купить Гренландию»? Российское информационное агентство прислало запрос на комментарий: «За адекватную ли цену Трамп хочет купить Гренландию?
Мы не знали. Но дедлайн жесткий. Что делать?
Собрать информацию о Гренландии. Узнать сумму, которую страна получает, например, от использования полезных ископаемых, прибавить к ним размер дотаций от Дании. Рассчитать сумму дохода на человека.
Сопоставить с деньгами, которые дает США, добавить социальные выплаты и прочие бонусы для граждан Америки. Сравнить и ответить на вопрос: выгодно продавать или нет. По этим же критериям составить рейтинг стран, которым можно было бы выгодно «продаться».
Например Луизиана, мексиканские земли аризонский город Тусон , Аляска, Филиппины, Виргинские острова.
Оденьтесь всей командой в костюмы персонажей комиксов и сделайте фотосессию. Международный день борьбы с гомофобией К подобного рода контенту стоит подходить осторожно. Вас может окатить волной одобрения или ушатом гневных комментов. Первая публикация цветной фотографии Сделайте черно-белые снимки вашей продукции и попросите подписчиков угадать, какой цвет в оригинале. Всемирный день выпечки Снова рецепты, ПП-советы, фотографии самых креативных пирогов и кексов. Диетологи, рестораны и фитнес-блогеры — для вас в мае миллион возможностей. День интернета Расскажите, как повлияло появление интернета на развитие вашей отрасли. Если вы интернет-провайдер — расскажите интересные факты об интернете. Что мешает вашим сотрудникам устроить свою костюмированную вечеринку?
Расскажите интересную или смешную историю, которая случилась с вами в музее. День Розовой Пантеры Спросите подписчиков, кто смотрел этот фильм или мультик. Сделайте в фотошопе ваш товар розовым. Сделайте видео из вашего офиса с шпионским сюжетом, и наложите музыку из фильма. Ночь музеев Соберите самых преданных подписчиков и отправьтесь с ними гулять по ночному городу в поисках интересных музеев, делясь с группой ВКонтакте в сториз своими похождениями. Опрос: кто из подписчиков живет в Москве или Санкт-Петербурге. Вечный баттл слов: бордюр или поребрик, шаурма или шаверма — пусть подписчики голосуют в опросе или в комментариях. Автодилерам — расскажите интересные факты о марке «Волга». Конкурс: кто из подписчиков назовет больше песен или стихов про Волгу. Поиграйте в слова: вы пишете слово «Волга», следующий комментатор придумывает существительное на «А».
И так далее. Всемирный день травматолога Врачи, расскажите о принципах первой помощи при ушибах, растяжении, переломах, ожогах. День рождения джинсов Стилисты, снова ваш шанс — расскажите об истории джинсов, с чем их носить, лучших брендах-производителях джинсов, обзор джинсовых луков звезд. Всемирный день пчел Рецепты с медом, его польза или вред, необычные способы использования меда. Придумайте 10 смешных причин, почему футболисты не смогут стать сисадминами, танцорами, кондитерами и т. День официанта Если у вас ресторан — расскажите смешные истории, которые произошли между вашими клиентами и официантами. День рождения Артура Конан-Дойля Обменяйтесь с подписчиками мнениями о его произведениях. Устройте конкурс на самый забавный мем про писателя и вашу компанию. Расскажите, как вы расследовали странную пропажу одного заказа и чем в итоге дело завершилось. Всемирный день готов Спросите подписчиков, кто из них был когда-то готом.
Расскажите о готической моде, музыке, фильмах, рождении готической субкультуры. Турагентства — расскажите, в каких странах можно увидеть живых черепах или даже поучаствовать в волонтерском движении по их спасению. Стилисты — расскажите об очках, ремнях и сумках с отделкой под черепаху. Если вы репетитор русского языка или продвигаете группу школы — сделайте подборку основных правил грамматики русского языка. Европейский день соседей Если у вас оффлайн-бизнес и ваши соседи подходят вам по тематике например, у вас парикмахерская, а по соседству — студия депиляции , объявите о совместной акции.
Такие вещи нельзя предсказать, но опытные маркетологи знающие, как создавать инфоповоды, держат нос по ветру и умело используют ситуацию.
В ожидании «жирного» спонтанного повода не стоит терять время зря, а нужно запастись терпением, чтобы спланировать то, что поддаётся планированию — календарные события. Календарь инфоповодов — ваш план действий Чтобы не упустить ни одной возможности заполучить внимание потенциальных клиентов, следует заранее продумать график инфоповодов. Обычно эта работа занимает несколько дней, а результатом становится таблица — двенадцатистраничный по числу месяцев документ с перечислением важных дат и способов их использования для продвижения. Как сделать такую таблицу? Для начала нужно найти в сети несколько качественных ресурсов, которые рассказывают о праздниках, их историях и традициях. Хорошо, если таких сайтов будет 3-5: в случае ошибки можно будет перепроверить данные в соседней вкладке.
Исследуя информацию, выписываем в левый столбик таблицы интересующие нас даты о том, как выбирать подходящие события, речь пойдёт ниже. Всплеск на графиках виден сразу. В статистике поисковиков сразу видно, что люди начинают интересоваться подарками за 7-10 дней до праздника, а поздравления в стихах или прозе ищут за 2-3 дня. Для крупных праздников актуальны и 1-2 дня после события, когда люди всё ещё поздравляют знакомых и дарят подарки, руководствуясь девизом: «Лучше поздно, чем никогда! В третий заносим сроки, отводимые на подготовку материала, посвящённого дате. В четвёртый — тему статьи, видеоролика, конкурса или акции.
Магазинам тканей будет уместно предложить скидку на тартан, или шотландку, а магазинам одежды — наряды из этого материала. Магазины кофе и чая по такому случаю могут устроить дегустацию. Образовательные учреждения — организовать мастер-класс. А турфирмы пусть предложат подписчикам отправиться в спонтанное путешествие. Хочется чего-то более экзотического?
Предлагаем отпраздновать День Австралии. В этот день на континенте принято устраивать тараканьи бега, так что службы дезинсекции могут воспользоваться событием календаря и прорекламировать свои услуги. Книжным магазинам будет уместно собрать подборку книг об Австралии. А ресторанам и кафе стоит поэкспериментировать с австралийскими блюдами. Солнце не балует страну лучами из-за гористого рельефа.
Так что этот праздник календаря инфоповодов на январь 2023 года считается предвестником весны, а написала о нём компания Hoff. О событии рассказали, прорекламировали свою продукцию, а активность подписчиков поддержали опросом. Наверняка этой дате обрадуются кофейни. Магазины сладостей тоже легко смогут высказаться на тему события. И, конечно, магазинам кухонной техники будет уместно поделиться оригинальным кофейным рецептом с применением своего оборудования.
Поскольку направление этого издания — статьи о географии, природе, истории, науке и культуре, стоит обратиться к тем особенностям журнала, которые непосредственно связаны с вашей деятельностью. Школы фотографии могут подробнее рассказать о подготовке снимков для National Geographic. Природозащитные организации стоит упомянуть о вкладе издания в популяризацию проблем экологии. А киноплатформы пусть напишут о научно-популярных фильмах, которые также являются результатом труда «Национального географического общества». Этот праздник не теряет актуальности, так что предлагаем вам взглянуть на пост компании Skillbox.
Про праздник рассказали, а полезной информацией поделились в игровой форме. Здесь отсутствие общения с пользователями уместно из-за сложности темы и деликатности вопроса: не уточнять же у подписчиков, насколько защищены их персональные данные. Вы можете тоже ограничиться общими рекомендациями или, в зависимости от вашей отрасли, дополнить их другими пунктами. Расскажите пользователям, что вы предпринимаете для сохранности их личных данных и поделитесь собственной инструкцией по безопасности. Если же вы — фанат бессмертной трилогии «Властелин колец», то ни за что не пройдёте мимо дня рождения Элайджи Вуда.
Чтобы написать о знаменитом хоббите, вам стоит изучить факты его биографии и узнать больше о съёмках фильмов. Позаботьтесь только, чтобы это относилось к направлению вашей деятельности. В рамках даты календаря инфоповодов на январь 2023 года школы изобразительного искусства могут рассказать о том, что у актёра отличный почерк: он даже получил седьмое место в номинации «Лучшая подпись» журнала Autograph Collector Magazine. Музыкальным сервисам стоит подробнее рассказать о музыкальных вкусах Элайджи Вуда, который отлично играет на фортепиано и считает себя меломаном. А тату-студии пусть проинформируют аудиторию, что все члены «Братства кольца» сделали себе татуировку с цифрой 9 на эльфийском языке, и предложат разные варианты рисунков в стиле фэнтези.
Тут вам и День головоломок, и День пазла… Компания Hoff выбрала последнее толкование, и не прогадала: так или иначе, пазл всё равно является одной из разновидностей головоломок. С постом справились на «отлично». Добавили ссылку на сайт, а заодно прикрепили опрос для работы с вовлечённостью. Про эту дату календаря инфоповодов на январь 2023 года можно написать так:. Книжным магазинам и сувернирным лавкам стоит предложить свой ассортимент головоломок и пазлов.
Часовым магазинам будет уместно рассказать о такой головоломке как часы Рубика: её цель — одновременно перевести стрелки на всех 18 циферблатах на 12 часов. А психологические центры пусть проинформируют аудиторию о том, как головоломки помогают справляться со стрессом. Тем, кто связан с транспортными средствами, стоит обратить внимание на день изобретения автомобиля. Автодилеры, автомеханики, автошколы — это ваш праздник! Впрочем, другие тоже могут написать об этом событии.
Магазинам детских товаров будет уместно предложить скидку на игрушечные автомобили. Магазины электроники пусть поведают аудитории про первую автомагнитолу и сравнят её с современными аналогами. А маркетологи могут рассказать своим подписчикам, почему «Ford Model T» был чёрного цвета. Все события календаря инфоповодов на январь 2023 года, связанные с возможными вариантами празднования Нового года уже позади. Пора прощаться с зимой, и, кстати, День Деда Мороза и Снегурочки считается её символичным завершением.
Об этом событии написал «585 Золотой». Компания не только поделилась рассказом об инфоповоде, но и призвала аудиторию к общению в комментариях. Решили тоже рассказать об этой дате? Магазины детских товаров могут поведать подписчикам историю о Снегурочке, влюбившейся в человека и растаявшей под весенним солнцем.
Создание инфоповодов: примеры трех эффективных способов
Календарь инфоповодов от TikTok на 2024 год иллюстрации. Иными словами, инфоповод – это «сырье» для новости, а новость – это конечный «продукт», созданный на основе инфоповода. посмотри темы из календаря инфоповодов и обыграй их под себя и свою тематику. А чтобы энтузиазма и фантазии хватило на все 10 праздничных дней, мы подготовили для вас актуальный календарь инфоповодов на каждый день. Календарь праздников и инфоповодов для маркетологов, блогеров и журналистов. Бренд Lenovo интересуется, какие подарки получили читатели. Если отрасль узкоспециализированная и малочисленная, но в рамках сегмента новость важна большинству потенциальных клиентов — это тоже инфоповод.
Календарь инфоповодов на июль
Инфоповоды для вашей email-рассылки: праздники, памятные исторические даты, дни рождения знаменитостей. Идеи для постов берут из тематических источников, календарей инфоповодов, опросов коллег по цеху, иногда подсматривают у конкурентов. Ловите ниже календарь инфоповодов на май. Минимум 20% событий мая могут подойти к любому бизнесу (будь у вас пекарня, автомойка или шоу-рум одежды).
Календарь инфоповодов 2024
У него нет официального статуса, зато есть повод порадовать представительниц темноволосой части человечества. Светловолосые девушки устали от того, что их не воспринимают всерьёз и объявили войну стереотипам. Этот праздник — повод ещё раз напомнить миру, что цвет волос ничего не говорит об интеллекте и ценностях женщины. В России в честь праздника даже организовали ежегодную премию «Бриллиантовая шпилька» для награждения главных блондинок нашего времени. Идея для поста: «31 мая — день скидок для блондинок» 4 сентября — Всемирный день бороды. Каждая первая суббота сентября посвящена бородачам и барберам — мужским парикмахерам. World Beard Day празднуют в разных странах: проводят фестивали, флешмобы и соревнования, например, Мировой чемпионат бороды и усов. Идея для поста: «Отметь в комментариях бородатого друга, и мы подарим скидку вам обоим» 9 сентября — Международный день красоты. Во многих странах в этот день проводят конкурсы красоты, а ещё его можно считать профессиональным праздником всех специалистов бьюти-сферы. Идея для поста: «Подборка самых красивых подставьте свою продукцию » Хобби и творчество 3 марта — Всемирный день писателя.
Праздник основан ПЕН-клубом — международной организацией, которая выступает в защиту свободы печати и против произвольного применения цензуры. Ещё одна важная «книжная» дата — 23 апреля — Всемирный день книг и авторского права. Идея для поста: «Игра: давайте напишем рассказ вместе каждый новый комментарий должен быть продолжением следующего» 21 марта — Всемирный день поэзии. Праздник учреждён ЮНЕСКО, чтобы «придать новый импульс и новое признание национальным, региональным и международным поэтическим движениям». Идея для поста: «Напишите отзыв о нашей продукции в стихах и получите подарок» 6 апреля — Международный день спорта на благо развития и мира. Возник с подачи ООН. В этот день по всему миру проходят разные спортивные состязания, игры и флешмобы. Идея для поста: «За сколько минут вы сможете пробежать расстояние от своего дома до нашего магазина? Дата связана с премьерой первого российского мультфильма «Прекрасная Люканида», которая состоялась в 1912 году.
А 28 октября мир отмечает Международный день анимации, посвящённый первой анимационной технологии — оптическому театру изобретателя Эмиля Рейно 1892 г. Идея для поста: «Подборка подарков для любителей мультиков» 27 июня — Всемирный день рыболовства. Праздник посвящён не только тем, кто занимается рыбалкой, но и такой важной теме, как сохранение водных ресурсов. А во второе воскресенье июля ежегодно отмечают День рыбака. Идея для поста: «Игра: сделай скриншот — поймай рыбу» 23 июля — День дачника в России. Дача — особый вид досуга у россиян. Удивительно, что многие вообще не воспринимают дачные работы как труд — скорее как активный отдых! Свой праздник любители сада и огорода отмечают в самый разгар лета, когда уже можно отметить успех первыми плодами. Идея для поста: «Как наши товары помогут провести время на даче ещё приятнее» 9 августа — День книголюбов.
Одна из целей праздника — популяризировать чтение. В этот день писатели проводят презентации своих книг, а книжные издательства и магазины запускают тематические акции. Идея для поста: «Подборка книг, которые помогут лучше разбираться в тематика аккаунта » 19 августа — Всемирный день фотографии. Праздник всех фотографов — профессионалов и любителей, а также тех, кто просто любит ловить моменты и сохранять их. Идея для поста: «Лайфхаки: как делать такие же красивые фото, как у нас в профиле» 24 августа — День странной музыки. Пожалуй, у каждого в плейлисте есть треки, которые не хочется кому-то показывать — слишком уж они на любителя. Но 24 августа можно с чистой совестью включать их на всю громкость! Цель этого праздника — подтолкнуть людей послушать недооценённых исполнителей. Идея для поста: «Видео: очень странная мелодия, которую мы сыграли с помощью ваша продукция » 27 августа.
День российского кино. Профессиональный праздник всех создателей и любителей отечественного кинематографа. А если вам больше по душе творчество зарубежных авторов, можно выделить в календаре 28 декабря — Международный день кино. Идея для поста: «Топ фильмов, которые помогут влюбиться в российское кино» 10 сентября — День разноцветных букетов. В некоторых странах в этот день флористы устраивают целые фестивали и выставки с креативными букетами. Лучшего повода, чтобы подарить цветы близкому человеку, не найти. Впрочем, цветами можно не ограничиваться. Идея для поста: «Вот какие букеты можно собрать в подарок из нашей продукции». Его идея — сближение и объединение разных народов мира благодаря общему языку музыки.
Идея для поста: «Опрос: какую песню вы назвали бы саундтреком своей жизни? Учреждён Международной Ассоциацией «Искусство народов мира». В этот день проводят выставки, вспоминают известнейших творцов прошлого и поздравляют художников-современников. Идея для поста: «Мы попросили маленьких художников нарисовать нашу продукцию по описанию. Как выбрать интернет-профессию? Для фанатов 16 января — Всемирный день The Beatles. Дата связана с открытием 16 января 1957 года в Ливерпуле клуба «The Cavern», где «битлы» начинали свой путь. Идея для поста: «Игра: сколько песен The Beatles вы найдёте на картинке? По всему миру в этот день проходят сходки поклонников японской анимации, участники которых обычно переодеваются в любимых персонажей из аниме косплеят их.
Идея для поста: «Как понять, о чём говорит ваш ребёнок-анимешник: переводим с молодёжного на древне-взрослый» 28 апреля — День супергероев.
При этом параллельно мониторьте мировые инфоповоды, чтобы в случае чего выстрелить с помощью ньюсджекинга. Попробуйте провести исследование или опрос аудитории. Соберите разнообразные количественные показатели, красочную инфографику и представьте результаты исследования в виде инфоповода. Это обязательно вызовет интерес общественности.
Например, маркетинговое агентство может провести опрос, как меняется динамика найма специалистов в сфере маркетинга и какие профессии на этом рынке наиболее актуальны сегодня. Подготовьте базу ключевых площадок для публикации — СМИ, соцсетей, блогов. Здесь могут возникнуть сложности, поэтому остановимся подробнее, так как из-за неверного выбора издания инфоповод может полностью провалиться. Приведем пример. Компания N занимается фильтрами для воздуха.
Недавно она выпустила новый продукт — устройство для очистки воздуха, которое фильтрует вредные вещества и улучшает качество воздуха в большом помещении например, в большом загородном коттедже. Необходимо составить пул релевантных СМИ, которые бы взяли этот инфоповод. Выберите конкретное событие, на его основе подготовьте пресс-релиз и разошлите письма по заранее подготовленной базе контактов редакторов и журналистов.
Создайте список инфоповодов, который будет включать собственные корпоративные новости компании. Например, обновление продукта, новое сотрудничество, участие в мероприятии или рейтинге, результаты исследования, интервью с экспертом компании. Рекомендуем составить календарный контент-план по инфоповодам на год вперед. Как минимум, уже в декабре стоит сделать релиз с предварительными итогами по каким-либо направлениям бизнеса.
То же самое можно публиковать раз в квартал. В марте-апреле можно подготовить финансовый релиз с итогами года. Если компания участвует в регулярных выставках, на которых представляет свою продукцию или презентует что-то новое, это тоже стоит добавить в контент-план. При этом параллельно мониторьте мировые инфоповоды, чтобы в случае чего выстрелить с помощью ньюсджекинга. Попробуйте провести исследование или опрос аудитории. Соберите разнообразные количественные показатели, красочную инфографику и представьте результаты исследования в виде инфоповода. Это обязательно вызовет интерес общественности.
Например, маркетинговое агентство может провести опрос, как меняется динамика найма специалистов в сфере маркетинга и какие профессии на этом рынке наиболее актуальны сегодня.
Собственно, для этого и нужно работать с инфоповодами: работа над имиджем, репутацией, брендом; бесплатная, вовлекающая реклама, повышение охватов и приток клиентов; повышение узнаваемости бренда, продукта; повышение лояльности к бренду, если он часто и адекватно реагирует на новости. Способы поиска инфоповодов и создания ситуативного контента Работать с инфповодами можно разными способами.
Выбор инструмента зависит от уместности, скорости необходимой реакции, подготовленности и доступных ресурсов компании. Реакция на чужую новость, событие, цитату. Реакция должна быть быстрой, уместной и точной.
Хорошими примерами могут быть ответы корпораций, политиков и бизнесменов на твиты. Подготовиться можно, выбрав определенную тему и проработав ее. Например, Авиасейлс шутит на тему путешествий и может быстро подшутить над любой новостью, связанной с полетами.
Такой формат может работать в обе стороны. Вы создаете мероприятие под определенное событие. Например, фестиваль ко дню рождения компании.
Так как заявлены очень крутые хедлайнеры, попасть туда хотят все. А значит, репутация компании возрастет. И наоборот.
Вы создаете мероприятие, которое впоследствии становится инфоповодом. Это может быть бизнес-форум, обучение или опять же музыкальный фестиваль, который позже превратится в одно из крупнейших событий лета. Мероприятия стоят дорого, особенно оффлайн, но и ценность их гораздо выше.
О мероприятиях охотно напишут СМИ, ведь событий и крупных инфоповодов не так много. Конкурсы и розыгрыши. К памятной дате компании устройте викторину с памятными брендированными подарками.
К юбилею предложите фанатам, поклонникам, лояльным клиентам придумать элемент дизайна или новый продукт в вашу линейку. Это повысит доверие к бренду, покажет, что вы видите и слышите своих клиентов.
8 популярных методов для посева инфоповодов
| Как создать крутой инфоповод из ничего. 10 способов | Традиционно в нашем блоге публикуем календарь майских инфоповодов, из списка которых можно выбрать самые подходящие для вашего бизнеса. Календарь инфоповодов мая 2020. |
| Зачем нужны инфоповоды | Календарь инфоповодов на январь 2024. Свежие новости туризма для россиян в России и в мире. Ситуация в Турции, Египте для российских туристов на сегодняшний день. |
Подборка идей для постов в апреле
В этом календаре нет таких известных праздников, как Международный женский день, Новый год и День Победы — их повсеместно используют в качестве инфоповодов и без нашей. Если вы все еще ломаете голову над тем, о чем писать, то посмотрите на наш календарь инфоповодов. Сделать их регулярными и эффективными можно, составив календарь инфоповодов по сезонам. Национальные праздники. Календарь инфоповодов на январь 2024. Свежие новости туризма для россиян в России и в мире. Ситуация в Турции, Египте для российских туристов на сегодняшний день.
Что такое инфоповод, как его использовать бизнесу, правила и примеры
| Зачем нужны инфоповоды | Как составить календарь инфоповодов? Прежде чем приступить к оптимизации какого-либо инфоповода, лучше всего собрать все инфоповоды, которые вы можете найти в календаре. |
| Как создать крутой инфоповод из ничего. 10 способов | То, что нужно для SMM-специалиста: 1246 инфоповодов, а также 121 примеров постов и 2057 набора хэштегов для инфоповодов. Идеи для постов в соцсети на каждый день 2024. |
| 8 популярных методов для посева инфоповодов - | их эмоции будут бесценны. |
| Инфоповоды: как не упустить действительное важное событие | «Инфоповод года» — ежегодный исследовательский проект Медиалогии по оценке главных PR-кейсов прошедшего года на основе данных системы по анализу СМИ. |
| Что такое инфоповод, как его использовать бизнесу, правила и примеры | Идеи для постов берут из тематических источников, календарей инфоповодов, опросов коллег по цеху, иногда подсматривают у конкурентов. |
8 популярных методов для посева инфоповодов
На основе этого инфоповода можно создать с десяток новостей Как создать взрывной инфоповод: алгоритм Проанализируйте свою целевую аудиторию и площадки, где она обитает. Подготовили для вас календарь инфоповодов на ноябрь. Какие возьмёте в свой контент-план?). 4 апреля «Медиалогия» подвела итоги ежегодного исследования «Инфоповод года» на специальном офлайн-мероприятии, где победители конкурса поделились своими самыми. Календарь инфоповодов — ваш план действий. Многие маркетологи ведут таблицы — календари инфоповодов, в которые включают все события, даты которых известны, и готовят к ним контент заранее.