как только не называли десятилетие, пришедшее на смену периоду великих испытаний и потрясений Первой.
«Ревущие двадцатые»: 5 трендов эпохи джаза, которые вернутся в моду уже совсем скоро
Breaking news and analysis from the U.S. and around the world at Politics, Economics, Markets, Life & Arts, and in-depth reporting. А после этого — примерно с 2024 — нас ждет период экспансивных социальных взаимодействий, которые, по словам Кристакиса, станут вторыми «ревущими двадцатыми». — это будут такие ревущие двадцатые, по сравнению с которыми рёв оригинальных двадцатых, двадцатого века, послышится писком. Звезда ревущих двадцатых, актриса Мирна Лой была одной из тех, кто вдохновлял костюмеров фильма «Великий Гэтсби».
Ревущие двадцатые - что ждёт человечество
| Ревущие двадцатые (1939) | Другой тенденцией, ярко проявившейся в «ревущих двадцатых», была своего рода «легитимизация» рекламного бизнеса. |
| ВЗГЛЯД / Впереди «ревущие двадцатые» :: Автор Тимофей Бордачёв | Флэпперы — так называли смелых и независимых молодых девушек, которые прожигали жизнь и олицетворяли эпоху «ревущих» двадцатых. |
| World News | "Ревущие двадцатые", иногда стилизованные под "Ревущие 20-е", относятся к десятилетию 1920-х в музыке и моде, как это произошло в западном обществе и западной культуре. |
| Ревущие двадцатые — Википедия | Сочетание макроэкономических, социальных и политических факторов сегодня позволяет с уверенностью говорить о возвращении «ревущих двадцатых». |
Сергей Соловьев
Их выступление перенесет зрителей в сказочный мир со смесью рока, поэзии и грува. Далее следует квартет Youn Sun Nah с песнями из нового альбома и особенным чувственным стилем. И конечно же Richard Galliano порадует поклонников любопытной смесью нового танго и нового мюзет, сильно напоминающей стиль «Ревущие двадцатые». Зрители смогут окунуться в типичные для него ритмы, мощные мелодии и утончённые гармонии.
А после этого — примерно с 2024 — нас ждет период экспансивных социальных взаимодействий, которые, по словам Кристакиса, станут вторыми «ревущими двадцатыми», новой эпохой бурного расцвета культуры и искусства, сексуального раскрепощения и бездумных трат, как это было в Европе и Америке после Первой мировой войны. Опыт прошлого говорит нам также о том, что экономический спад не настолько сильно связан с мерами, которые принимают или не принимают власти.
И помочь может создание междисциплинарных коллективов с функцией раннего предупреждения о новых опасностях.
Никто и не заметил, как иммигрант из России, именем Владимир Зворыкин, запатентовал «иконоскоп». Массовая промышленность еще целых тридцать лет возилась с этим его изобретением, пока наконец не вычислила, как лучше всего запустить новшество на рынок. Меж тем Генри Форд продолжал штамповать автомобили. Наметилась первая волна субурбанизации — слабая, медленная, но неприятно масштабная. Пришло время сказать несколько слов об интеллигенции. Американская интеллигенция, вместе со всеми интеллигенциями всех цивилизованных стран, влюблена была — сперва в естествознание и равноправие женщин, в Дарвина, в Маркса, в идею существования без Бога. Затем вся она, за исключением русской интеллигенции, влюбилась в Русскую Революцию русская интеллигенция в ней, революции, быстро разочаровалась — но у нее выхода не было, по ней открыли огонь.
Это несерьезно, скажут мне. Уж прямо вся интеллигенция. Были ведь и думающие люди тоже. Но у них, думающих, тоже выхода не было, как только влюбиться в эту самую Революцию. В идею Коммунизма. Им с отрочества внушали, что Бога нет. А некоторые евангельские истины им помнились. Вот они и поверили — в Новый Завет без Бога.
Как раз образ Советской России очень подходил к этому понятию. Все это было, конечно, не просто наивно — чудовищно. Позицию интеллигенции вне России, в том числе американской, очень красноречиво выразил в нескольких своих предисловиях к пьесам английский драматург Джордж Бернард Шоу. Привожу здесь несколько фрагментов из его предисловия к пьесе «На Мели». Прошу простить за погрешности перевода. В некоторых местах я, правда, намеренно перевел дословно, вместо того, чтобы искать русский эквивалент. Для доходчивости. Из авторского предисловия к пьесе «На Мели».
Мнение, что общество должно быть устроено таким образом, чтобы человек не боялся физического уничтожения если он не убивает, не воюет против Короны, не похищает людей, не кидается серной жидкостью — не только ненужно лимитирует гражданскую ответственность, но и отвлекает внимание от основного оправдания уничтожения, кое оправдание есть — неистребимая социальная несовместимость. Когда Советское Правительство занялось переходом от Капитализма к Коммунизму, оно обнаружило, что у него нет инструментов для поддержания порядка кроме списка преступлений и наказаний, входящих в ритуал уголовного кодекса. В этом списке не было места самым худшим преступлениям против Коммунистического Общества — наоборот, такие преступления традиционно чтились и награждались… Бездельник, самый распространенный враг человечества, грабящий всех и всегда, и чей собственный карман всегда тщательно охраняется, не заслужил в соответствии с уголовным кодексом никакого наказания и даже, в прошлом, ввел суровые законы против тех, кто мешает его безделью. Делом Советов стало сделать все дела общественными и всех граждан — слугами общества. Но на взгляд обычного русского гражданина любой общественный пост был подарком судьбы, возможностью ничего не делать, иметь привилегии, нагло вести себя с публикой и брать у нее взятки. Например, когда русские железные дороги коммунизировались, некоторые начальники станций поняли это в том смысле, что отныне они могут быть так ленивы и безответственны, как пожелают, в то время как на самом деле им следовало, и это было жизненно важно, удвоить свою активность и напрячь каждый нерв, чтобы сделать железнодорожный сервис более эффективным. Бедный комиссар, будучи Министром Транспорта, оказался перед необходимостью носить в кармане пистолет и расстреливать собственноручно тех начальников станций, которые выкидывали его телеграммы в мусорное ведро, вместо того, чтобы следовать приказам, в них содержащимся, расстреливать для того, чтобы иметь возможность убедительно спросить остальных служащих станции, хорошо ли они поняли, что приказы даются для того, чтобы им следовали. Ее нельзя перманентно совмещать с любительским палачеством, и заодно зарабатывать себе во всех капиталистических газетах Запада репутацию ужасного и хладнокровного убийцы.
В то же время никакие дополнения к уголовному кодексу не могут включать в себя списки такого рода преступлений, заслуживающих наглядного уничтожения в назидание другим, даже при наличии растущей необходимости избавляться от людей, которые не могут или не хотят найти себе место в новом порядке и подчиниться новой морали. Можно было бы легко отметить некоторые преступления, и назначить наказания, старым методом — например, если ты занимаешься накоплением денег, тебя расстреляют, если ты спекулируешь на разнице между покупательной способностью рубля в Москве и Берлине, тебя расстреляют, если ты покупаешь в кооперативе, чтобы продать в частном магазине, тебя расстреляют, если ты берешь взятки, тебя расстреляют, если ты подделываешь расчетные книги фермы или фабрики, тебя расстреляют, если ты эксплуатируешь работающих на тебя, тебя расстреляют — и было бы бесполезно уверять, что тебя воспитали таким образом, что ты воспринимаешь все эти действия как совершено нормальные, и что все лучшее общество вне границ России с тобой согласно. Но самый тщательно продуманный кодекс такого сорта все равно не учел бы сотни вещей, к которым прибегли бы враги Коммунизма, избежав основных вопросов — а ты оправдываешь ли свое пребывание на общественном корабле? А ты не мешаешь ли больше, чем приносишь пользы кораблю? А заслужил ли ты привилегию жить в цивилизованном обществе? Эта организация и занялась вышеуказанными вопросами и «ликвидацией» персон, не могущих адекватно на них ответить. Гарантией непревышения полномочий для Че-Ка был факт, что в интересы этой организации не входило ликвидирование людей, которые могли приносить общественную пользу. Их интересы были как раз противоположные.
Мы все еще работаем над системой лимитированного морального бремени. Наши «свободные» британские граждане совершенно точно знают что им можно, а что нельзя, делать, чтобы не попасть в руки полиции. Наши бизнесмены знают, что нельзя подделывать акции или увеличивать сумму прибылей, когда посылаешь отчеты акционерам. Но, если они следуют нескольким условиям этого толка, им никто не запретит заниматься вполне легитимными, но не менее преступными, операциями. Например, придерживать пшеницу или медь или любой другой продукт, чтобы взвинтить цены для получения огромной прибыли для себя, или заниматься науськиванием стран друг на друга в прессе, чтобы стимулировать частную торговлю оружием. Такое лимитированное моральное бремя не существует более в России, и вряд ли в будущем будет существовать в любой высокоцивилизованной стране. В России результатом такого убеждения разумных явилось бы исчезновение этого человека и получение его семьей письма, в котором бы говорилось, чтоб они его не ждали, домой он больше не возвратится. У нас у него и слава и персональная безопасность, и он благодарит свою звезду, что живет в «свободной стране», а не в Коммунистической России.
Сегодня уже вряд ли кто-то посмотрит на вас косо в таком наряде. А позаимствовать идеи того, как его носить, можно в актуальных коллекциях Fendi и Saint Laurent. Но именно модницы «ревущих двадцатых» одними из первых ввели его в оборот — и крайне редко выходили из дома в пальто без меха на манжетах или воротнике. В те годы он был определяющим статусным символом. Сегодня эко-мех встречается куда чаще натурального, но вот само его применение нередко отсылает именно к тому времени. Например, как в осенне-зимних коллекциях Balmain и Saint Laurent.
РЕВУЩИЕ 20-Е В COUNTRY-RESORT
Изобилие бурных двадцатых и дикой моды, костюмов и вечеринок 20-х годов заложило фундамент современной эпохи. Человечество войдет в "ревущие 20-е" сразу после пандемии, считают ученые из США. View CNN world news today for international news and videos from Europe, Asia, Africa, the Middle East and the Americas.
«Ревущие двадцатые»: 5 трендов эпохи джаза, которые вернутся в моду уже совсем скоро
Уже в 80-е годы для достижения этой цели «хозяева денег» стали активно использовать подконтрольный им МВФ. На него была возложена задача по навязыванию странам-членам Фонда ключевых правил принципов экономической либерализации и глобализации. Свод этих правил получил название «Вашингтонский консенсус». Пока мир был двухполярным, у «хозяев денег» были определенные сложности с претворением в жизнь положений «Вашингтонского консенсуса». Советский Союз вставлял палки в колеса «Вашингтонского консенсуса», поддерживая блок «неприсоединившихся стран» и различные антиимпериалистические движения стран третьего мира. А вот после окончания холодной войны начался самый настоящий бум экономической либерализации и глобализации.
США очень активно перераспределяли в 90-е годы богатство развивающихся стран в свою пользу, что стало еще одним важным источником, питавшим американский экономический бум 90-х годов. Но даже этих мощных вливаний за счет России, других государств, возникших на обломках СССР, стран «бедного Юга» хватило американской экономике лишь на одно десятилетие. В 2000 году лопнул пузырь доткомов пузырь на американской фондовой бирже NASDAQ , за которым последовала рецессия 2001 года. А потом в 2007 году начался финансовый и экономический кризис, который завершился только в 2009 году. В Америке иногда ностальгируют по поводу «золотого времени» 1990-х гг.
Экономисты предлагают самые разные способы оживления американской экономики. Так, наступление бума еще два года назад предсказывал глава JPMorgan Chase Джейми Даймон, связывая его с окончанием так называемой пандемии ковида. Но ни в 2022-м, ни в 2023 г. Да, был заметный прирост ВВП на фоне низкой базы 2020 года. Но назвать бумом это нельзя.
Нет признаков бума и сегодня. Вот на прилавках американских магазинов появился бестселлер под названием «Новые ревущие двадцатые» The New Roaring Twenties. Яршоу Stephen P. Их предсказания еще круче: они прочат повторение не только «бума 90-х», но даже повторение «ревущих двадцатых» — того, что было век назад и что, как известно, закончилось тяжелейшим кризисом 1929-1933 гг. Впрочем, на одну публикацию о грядущем экономическом буме в США приходится примерно десять публикаций, в которых предсказывается экономическая рецессия.
Публикации второго рода лишь рознятся в определении времени, когда начнется спад и в оценке его продолжительности и глубины. Я об этих прогнозах регулярно пишу. А что касается публикаций первого рода, то я их отношу к жанру фантазий и утопий.
Для периода "ревущих двадцатых" характерен быстрый рост в экономической, политической, технологической и культурной сферах. Это может стать причиной долгосрочного "бычьего" настроя на фондовых рынках, что подразумевает преобладание сделок на покупку и рост котировок. Кроме этого, он провел аналогию пандемиям, которые предшествовали двадцатым годам ХХ века и ХХI веков.
Любопытно, что причины низкого роста производительности труда в США с 2005 года до сих пор неясны. В нем подчеркивается, что США в этот период были технологически развитой экономикой, в которой снижения темпов роста производительности вроде бы не должно было произойти. Одно из объяснений, которое дал экономист Роберт Гордон в книге «Взлет и падение американского экономического роста», состоит в том, что те изобретения, которые действительно помогали значительно повысить экономический рост, уже давно сделаны, а новые не обеспечивают прежнего эффекта. Имеется в виду, например, что изобретение автомобиля повысило производительность труда намного сильнее, чем появление Uber. То есть вера в то, что новые технологии дадут экономике такой же импульс, какой давали прежние, может быть не основана ни на чем, кроме аналогий. Другое объяснение низкого роста производительности, которое дают экономисты, состоит в замедлении прироста населения. Дело не в росте самого числа работников, которое увеличивает объем производства только экстенсивно, а в недостаточно быстром увеличении спроса, что делает невыгодными для компаний инвестиции в новые, более производительные технологии и оборудование.
Бывший министр финансов США Ларри Саммерс еще в 2013 году предположил, что США вошли в период долгосрочной стагнации и речь больше не идет о смене периодов ускорения и замедления роста. По его мнению, чтобы компании больше инвестировали в новое оборудование, нужно заметно увеличить спрос на их товары и услуги, в противном случае эти инвестиции не окупятся. При медленном росте населения для этого нужны большие государственные расходы, в том числе в обновление инфраструктуры. Саммерс подчеркивает, что одного снижения ставки ФРС здесь мало, поскольку дешевые деньги могут пойти не на инвестиции в новое оборудование, а на спекуляции и раздувание пузырей на разных рынках, в том числе на рынке жилья. Саммерс, так же, как и Роберт Гордон, обращает внимание на то, что новые технологии совсем не так способствуют росту экономики, как в прошлом. Интернет-революция позволила таким компаниям, как WhatsApp, достичь большей оценки, чем Sony, у которой есть реальное производство. Раньше компании с многомиллиардной оценкой должны были нанимать множество сотрудников, строить офисы, заводы и т.
Теперь можно обойтись без всего этого. Поэтому заказов на сложное оборудование становится меньше, спрос на него опять же падает. В результате эффект для экономики от наличия в ней таких компаний, как WhatsApp, становится ограниченным. Сокращает спрос и растущее неравенство в доходах. А именно средний класс и люди с небольшими доходами создают массовый спрос на товары и услуги, ради удешевления которых компаниям нужно было бы инвестировать в новое оборудование и повышать производительность труда.
Кем стать: королем преступного мира, живой легендой для всех молодых бандитов или неустрашимым борцом с разбоем - выбирать только тебе! Скорее открывай коробку, тебя ждет чарующий мир Чикаго 20-х годов! Многоролевая стратегия Уникальные карточки с заданиями для каждой роли Выполняй задачи, чтобы стать на шаг ближе к своей цели!
Развивай своего персонажа так, как считаешь нужным, открывая карточки с дополнительными способностями. Стань главным в этом городе! Внутриигровая валюта Деньги понадобятся для улучшения клана и персонажей, постройку зданий и развитие своей империи. Тебе придется показать свою способность зарабатывать деньги, чтобы выиграть. Методы могут быть не самыми законными, поэтому полиция и конкуренты постараются тебе помешать. Неповторимый мир на твоем игровом поле Целый город под твоими ногами! Вернее под ногами твоих фигурок. Выбирай район, который хочешь захватить, если выбрал темную сторону, или грамотно расставь своих полицейских, если решил побороть преступность.
World News
А после этого — примерно с 2024 — нас ждет период экспансивных социальных взаимодействий, которые, по словам Кристакиса, станут вторыми «ревущими двадцатыми». Звезда ревущих двадцатых, актриса Мирна Лой была одной из тех, кто вдохновлял костюмеров фильма «Великий Гэтсби». В XXI веке «ревущие 20-е» могут повториться, считает аналитик Ярдени, отмечая, что на данный момент мир находится «на ранней стадии бума роста производительности». Новости, которые льются на нас из всех каналов, не дадут соврать.
Ревущие двадцатые. Как рекламная индустрия боролась за чистоту рядов
С тех пор крой этих вещей почти не изменился — зато поменялось наше к ним отношение. Сегодня уже вряд ли кто-то посмотрит на вас косо в таком наряде. А позаимствовать идеи того, как его носить, можно в актуальных коллекциях Fendi и Saint Laurent. Но именно модницы «ревущих двадцатых» одними из первых ввели его в оборот — и крайне редко выходили из дома в пальто без меха на манжетах или воротнике. В те годы он был определяющим статусным символом. Сегодня эко-мех встречается куда чаще натурального, но вот само его применение нередко отсылает именно к тому времени.
В своем, естественно, понимании справедливости, когда каждый должен занимать свое место в иерархии, управляемой мудрым гегемоном. Попытки Китая добиться этой гегемонии и 2020 год не станет исключением будут все более активно отталкивать от Пекина малые и средние страны Азии.
Европа, которая пока колеблется, тоже станет в 2020 году более энергично бороться с экономической экспансией Китая на своей территории. Суть китайского вызова для России в том, что мы не готовы и не хотим жить в мире, разделенном на враждующие лагеря. Для китайско-российских отношений важным станет в наступающем году продолжение как двустороннего сотрудничества, так и втягивание Пекина в многосторонние механизмы в Евразии. Важно формировать у китайцев понимание, что ставка на лидерство приведет его к изоляции, что для России совершенно неприемлемо. С Европой будет о чем разговаривать Европа в наступающем 2020 году будет для России более интересным собеседником, чем раньше. Яркая политика президента Эммануэля Макрона постепенно вытесняет с европейского поля тяжеловесные внешнеполитические подходы Берлина, действия которого при Ангеле Меркаль завели отношения Россия — ЕС в дипломатический тупик. У Макрона есть сейчас буквально несколько лет, пока в Вашингтоне не придет к власти более умеренный деятель и Европа не сможет «лечь» под США с минимальными унижениями.
При этом в экономике Евросоюз становится все более протекционистским.
На него была возложена задача по навязыванию странам-членам Фонда ключевых правил принципов экономической либерализации и глобализации. Свод этих правил получил название «Вашингтонский консенсус». Пока мир был двухполярным, у «хозяев денег» были определенные сложности с претворением в жизнь положений «Вашингтонского консенсуса».
Советский Союз вставлял палки в колеса «Вашингтонского консенсуса», поддерживая блок «неприсоединившихся стран» и различные антиимпериалистические движения стран третьего мира. А вот после окончания холодной войны начался самый настоящий бум экономической либерализации и глобализации. США очень активно перераспределяли в 90-е годы богатство развивающихся стран в свою пользу, что стало еще одним важным источником, питавшим американский экономический бум 90-х годов. Но даже этих мощных вливаний за счет России, других государств, возникших на обломках СССР, стран «бедного Юга» хватило американской экономике лишь на одно десятилетие.
В 2000 году лопнул пузырь доткомов пузырь на американской фондовой бирже NASDAQ , за которым последовала рецессия 2001 года. А потом в 2007 году начался финансовый и экономический кризис, который завершился только в 2009 году. В Америке иногда ностальгируют по поводу «золотого времени» 1990-х гг. Экономисты предлагают самые разные способы оживления американской экономики.
Так, наступление бума еще два года назад предсказывал глава JPMorgan Chase Джейми Даймон, связывая его с окончанием так называемой пандемии ковида. Но ни в 2022-м, ни в 2023 г. Да, был заметный прирост ВВП на фоне низкой базы 2020 года. Но назвать бумом это нельзя.
Нет признаков бума и сегодня. Вот на прилавках американских магазинов появился бестселлер под названием «Новые ревущие двадцатые» The New Roaring Twenties. Яршоу Stephen P. Их предсказания еще круче: они прочат повторение не только «бума 90-х», но даже повторение «ревущих двадцатых» — того, что было век назад и что, как известно, закончилось тяжелейшим кризисом 1929-1933 гг.
Впрочем, на одну публикацию о грядущем экономическом буме в США приходится примерно десять публикаций, в которых предсказывается экономическая рецессия. Публикации второго рода лишь рознятся в определении времени, когда начнется спад и в оценке его продолжительности и глубины. Я об этих прогнозах регулярно пишу. А что касается публикаций первого рода, то я их отношу к жанру фантазий и утопий.
Как говорил древнегреческий философ Гераклит, «нельзя дважды войти в одну и ту же реку».
Одиночный полёт через Атлантику[ править править код ] В 1927 году весь мир прославлял ранее малоизвестного американского лётчика Чарльза Линдберга , впервые совершившего одиночный беспосадочный перелет через Атлантический океан. Он вылетел из Нью-Йорка на одномоторном самолёте американского производства 20 мая и приземлился в Париже через 33,5 часа. Там президент Франции вручил ему орден Почётного легиона , а по возвращении в США флотилия военных кораблей и самолётов сопровождала Ч. Линдберга в Вашингтон, где он первым получил американский крест лётных заслуг из рук президента Кулиджа. Полёт Чарльза Линдберга убедительно доказал возможность организации трансконтинентальных грузовых и пассажирских перевозок авиацией, впервые сломав монополию океанского флота на коммуникации между континентами. Спорт[ править править код ] Билл Тилден — теннисная звезда 1920-х гг. Впоследствии попал в тюрьму за однополые связи. Ревущие двадцатые были десятилетием, в котором во всем мире резко изменилось отношение к спорту. Во всех регионах США спортивные соревнования были чрезвычайно популярны.
Интерес к спорту подогревала и только что появившаяся спортивная журналистика. Спортивные достижения стали новой формой героизма, отличавшейся от прежних моделей мужественности [27]. Высшие учебные заведения поощряли и поддерживали спортивные соревнования и достижения своих студентов. Некоторые виды спорта, ранее недоступные для среднего класса , такие как гольф , теперь пользовались массовой популярностью.
World News
Байден продолжил работу над импортозамещением и добавил к уже принятым мерам масштабные программы поддержки промышленности — сразу на 4 триллиона долларов. Затраты на возведение новых фабричных предприятий в Соединенных Штатах в 2022 году выросли на треть, достигнув рекордного для страны показателя в 108 миллиардов долларов. В результате Штаты в 2022-2023 годах переживают невиданный рост промышленного строительства, замечает Толкачев. Американские компании активно инвестируют в новые объекты, что положительно влияет на ситуацию с рабочими местами.
За четыре года их количество выросло в четыре раза, достигнув 410 тысяч. Бум производительности В Deutsche Bank больше не прогнозируют рецессию в Штатах в этом году. Хотя условия кредитования остаются жесткими, а уровень потребительской задолженности растет, рынок труда замедляется не так быстро, как ожидалось изначально, заметил главный экономист DB в США Мэтью Луццетти.
По прогнозам финансового конгломерата, рост американской экономики в этом году составит 1,9 процента за квартал, тогда как прежний прогноз предсказывал ее увеличение только на 0,3 процента. Эксперты консалтинговой Capital Economics ожидают , что текущий год окажется рекордным для акций США, и к концу года они вырастут более чем на 10 процентов. Положительный эффект, на их взгляд, окажет растущий оптимизм по поводу возможностей потенциала искусственного интеллекта ИИ.
Именно он способствовал росту акций технологических компаний в 2023 году. На ситуацию повлияет сочетание мягкой постпандемической денежно-кредитной политики и быстрых технологических изменений, объясняет он. Мы находимся на ранних стадиях бума роста производительности Эд Ярденипрезидент консультационного агентства Yardeni Research В начале 1920-х годов было довольно грустно думать о перспективах американской экономики, напоминает Ярдени.
А позаимствовать идеи того, как его носить, можно в актуальных коллекциях Fendi и Saint Laurent. Но именно модницы «ревущих двадцатых» одними из первых ввели его в оборот — и крайне редко выходили из дома в пальто без меха на манжетах или воротнике. В те годы он был определяющим статусным символом. Сегодня эко-мех встречается куда чаще натурального, но вот само его применение нередко отсылает именно к тому времени. Например, как в осенне-зимних коллекциях Balmain и Saint Laurent. Заниженная линия талии была ключевым элементом модных в 20-е платьев «флэппер» — и сейчас она возвращается именно в том прочтении.
Использование «второго плана» оказалось столь успешным, что удачно найденная фраза со временем превратилась во всемирно известный бренд. Картинка, которую в 1900 году нарисовал английский художник Фрэнсис Барро, знаменита еще и тем, что в ней впервые в истории рекламы был использован образ домашнего животного, у которого, кстати, существовал реальный прототип — симпатичный бультерьер Кусака. Сначала он принадлежал старшему брату Барро, проживавшему в Бристоле, а после смерти хозяина в 1887 году отправился к новому — в Ливерпуль.
Там-то Фрэнсис и стал случайным свидетелем сцены, позже запечатленной в рекламе. Что именно завороженно слушал Кусака «из ящика» — одной из первых моделей фонографа и позже названного граммофоном , история умалчивает. Спустя три года помер и пес, а его новый хозяин запечатлел ту сцену на полотне и стал предлагать картину всем тогдашним производителям «аудиотехники».
Картинка стала частью рекламной кампании, начавшейся в январе 1900 года, а «сверхкреативная» надпись появилась лишь шестью годами позже. И в 1910-м все вместе было зарегистрировано в качестве торговой марки — одной из самых узнаваемых в ХХ веке. Еще в годы учебы в университете будущий журналист Гэллап подрабатывал тем, что редактировал студенческую газету, превратив ее во вполне рентабельное издание общегородского масштаба.
Защитив магистерскую диссертацию по психологии, Гэллап затем защитил и докторскую — по журналистике. Темой последней была эффективность рекламы. В 1930 году он опубликовал новаторскую статью, посвященную методу определения читательских предпочтений в периодике.
Отдел находился на стадии формирования и сам по себе представлял новинку в рекламном бизнесе. Гэллап получил от Рубикама карт-бланш во всем, что касалось направлений и форм исследовательской деятельности. Одним из первых крупных открытий Гэллапа в сфере рекламных механизмов стала концепция «доминирующего пространства».
Иными словами, ученый выяснил, действительно ли «размер имеет значение». И что еще, кроме привычной для американцев гигантомании «больше — значит лучше» , может повысить эффективность рекламы? Гэллап быстро нашел ответ — в результатах проведенных опросов.
Ученый заметил явное неравнодушие американцев к комиксам по терминологии Гэллапа, «рецидив таблоидного сознания» и рекомендовал активнее использовать формат комиксов в рекламе. Кроме того, последней явно не повредили бы юмор, короткие броские подзаголовки и шрифтовое разнообразие. А от чего, по мнению Гэллапа, стоило отказаться, так это от трудно усваиваемых рядовыми американцами сложносочиненных и сложноподчиненных предложений, художественных фотографий и хвастливых, ничем не подтвержденных заявок типа «Наш продукт — лучший в мире».
А всего он проработал у Рубикама 15 лет, из них последние десять — на посту вице-президента. Гэллап тепло вспоминал об этом времени: «у меня всегда было столько денег, сколько было нужно для проведения очередного исследования». Дальше, как известно, его ждала блестящая карьера, но уже в сфере политических прогнозов на основе опросов общественного мнения.
Оказалось, что законы рекламных и предвыборных кампаний едины. Многие подозревали это и до Гэллапа, однако он первым научно сформулировал эти законы и научно же их обосновал. Результатом скандала стал разрыв с очередным намечавшимся партнером — компанией Eurocom.
Борьба «за чистоту рядов» Другой тенденцией, ярко проявившейся в «ревущих двадцатых», была своего рода «легитимизация» рекламного бизнеса. Вопросами очищения рынка от нечистоплотных игроков озаботились как власти, так и само бизнес-сообщество. В результате появились общепризнанные этические нормы.
Первым делом ограничения на «вольный бизнес» — а стало быть, и на рекламу — коснулись столь животрепещущей во всех смыслах сферы, как производство продуктов питания и лекарственных средств. Это и понятно.
Глава банка Barclays Джес Стейли и старший экономический советник HSBC Стивен Кинг также допускают скорый экономический подъем, но предупреждают о возможных политических и финансовых потрясениях. По их словам, в аналогичный период прошлого века эффекты развития распределялись в обществе неравномерно.
Аналитики спрогнозировали повторение "ревущих 20-х"
Ревущие двадцатые. В 1927 году Сальваторе Феррагамо вернулся из Голливуда в Италию. «Ажиотаж во Флориде был первым признаком настроений, царивших в обществе в двадцатые годы. Впереди «ревущие двадцатые». За последние несколько лет мы все как будто смирились с наступлением хаоса в мировых делах. Сочетание макроэкономических, социальных и политических факторов сегодня позволяет с уверенностью говорить о возвращении «ревущих двадцатых». В ревущие двадцатые американские женщины получили право голоса, что повлекло за собой революцию в моде, феминистический стиль в одежде, которым щеголяли актрисы.