Инфоповод — это неординарные новости, которые проникают в СМИ бесплатно.
Инфоповоды: как не упустить действительное важное событие
Фотогалерея: email рассылок, smmplanner, календарь праздников, календарь событий, инфоповодов ноябрь, setters, khavalkina авантина, 2024 года, событийного маркетинга. 6 мин. 1387. Календарь инфоповодов. Селект-календарь инфоповодов сентября. 1.09 День знаний. Первый звонок, гладиолусы, белые бантики. В этом календаре нет таких известных праздников, как Международный женский день, Новый год и День Победы — их повсеместно используют в качестве инфоповодов и без нашей. Иными словами, инфоповод – это «сырье» для новости, а новость – это конечный «продукт», созданный на основе инфоповода.
Как находить и грамотно использовать инфоповоды для email-рассылок
Селект-календарь инфоповодов сентября. 1.09 День знаний. Первый звонок, гладиолусы, белые бантики. Разберем механику создания ярких инфоповодов на основе трехактной драматургии: завязка, развитие действия и кульминация, развязка. Способ № 4. Проработайте календарь – в нем много круглых дат, которые дадут массу инфоповодов. Сделать их регулярными и эффективными можно, составив календарь инфоповодов по сезонам.
Календари инфоповодов
Призовите свой юмор и постарайтесь удивить аудиторию. Смотрите также: Истории из жизни обычных людей как инфоповод для бренда: 10 примеров 7. Конкурсы: креативные инфоповоды Еще один способ создать инфоповод — провести конкурс. Если формат конкурса будет интересным, а награда достойной или, может быть, забавной, событие обязательно привлечет аудиторию. К тому же конкурсы всегда идут «на ура» в соцсетях и получают хороший вирусный эффект.
Таким образом, вы не только можете заинтересовать СМИ, но еще и свои страницы в соцсетях прокачаете. В аккаунте выкладываются провокационные фото на грани приличий. Ребята предложили подписчикам оставлять комментарии под одним из постов. Тот, кто оставил самый последний комментарий на момент выхода следующего поста, получил в подарок 69 пышек.
И содержание аккаунта, и конкурс привлекли к себе внимание. Про pyshechnaya1958 написали впоследствии многие федеральные СМИ. Интервью с известным человеком: инфоповод со звездой Медийная личность — уже сама по себе информационный повод. Если таковая в вашей компании имеется, вам повезло.
Придумайте актуальный повод и предложите СМИ интервью с этим человеком. Ну и во избежание неожиданностей сначала подробно изучите вопрос, как правильно подготовиться к интервью. Экскурсии: инфоповод с выездом Репортаж всегда был в почете у читателя. Это совсем неудивительно, ведь каждому хочется подглядеть в замочную скважину за тем, что обычно скрыто.
Впустите журналиста на свою внутреннюю кухню — устройте ему экскурсию, например, по предприятию компании. Можете даже отвезти его в поля и показать, как рожь колосится, если ваша компания ее, конечно, выращивает. Важно, чтобы журналисту была предоставлена возможность не только все посмотреть, но и пообщаться с сотрудниками разного ранга, от руководства до простых рабочих. Сделаете все правильно — получите большую и жирную публикацию, которая будет работать на продвижение вашей компании вечно.
Читайте также: Профессия PR-специалиста. Кровь, пот и слезы, или жизнь нас к этому не готовила 10. Полемика: инфоповод для дискуссии Опубликовать открытое письмо, вступить в полемику, заявить протест — так тоже можно создать инфоповод. Сейчас в соцсетях каждый день можно встретить холивар на ту или иную тему.
Вы тоже можете вступить в полемику, если считаете, что вам есть, что сказать. Но это, конечно, палка о двух концах. Нужно быть готовым к негативу и заранее продумать, как вы будете его отражать. Один случайно брошенный комментарий может всерьез испортить репутацию.
Вот пример. Пост собрал кучу лайков и шер, мир разделился на два лагеря — за и против Павлова, СМИ в итоге разразились публикациями на тему, так ли уж клиент всегда прав и верно ли поступил владелец компании. Примечательно, что многие встали на сторону Павлова, а не его оппонента.
Дают возможность выстроить доверительные отношения с клиентами; повышение лояльности аудитории. Являются источником эксклюзивного контента, который может заинтересовать ЦА и понравиться ей; укрепление репутации компании. Позволяют позиционировать бренд как надежный; привлечение новых сотрудников. Являются способом рассказать о вакансиях в компании и привлечь специалистов. Типы инфоповодов Инфоповоды можно разделить на три главных типа: календарные.
Оставить заявку Ваш проводник к клиентам. ADWAI - digital marketing агентство, основанное в 2014 году. ADWAI предлагает большой выбор комплексных услуг, благодаря этому сможет решить задачи любой сложности. Для этого даже не потребуется дополнительный рекламный бюджет: достаточно обыграть информационный повод в рамках продвижения своего бренда , товара и компании. Поговорим сегодня о тонкостях и эффективности ситуационного маркетинга 2020 года.
Новость об уязвимости в смартфонах Samsung, которую обнаружили специалисты Kryptowire Кадровые перестановки Новость о привлечении известных специалистов или иностранных экспертов воспринимается как сигнал — предприятие развивается, качество продукции растет. Коллаборация Совместные проекты с другими брендами или медийными персонами привлекают аудиторию. Коллаборация отличается от простого привлечения знаменитости в рекламу. Над проектом интенсивно работают обе стороны, а в результате сотрудничества получается необычный продукт, например ограниченная серия товара или специальный эпизод мультфильма. Коллаборация Balenciaga и Симпсонов Новый продукт Чтобы стать основой для инфоповода, продукт должен обладать оригинальным дизайном и уникальными функциями. Если при его производстве используются новые технологии или материалы, это тоже может стать инфоповодом. Публикация о новом продукте Tesla Протест или поддержка Открытое письмо или заявление, в котором компания поддерживает одну из сторон конфликта или выступает против некоего социального явления, формирует имидж бренда в глазах аудитории. Такой инфоповод подойдет не каждой компании, но при правильном подходе дает хороший результат. Например, Артемий Лебедев активно использует провокацию для продвижения личного бренда. А Reebok запустила скандальную рекламную кампанию «Ни в какие рамки» о гендерных стереотипах. Она вызвала огромный резонанс и бурную критику в СМИ и социальных сетях. Результаты были спорными. Самые провокационные баннеры компания удалила из общего доступа уже через несколько часов. При этом бренд попал в топ обсуждений и все-таки смог привлечь дополнительную аудиторию. Как создать инфоповод Информационный повод как инструмент продвижения доступен не только крупным брендам, но и небольшим компаниям. Важно провести подготовительную работу и выстроить взаимодействие со СМИ: Изучите потребности и интересы аудитории. Это поможет выбрать подходящую тему, которая откликнется потенциальным клиентам. Создайте список инфоповодов. Включите в него важные календарные и запланированные события, например выпуск нового продукта, мероприятия и публикации результатов исследования. Но не забывайте, что нужно также отрабатывать ситуационные инфоповоды, которые нельзя предсказать и спланировать. Выберите событие. Вы можете создать вокруг него дополнительный ажиотаж, если это конкурс или мероприятие. Позовите гостей, экспертов, журналистов. Подготовьте пресс-релиз. Проверьте соответствие темы критериям инфоповода. Напишите текст пресс-релиза коротко и понятно, придерживайтесь информационного стиля и уважительного тона. Добавьте цитаты, графики, изображения, справку о бренде и другие сопроводительные материалы. Составьте базу СМИ и лидеров мнений, которым интересна тема вашей новости. Уточните по телефону или в мессенджерах, согласны ли они получать от вас сообщения об инфоповодах Разошлите письма по базе вручную или с помощью сервиса рассылок.
Инфоповоды: октябрь
Календарь инфоповодов ЯНВАРЬ 2023 – 111 событий начала года. Календарь инфоповодов от команды SMMplanner. Подпишись на обновления календаря, чтобы узнавать о важных событиях. Частые вопросы по работе digital-календаря: Как попасть в календарь Для информационной поддержки изучите гайд для инфопартнеров и пишите на rating@
Инфоповоды: как не упустить действительное важное событие
Начиная с 5 по 10 или 15 января, я собираю файл, в котором размещаю все события за год. Для того, чтобы ничего не упустить, хожу по нескольким ресурсам. Как правило, на разных ресурсах, посвященных каким-то праздникам, событиям, где это все собрано, они будут повторяться. Но это даже хорошо, особенно для тех событий, у которых плавающая дата События собираю в таблицу. На одном листе у меня один месяц, в самой таблице все расписано по датам. Также в этот календарь я добавляю запросы, которые относятся к каждому конкретному событию, придумываю темы публикаций, опираясь на эти запросы, добавляю дату, когда это событие становится более популярным, чем обычно. Например, к 8 Марта все начинают искать подарки и поздравления. Подарки обычно ищут за неделю, люди готовятся. А поздравления ищут, обычно начиная с 7 марта, некоторые поздравляют еще и 9-го. Так выглядит моя таблица: праздник, тема материала, общие запросы. Как правило, я добавляю в нее и дату начала интереса.
Дату начала интереса я смотрю по Google Trends за прошлый год. Например, день святого Патрика — 17 марта. Если мы посмотрим на Google Trends 2017 года, то день святого Патрика начали искать еще 12 марта. Критерии подбора инфоповода После того как вы собрали свой календарь, определите, какие именно события будете использовать. Не всем ресурсам подходит Пасха или даже 8 Марта. Прежде всего нужно посмотреть на свою тематику, совпадает ли тематика события с вашей, понравится ли это целевой аудитории и отвечает ли данное событие редакционной политике. Потому что запросов бывает очень много по праздникам. Это в основном поздравления, рецепты, традиции, заговоры, приметы, что можно и что нельзя делать это больше относится к церковным праздникам. И если вы будете гнаться за трафиком, то вы можете написать просто про все эти темы какие-то статьи. Но если ваши пользователи не привыкли видеть «10 заговоров на Ивана Купала» на вашем ресурсе, то это будет выглядеть очень странно, и скорее всего пользователь к вам может просто не вернуться.
Поэтому обращайте внимание на потребности вашей аудитории, думайте, что им действительно будет интересно. Это касается того, на какие «штуки» стоит обращать внимание при выборе тем, которые вы будете отписывать по событию. Дальше у нас идет подготовка. Подготовка Календарные события Сбор семантики. Тут очень важно не упустить какие-то очень важные ключевые запросы. Повторюсь, как правило, ключевые запросы бывают одного и того же типа на несколько праздников — это поздравления, рецепты, традиции. Очень часто хотят узнать, какого числа тот или иной праздник. Особенно меня веселит запрос «Какого числа 8 марта? Да, и такое тоже ищут. Выпускать такой материал у себя на сайте очень глупо, потому что сам запрос глупый.
Но для тех событий, у которых плавающая дата, можно написать такую статью под названием «Какого числа Пасха в 2018 году? Единственное, когда вы будете писать про даты праздников, учтите, что это нужно делать примерно за месяц до события. Тогда вы сможете по этому запросу собрать максимальное количество трафика. После того, как вы собрали все ключевые слова по какому-то событию, разбейте их на группы, определите категории ключевых запросов, по которым сможете писать статьи или посты и публиковать их. По каждой группе ключевых запросов отслеживайте, когда к ней начинает расти интерес. Снова обращаемся к Google Trends. Например, у нас есть поздравления с 8 Марта. Мы заходим в Google Trends, забиваем «Поздравления с 8 Марта» и видим на кривой пик запрашиваемости. В тот момент, когда кривая начинает расти это может быть за 3—4 дня до самого события , стоит уже публиковать материалы на эту тему. И так желательно пройтись по каждой группе.
Сделайте для себя план публикаций по ключевым словам и категориям. В идеале это должен быть редакционный план, в котором будет указана дата публикации, тема, ключевые запросы, какие должны употребляться в данной статье. Когда у вас готов план, вы можете уже спокойно приступать к оптимизации этого события. События «здесь и сейчас» Это то, что мы не можем планировать, не можем угадать, когда это произойдет и в какой момент. Когда происходит событие, лучше всего начать его оптимизацию создание новостей по этому событию как можно раньше. Если вы узнаете об этом событии через 8 часов после того, как оно состоялось, то уже что-то делать не имеет смысла. Конкуренты особенно это важно среди новостников уже все написали, у них уже хорошие позиции, есть трафик. И вам будет очень тяжело соревноваться с ними. Поэтому, если вы узнаете о событии намного позже, чем остальные, лучше его совсем не трогать. Но если вы узнали вовремя, через час-два после этого события, пишите основную новость по этому событию под основные запросы.
Как правило, это смерть или теракты.
Оперативность составления и публикации. Необходимость сохранения своего фирменного стиля общения с аудиторией. Не использовать табу-темы религия, терроризм, экстремизм, насилие. Правило «3С» скандал, секс, смех. Это темы, которые всегда актуальны и вызывают живой интерес у читателей.
Данный формат всегда интересует пользователей любой соцсети и дальше станет вирусным контентом. Это позволит продвигать онлайн-площадки и вызовет внимание СМИ. Яркий пример — конкурс коммуникационного-агентства Setters, страницу Instagram которого pyshechnaya1958 представляет пышечная СПб, расположенная на Б. Это заведение было популярным во времена СССР. В паблик выкладывают эпатажные фото, и под некоторыми постами есть возможность комментировать контент. Однажды автор последнего комментария перед публикацией следующего фото был объявлен победителем и получил в подарок 69 пышек. Не только конкурс, но также содержимое аккаунта заинтересовали пользователей и даже федеральные масс-медиа. В итоге появилось много публикаций о легендарной пышечной pyshechnaya1958. Организуйте интервью с известной личностью — устройте информационный повод со звездой Все, что связано с медийной личностью, — это удачный инфоповод. Вам крупно повезло, если вы знакомы с публичным человеком или он работает бок о бок с вами. Достаточно придумать деликатный повод для появления в СМИ «звездного» интервью в формате, подходящем вам. Чтобы осуществить задуманное, нужно готовиться к беседе и проработать обсуждаемый вопрос. Стоит ли использовать ньюсджекинг для создания инфоповода Многие эксперты безразличны к партизанскому маркетингу как способу привлечь внимание ЦА, «воруя» новости. Другие считают это интеграцией имени бренда в нашумевшие события и советуют активно применять подобный метод в продвижении информации. Стоит ли использовать ньюсджекинг для создания инфоповода Все сходятся в едином мнении: ньюсджекинг — максимально эффективный вид новостного пиратства. Сравнительно недорого можно привлечь внимание потребителей к названию торговой марки, ее возможностям и уникальным предложениям. Важно гармонично поместить все это в новость и сделать это филигранно, чтобы ньюсджекинг не превратился в жесткий троллинг. Говорить о новостном пиратстве можно много, сейчас есть масса положительных примеров. Так, два года назад известный всему миру Альфа-Банк удачно обыграл технические сложности компании «Мегафон», из-за которых появилась масса проблем у абонентов оператора из разных городов. В профиле Twitter банк поместил изображение подорожника эмблема ТКК и узнаваемую фразу «Мегафончик, не болей». В итоге новость ретвитнули тысячи читателей, сопровождая ее обсуждением и оператора, и банка. Это важно! Не применяйте для продакт-плейсмента товара или бренда новости о катастрофах и стихийных бедствиях, о расовой дискриминации, религиозной идентичности, о войнах и смертях. Это грязный пиар, который трудно смыть.
Июль Начать разработку новогоднего коммуникационного проект Разработать осенний креатив. Всего то! Август Что подарим сотрудникам на новый год? И что с зимним креативом? Пора заказать подарки для клиентов на новый год! Ноябрь Проконтролить подготовку новогоднего коммуникационного проекта Фестивали, PR-компании, спонсорские интеграции. Еще немного поработать Декабрь Отдыхаем.