Максимальный доход, который может получить директор по маркетингу в торговле, достигает более 1 млн рублей в месяц.
Сколько зарабатывает маркетолог?
Менее важные навыки оставьте на потом. Цель — составить план действий на ближайшее время. Поискать курсы и каналы Навыки приобретаются через обучение. Эффективный метод — курсы, где в теории и на практике можно прокачать навык. Для погружения в основы аналитики рекомендуем наш курс « Бизнес-аналитика в маркетинге ». Вы узнаете: как выбирать KPI для рекламных кампаний и оценивать эффективность рекламы; как выстроить систему аналитики рекламы и продаж в компании; как сформировать воронку продаж; как выстроить маркетинговую стратегию; как упросить работу с отчётностью по рекламе. Изучайте как можно больше материалов про нужный навык. Однако просто чтения статей или просмотра роликов недостаточно. Найдите каналы в Telegram, подпишитесь на странички специалистов, которые помогают маркетологам развиваться. Ищите нестандартные пути развития.
Например, если хотите развить критическое мышление, участвуйте в дебатах и решайте задачи на логику. Полезные книги, чтобы маркетологу прокачивать навыки Шон Кови, «Как достичь цели. Будь больше самого себя» Фил Барден, «Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем» Даниэль Канеман, «Думай медленно...
А также чтобы сопровождать каждый этап воронки продаж дополнительной активностью. Профессионализм маркетолога Система такая: вы нанимаете одного штатного маркетолога, который будет полностью отвечать за генерацию лидов и их стоимость. Это должен быть аналитик и менеджер, который сможет организовать работу более узких специалистов на аутсорсинге. При этом требовать от него диплом маркетолога, выданный университетом, в целом бессмысленно. Это не показатель.
Вузы слишком неповоротливы и поэтому не очень хороши в преподавании таких динамичных и практичных областей, как маркетинг. Поэтому лучше поинтересуйтесь результатами работы человека в других компаниях, чем конкретно он занимался и как добивался результата, с помощью каких инструментов.
Но обычно все-таки подключаю внешних дизайнеров и копирайтеров. Карьеру в маркетинге можно начать с собственных проектов — отучиться на каком-нибудь курсе, бесплатно сделать проект «за кейс», когда заказчик не платит за работу, а дает только бюджет, и дальше уже пытаться продать свои услуги. Плюсы этого способа — сразу выходишь на удаленку и сам решаешь, сколько брать за работу. Минусы — нет стабильности, а клиенты часто сильно прогибают новичков. Второй способ — пойти в диджитал-агентство. Первый месяц, скорее всего, придется работать и учиться без оплаты, а потом можешь сам брать проекты. Но немногие агентства берут на работу без опыта, так что желательно иметь хотя бы базу — в интернете много бесплатных курсов, даже я запустил свой для новичков.
В агентстве в начале пути тяжело: это около 12 часов в день за небольшие деньги. Так что лучше комбинировать оба способа.
Какие деньги платят в Москве На то, сколько зарабатывает маркетолог в Москве, также влияют его образование, опыт и сфера деятельности. Статистика по основным направлениям маркетинга выглядит следующим образом: Руководитель отдела — от 70 000 до 100 000 руб. Маркетолог-аналитик — от 80 000 руб. Интернет-маркетолог — от 80 000 до 100 000 руб. SMM-специалист — от 35 000 до 50 000 руб.
Perfluence: выручка российских микроблогеров от рекламы за год выросла на 272%
- Какое решение лучше с точки зрения компании
- Профессия маркетолог
- Сколько зарабатывают в диджитал-маркетинге
- Сколько зарабатывает маркетолог в России
- Сколько зарабатывает маркетолог в России в 2023 году | WomanChic
Обзор заработных плат в отрасли «Маркетинг / Реклама / PR» за 2024 год
исследование - Статьи. Таблица «Сколько зарабатывает (получает) специалист в месяц в крупных городах России» — статика корректна на 27 марта 2024. Маркетолог в России: статистика и рейтинг зарплат, количество вакансий и анализ рынка. Сколько зарабатывают маркетологи — зарплаты по направлениям деятельности.
Обзор заработных плат на «Маркетинг / Реклама / PR» за 2023 год
| Как маркетологу зарабатывать больше: обзор требований работодателей | Блог Roistat | Сколько зарабатывает маркетолог. Согласно средняя зарплата маркетолога в Украине составляет 25000 гривен, на сегодня это 700 долларов. средняя зарплата для маркетолога (Россия). |
| Зарплаты маркетологов и пиарщиков в Петербурге выросли на 10% | Сколько зарабатывает маркетолог аналитик в России — 46915 руб. в среднем. |
| Сколько зарабатывает маркетолог в России | В вопросе, сколько стоит маркетолог, сходятся несколько важных сторон. |
Сколько зарабатывают в диджитал-маркетинге
| Стало известно, сколько заработали российские микроблогеры в 2023 году | Статистика зарплат на должности Маркетолог, узнайте, сколько в среднем зарабатывает Маркетолог, в каких компаниях самая высокая и самая низкие оплаты труда на позиции Маркетолог в России. |
| Профессия маркетолог: карьера в маркетинге | Сколько в среднем зарабатывает квалифицированный рабочий, который нужен вашей компании? |
Сравнение зарплат маркетологов в зависимости от уровня компетенций
- Какая зарплата у маркетолога
- Содержание
- Сколько зарабатывают маркетологи и PR-специалисты в России и за рубежом — Маркетинг на
- Сколько получают маркетологи в России в 2024 году
- Сколько зарабатывают в диджитал-маркетинге
- Зарплата Маркетолога в России за 2024 год, средняя зарплата в России | ГородРабот.ру
В Москве зарплаты в маркетинге, рекламе и PR выросли на 6,6% за год
В большинстве РА как данность отсутствует продуктовый маркетинг, стратегическое планирование, построение сложных воронок. Никто там не будет заниматься глобальными задачами развития бизнеса. Главная цель — заказ и деньги в моменте. Хорошо, если клиент просидит в плательщиках полгода. Одно из «преимуществ» агентства, которое они все как один подают: «У нас высокая экспертиза во всех сферах», на деле оказывается их проклятьем и критерием низкого качества. Фактически та же команда из двух-четырех замученных многостаночников будет решать задачи производителя изделий из латекса и продавца помповых ружей. Такой подход приводит к двум важным эволюционным открытиям среди этой команды: «Мы спецы во всем и стоим очень дорого, а вы все … неучи и не знаете, как надо». Эти открытия приводят к катастрофическому росту ошибок, но эффект Даннинга-Крюгера прим.
Эксперты во всём и ни в чём одновременно. И чем более конвейерное агентство, тем больше доминирует — ни в чём. К услугам агентства однозначно следует обращаться, но для решения нишевых решений с понятным ТЗ: «Нужно сделать сайт вот такой-то и такой-то, нужно запустить РК в поисковике на продажу наших утюгов и т. Более сложные задачи требуют действительной экспертизы. Даже топовые агентства работают по низкоуровневым задачам с ярко выраженным техническим заданием. Лайфхак: чем больший бриф вы вынуждены заполнять, чем больше условий прописано в договоре, тем ниже экспертность в маркетинге у агентства. Нужно четко осознавать, что агентство это всегда конвейер, цель которого снизить стоимость услуг за счет оптимизации внутренних процессов.
Качество при этом может пойти в ущерб объему. Безусловно, за качество конкретный специалист будет постоянно получать свою порцию стимуляции органов чувств и ориентации в пространстве. Это неизбежно приведет к выгоранию. Редкие спецы-производственники работают в одном и том же агентстве больше трех лет. Еще один важный момент — часто специалисты внутри агентства ведут еще несколько проектов где-то на стороне, просто потому что «халтурка» подвернулась. Агентство: цена вопроса Сколько стоят услуги? Столько, сколько у вас есть.
Грамотное агентство выдоит всё, что сможет из своего клиента. Сработают их решения или нет — неважно. И для того, чтобы такого не происходило, в компании заказчика должен быть свой специалист именно в этом направлении! Только такая связка может быть результативной. Сын маминой подруги Подвид фрилансера, контакты которого передаются по секрету на безымянной карточке, а паролем к работе выступает фраза: «Я от Петровича». У каждого есть парочка таких контактов, которые при случае мы даем очень хорошим друзьям. Это отдельный вид специалистов, которые не попадаются на биржах фрилансеров, они редко работают в агентствах.
Часто это уже сформировавшиеся специалисты, которые работают с высокоуровневыми задачами и при этом могут работать руками, много и качественно. Основное преимущество — малый объем заказов, такие перцы легко вам откажут, потому что загружены или проект не интересен. Высокая экспертиза позволяет им выбирать работу. Они не исчезнут с вашими деньгами, потому что репутация для них важнее, если не успевают, то предупредят или найдут решение. Но есть пара заметных недостатков: высокая стоимость; не получится поспорить. Их решения — лемма, доказательств не требует, надо делать так и всё. Эти граждане — всегда маркетологи, может быть уклон в определенное направление, в котором они прокачивают свою экспертизу, однако подход всегда будет комплексный.
Направление работ у таких специалистов может быть самым разнообразным от консалтинга до настройки рекламных кампаний, но они всегда глубоко погружаются в продукт, в процессы, в цепочки и бизнес. Они несут ответственность за свою работу и результат. Часто таких специалистов путают с инфоцыганами, которые качественно мимикрируют под профессионалов. Сын маминой подруги: цена вопроса Возможно, вам будет дешевле. Но всегда дороже, чем средняя по рынку среди фрилансеров. Стоимость может быть даже выше, чем у агентства. Инфоцыгане Наши любимые граждане.
У этих персонажей есть одно очень сильное качество и умение в части маркетинга — продвижение самого себя и своих услуг. И этому, кстати, многим точно стоит поучиться.
Мы приводим данные предложенные работодателями вне зависимости от предложенного графика и типа занятости. При подсчете мы использовали данные по профессии: маркетолог Таблица «Сколько зарабатывает получает специалист в месяц в крупных городах России» — статика корректна на 29 апреля 2024 Город.
Об этом сообщает издание Forbes, ссылаясь на данные аналитической платформы Perfluence, которая проанализировала доходы более 200 тыс.
В Perfluence связывают рост выручки с разморозкой рекламных бюджетов и с привыканием блогеров к платформам, отличающимся от заблокированного в РФ Instagram владелец компания Meta признана в России экстремистской и запрещена. Например, 266 млн руб.
Например, в сфере IT или финансов более высокие зарплаты в сравнении с компаниями, работающими в сфере общепита", — отмечает директор по персоналу Demis Group Елена Путренкова, признавая, что в целом рост зарплат действительно заметен. Но генеральный директор Инна Анисимова объясняет, что это не увеличение, а только индексация. Вероятно, такое увеличение зарплат, как и прежде, не будет поспевать за инфляцией", — считает она. Чаще всего в Петербурге маркетологов и пиарщиков ищут IT—компании, ретейлеры и производители товаров народного потребления.
Сколько в России зарабатывает Маркетолог в 2024 году
Ко Дню маркетолога 25 октября аналитики Авито Работы изучили спрос работодателей на профессионалов по маркетингу и рекламе и выяснили, что в III квартале 2023 года число вакансий в сегменте увеличилось в 2,5 раза по сравнению с аналогичным периодом в. Сколько зарабатывает Маркетолог в России? По данным , средняя зарплата Маркетолога в России за 2023 год ‒ 69 036 рублей. Медиана предлагаемой зарплаты в вакансиях digital-маркетологов с опытом от 6 лет выросла за год на 53% и составила 115 000 ₽ в 2022 году.
Сколько зарабатывает маркетолог в 2023 году и какие сферы маркетинга наиболее прибыльные
| Заработок маркетолога за месяц в разных городах России | Закажите полное сопровождение от команды МТС Маркетолог. |
| Сколько зарабатывают интернет-маркетологи. Исследование | | Сколько зарабатывают интернет-маркетологи в России В Москве В Санкт-Петербурге Средняя зарплата диджитал-маркетологов без опыта. |
Заработная плата Маркетолога за 2023 год
В 2024 году можно выделить несколько сфер, где трудятся маркетологи: Классические маркетологи. Специалисты, которые занимаются маркетингом в офлайне. Изучают продукт и целевую аудиторию, разрабатывают маркетинговую стратегию продвижения бренда или продукта. Специалисты, которые продвигают бизнес в интернете. Настраивают таргетированную и контекстную рекламу, занимаются контент-маркетингом, продвигают сайты.
Так компании отсеивают кандидатов. Перед тем, как маркетолог возьмется продавать их продукт он должен сначала продать себя. Но есть и фиксированные цены. Вот, например, ООО «Неотекс» ищет главного маркетолога и предлагает до 300к.
Но продавать силовые электрощиты и трансформаторные подстанции — это тот еще геморрой. Подводим итоги Ладно, вышло много демагогии, поэтому сожмем все в несколько тезисов: Средняя зарплата маркетолога в найме — 55к рублей; После ВУЗа можно рассчитывать на 20-40к; Если ты работаешь в найме больше 5 лет, то сможешь дорасти до 80к, но и ответственности станет в разы больше; Если ты работаешь в найме больше 5 лет — с тобой что-то не так. По поводу последнего повторюсь. Маркетолог — это человек, который продает.
Если ты специалист, у тебя не составит труда на фрилансе зарабатывать вдвое больше. А если ты из регионов, то вопрос найма отпадает просто если посмотреть на это: Не нравится? Тогда учись продавать свои услуги так же, как товар, и тогда, возможно, 80к начальника маркетингового агентства будут для тебя смешной цифрой.
Средняя рыночная зарплата тут составляет около 130 тыс. Максимально можно заработать 270 тыс. В строительстве, проектировании и недвижимости маркетологи получают в среднем 130 тыс. Чуть меньше зарплаты в промышленности и производстве: 120 тыс.
Маркетолог — это даже не отдельная профессия, а скорее, название большого семейства профессий. Есть менеджеры по продажам, маркетологи-аналитики, бренд-менеджеры, трейд-маркетологи, таргетологи, директ-маркетологи, интернет-маркетологи, промоутеры, квиз-маркетологи, инфлюенс-маркетологи и т.
Зарплата маркетолога | как настроить эффективную систему мотивации
Часто SMM-маркетолог работает вместе с контент-менеджером, хотя обычно он знает основы Фотошопа и может написать продающий текст. Email маркетолог Электронная почта — это один из самых популярных каналов для общения с потребителями и продаж. Email маркетолог отвечает за эффективность рассылок и прибыль, которую они приносят бизнесу. Эта работа находится на стыке редактуры и аналитики, потому что нужно придумать интересный текст и отправить его правильной аудитории. А затем проанализировать результат рассылки и подумать, как сделать ее более эффективной для компании. Контент-маркетолог Сегодня все бизнесы создают контент в соцсетях, блогах, медиа, подкастах, рассылках и шоу на Youtube. Задача контент-маркетолога сделать так, чтобы все эти тексты, видео и графика влияли на прибыль компании и лояльность клиентов.
Часто на этой должности работают редакторы и продюсеры, которые разбираются в трендах и знают, что зацепит пользователей. При этом контент-маркетолог должен разбираться в аналитике, потому что без цифр невозможно оценить эффективность творческой работы. Продуктовый маркетолог IT-компании, которые занимаются разработкой цифровых продуктов, ввели тренд на продуктовых маркетологов. Это специалисты, которые тесно сотрудничают с командой разработки и помогают сделать продукт востребованным на рынке. Должность интересная, потому что можно влиять на результат работы бизнеса, но и ответственная.
Это подтверждает и наша диаграмма.
Сравнение зарплат маркетологов в зависимости от занятости Влияние формы занятости оказывает меньшее влияние на оклад специалиста, тем не менее, интересно сравнить, сколько зарабатывают маркетологи, трудящиеся на "удаленке", в офисе или гибридном графике. Релокация не является формой занятости, но мы также добавили ее в сравнение, так как в IT-рекрутинге под понятием "relocate" принято считать трудоустройство с последующим переездом чаще всего в другую страну , что по сути, представляет собой новый, набирающий популярность формат трудоустройства в IT-сфере.
Об этом сообщает издание Forbes, ссылаясь на данные аналитической платформы Perfluence, которая проанализировала доходы более 200 тыс. В Perfluence связывают рост выручки с разморозкой рекламных бюджетов и с привыканием блогеров к платформам, отличающимся от заблокированного в РФ Instagram владелец компания Meta признана в России экстремистской и запрещена. Например, 266 млн руб.
Изучаем результаты исследования «СберМаркетинга» В отчете о будущем профессий Всемирного экономического форума за 2023 год отмечается растущая потребность компаний в специалистах по маркетингу. Также эксперты прогнозируют увеличение количества рабочих мест, связанных с цифровым маркетингом. Мировые тенденции находят отражение и на российском рынке: отраслевые эксперты видят увеличение спроса на цифровых маркетологов. Это связано с появлением нового, в том числе регионального, малого и среднего бизнеса. Несмотря на то что февраль 2022 года был ознаменован резким сокращением вакансий для специалистов по продвижению продуктов и услуг, сейчас ситуация заметно изменилась. В третьем квартале 2023 года количество рабочих мест для специалистов в сфере маркетинга увеличилось в 2,5 раза по сравнению с таким же периодом в 2022 году. Востребованность профессии маркетолога по итогам 2023 года отмечают и в Ассоциации коммуникационных агентств России АКАР. Если оценивать ситуацию на рынке профессий, то количество новых должностей в сегменте Marketing Services в прошлом году выросло в два раза по сравнению с 2022 годом».
Менеджер по маркетингу в Яндексе
Больше всего маркетологи зарабатывают в сфере IT, следует из данных Superjob. Таким образом среднестатистический интернет-маркетолог в России может рассчитывать на зарплату 143 000 руб. Сколько зарабатывают маркетологи. Средняя зарплата маркетолога-аналитика в России — 110 000 ₽, по данным зарплатного счетчика Хабр Карьеры — 115 000 ₽. Начинающий специалист в среднем получает от 50 000 ₽ до 95 000 ₽. Маркетолог в России: статистика и рейтинг зарплат, количество вакансий и анализ рынка.
Читать следующую
- Больше по теме
- Как маркетологу зарабатывать больше: обзор требований работодателей | Блог Roistat
- Сколько зарабатывают маркетологи — зарплаты по направлениям деятельности
- Зарплата маркетолога 2024 (схема расчета + шаблон)
Сколько в России зарабатывает Маркетолог в 2024 году
SEO-специалисты уровня Junior: зарплата от 50 000 до 80 000 руб. SEO-специалисты уровня Middle: зарплата от 90 000 до 120 000 руб. SEO-специалисты уровня Senior: зарплата от 130 000 до 200 000 руб. Он разрабатывает стратегию коммуникации с целевой аудиторией, создает контент, организует акции и конкурсы, а также анализирует результаты работы и вносит коррективы в стратегию. Работая на позиции SMM-менеджера, специалисты в 2023 году могли рассчитывать на зарплату от 40 000 до 170 000 руб. Высококвалифицированные SMM-менеджеры особенно цены на рынке труда, ведь их зарплата почти удвоилась за 2021-2023 годы.
SMM-менеджеры уровня Junior: зарплата от 50 000 до 80 000 руб. SMM-менеджеры уровня Middle: зарплата от 90 000 до 120 000 руб.
Следующий блок — оценка компании-производителя, имиджа, известности и репутации. Третьим блоком будет оценка юнит-экономики и бюджетов. Из этого будет выработана лайт-стратегия продвижения: какие каналы и запросы, какие статьи, участие в каких мероприятиях, где выставиться, какой сбыт, какая стоимость товара на рынке, форматы работы B2C, B2B или сплит, какой выбрать tone of voice и многое другое. После этого маркетолог составит ТЗ для низкоуровневых специалистов и сведет результат их работы в единый формат. Что это даст? Полноценную работу по достижению главной задачи.
Продажи при этом будут существенно выше, чем при простой рекламе. Продвижение горшков. Пример второй: еще раз директолог vs маркетолога Задача: «увеличить конверсию» Снова эта задача у директолога. Что он сделает? Правильно, начнет до посинения чистить трафик, тестировать разные креативы и запросы. Минусов в вашем багаже будет больше, чем запросов в десятки раз и будет достигнут эффект — конверсия сайта действительно поднимется. Задача выполнена, расходимся? Немного задержимся.
На верхнем уровне эта задача крайне нетривиальна. Конверсия есть процесс перехода аудитории по воронке. А что влияет на воронку? Какие есть действующие воронки? Самым простым вариантом тут становится расклад: товар или бренд? Практика показывает, что конверсия в продажу с брендового трафика выше продуктового в 3-6 раз. Правильным будет проверить это направление. Но, просто запустив РК на бренд, вы не увеличите емкость запросов бренда, а значит — надо увеличивать само количество запросов.
Так задача из простой чистки превращается в комплексную работу. А бывает иначе — конверсия падает просто потому, что у вас нет товара в наличии, тогда это вопрос дистрибуции, закупа и логистики. И мы плавно возвращаемся в первый пример. Какой же тогда продукт у маркетолога? Единого ответа, увы, нет, но можно разделить на продукты: Основной: широкая аудитория знает о компании, ее продуктах и их сильных сторонах, знает также, с решением каких болей они ей помогут. Дополнительный: руководители понимают динамику изменения внутренних и внешних метрик компании. У узких специалистов тоже есть свои продукты, разберем их: Копирайтер. Ответы на вопросы, страхи и боли целевой аудитории, через стабильно высококачественные тексты, которые раскрывают продукт компании в лучшем свете.
Положительные эмоции у целевой аудитории, дополнение текстовой коммуникации. Формирование зрительных образов, удовлетворяющих внутренним задачам и ожиданиям как ЦА, так и внутреннего клиента. Целевая аудитория знает продукты компании и ее саму как устойчивого, стабильного и профессионального игрока рынка. Целевая аудитория знает компанию и ее продукты, миссию и ценности, знает, через какие соцсети можно коммуницировать с ней. Аудитория видит правильную рекламу, поэтому имеет ответы на вопросы и решения своих болей посредством продуктов компании. Большинство бизнесменов пользуется услугами одного или двух специалистов низкоуровневых задач, закрывая продажи здесь и сейчас. Возникает существенная проблема: бизнес требует решения высокоуровневых задач от ремесленников, что приводит к выгоранию специалистов и разочарованию бизнесменов. Сколько стоит специалист?
Получится ли трезво оценить стоимость этих специалистов? Всех низкоуровневых можно довольно точно оцифровать на уровень «до продаж», то есть трафик, лиды, охваты, индекс цитируемости, подписчики и т. Вот с продажами сложно, потому что влияние каждого такого специалиста на них отнюдь не прямое. С высокоуровневыми гораздо интереснее. Как оценить маркетолога? Половина его работы: теория, аналитика, стратегия и общее развитие компании, продукта и бренда. Как это оценить?
В большинстве случаев, когда речь идет о поощрениях, подразумеваются выплаты по итогам года. При этом, по его словам, доход рядовых специалистов может и не содержать бонусов и премий. Годовые премии чаще начисляются руководителям маркетинговых подразделений, добавляет Татьяна Долякова.
Выгодные сферы Безусловно, на итоговый заработок маркетолога влияет специализация розничной сети, в которой он работает, уверена Юлия Хахалкина. Однако и требования к кандидатам в продуктовой рознице обычно не такие высокие, а значит, конкурс на вакансию меньше», — поясняет она. А вот Павел Лапинский замечает, что доход больше зависит от масштаба бизнеса розничной сети и понимания руководства, какую пользу может принести маркетинг как таковой. Еще одним немаловажным фактором, от которого зависит уровень дохода маркетолога, Ирина Жильникова называет сферу, в которой специализируется маркетолог. Для сравнения Ирина Жильникова приводит пример с интернет-маркетологом.
С высокоуровневыми гораздо интереснее. Как оценить маркетолога?
Половина его работы: теория, аналитика, стратегия и общее развитие компании, продукта и бренда. Как это оценить? Можно тоже по лидам и трафику, но все остальное оценить практически невозможно. Чтоб определить роли маркетолога и понять, почему ошибочно вменять ему в зону ответственности продажи перейдем ко второй части. Часть вторая: роль маркетолога в процессах компании По опыту работы могу разбить на несколько сценариев: Инхаус-маркетинг. Команда или маркетолог встроены в штат компании. Фриланс или аутсорс специалист.
Сын маминой подруги, который знает, как надо делать. Разберем каждый блок со всеми узкими местами и выгодами. Инхаус-маркетинг Инхаусом принято называть собственный полноценный отдел внутри компании. Чаще всего он состоит из двух-трех мультиинструменталистов. В особо эконом-сегменте — один специалист — многорук и многоног. К явным преимуществам собственного отдела можно отнести высокую вовлеченность в процессы и продукты компании, высокий уровень владения внутренней информацией, возможность быстрой проверки гипотез, снижение количества внешних согласований и зон ответственности. Инхаус отдел формирует стратегию, определяет инструменты, тестирует гипотезы, коммуницирует со смежными отделам компании и в целом довольно автономен в рамках своих компетенций.
Основной недостаток, даже не недостаток, а скорее особенность — такой отдел должен быть самодостаточен в своих ресурсах для решения всего спектра задач. Любая гибридизация работы снижает эффективность в разы, то есть если хотя бы одно направление на аутсорсе, работа разом осложняется. Аутсорс возможен и даже необходим на этапе ручной реализации, например в агентствах контекста или ивент-агентствах. Но это не означает, что внутри не должно быть специалиста со схожими компетенциями для контроля и руководства. Когда сотрудники предлагают делегировать часть задач стороннему специалисту, руководитель недоумевает: «А зачем нам аутсорс, у нас же есть директолог? Пусть ведет 50 рекламных кампаний, заполняет гору отчетов, рисует картинки, пишет продающие тексты и лэндосы. А вообще и сквозную аналитику пусть настроит».
От маркетолога хотят и того больше. Вот классические требования с сайтов работ первая попавшаяся вакансия : Изучение и анализ рынка потребителей, конкурентов. Полевые исследования рынка — анализ потребностей потенциальных клиентов. Создание и реализация маркетинговых планов вывода продукта на другие регионы страны. Разработка маркетинговых стратегий и бюджетирование по всем digital-направлениям контекстная реклама, SEO, email-marketing. Участие в разработке POS-материалов. Из описания к данной вакансии можно сделать вывод: нужен многостаночник, которых сейчас на рынке почти нет.
А из тех кто есть, вернее таковым себя считает, только каждый десятый действительно имел опыт работы во всех этих направлениях. Остальные же касались по верхам, абсолютно не имея представления о тонкостях работы во всех этих каналах. Удивительно, что в вакансии не указали знание графических редакторов, умение вести канал в ютубе и знание всех способов приготовления фуагра. Инхаус — очень сложный формат. Отдел внутри компании нельзя ограничивать в инструментах и ресурсах, нельзя действовать полумерами. Нужно четко понимать, что для эффективной работы каждого направления необходим свой специалист. Классический отдел состоит из одного-двух высокоуровневых специалистов, владеющих всем набором инструментов отдела, и нескольких низкоуровневых, закрывающих только действительно нужные и используемые каналы коммуникации.
Глупо ожидать от одного человека способности работать во всех сферах за 40 тыс. Большинство прокачанных специалистов в маркетинге имеют 2-3 проекта одновременно и это тоже нормально. Инхаус-отдел: цена вопроса Разберемся с его местом в пищевой цепочке процессов компании. Формального места в цепочке для маркетинга нет. Он не участвует в продажах, производстве или сопровождении. Маркетинг становится надстройкой над продажами, производством, сопровождением и иной раз даже руководством. Да, даже собственник может находиться, и часто находится, в ведении отдела маркетинга, который работает с его соцсетями, организует выступления и определяет цвет носков, надеваемых в день конференции.
В рамках отдела продаж маркетинг генерирует трафик, в производстве — определяет особенности и позиционирование продукта или услуги, в сопровождении — форматы коммуникаций, пуши и т.