По сравнению с мартом-августом 2022 года, когда многие бренды ещё оставались на российском рынке, обороты платежей в подключенных к ЮKassa онлайн-магазинах косметики выросли на 4%. На столько же увеличилось и количество платежей, если сравнивать с мартом-октябрём. На рынке очень много хорошей косметики, но несмотря на насыщенность рынка, в России все ещё есть незанятые ниши и есть запросы людей, на которые российские производители пока не ответили. Марка использует ингредиенты с доказанной медицинской эффективностью. Среди наиболее актуальных трендов рынка косметики эксперты отмечают переход от декоративной косметики к уходовой. Новости. «Честный знак»: обзор рынка духов за III квартал 2023 года.
Рынок натуральной и органической косметики
| Рынок косметики: итоги 2022 года и перспективы | По данным аналитиков NielsenIQ, рынок косметики за 12 месяцев, с апреля 2022 года по апрель 2023 года, вырос на 11,5% в денежном выражении, сократившись при этом в натуральном выражении (количестве упаковок) на 12%. |
| Рынок косметики в России - 2024. Показатели и прогнозы - | Рынок развивается «толчками»: еще зимой продажи косметических товаров снизились на 7.5% относительно позапрошлого года. |
| В России продажи уходовой косметики в рознице упали почти на 9% за полгода - новости Shoppers | ЮKassa, «Золотое яблоко» и СберМаркетинг выяснили, как изменился рынок косметики после ухода популярных брендов. |
| Рынок косметики: итоги 2022 года и перспективы | Продажи косметики в январе-августе 2023 года выросли на 30% по сравнению с аналогичным периодом пр. |
Рынок косметики в России - 2024. Показатели и прогнозы
Компанией ResearchView был проведен анализ данных ранее проведённых исследований рынка косметики сегментов люкс и мидл-маркет в России с целью выяснения. Что будет с нашим рынком косметики? На косметический рынок активно выходят российские предприниматели. Производители косметики в РФ выстроили новые логистические цепочки и наладили собственное производство сырья, продолжают запуск новинок, а потребитель перешел в более бюджетные сегменты, сообщили опрошенные ТАСС участники рынка. На косметический рынок активно выходят российские предприниматели.
Рынок косметики и парфюмерии: взгляд GFK
Дистрибуция продукции На основе канала дистрибуции глобальная косметическая промышленность разделена на офлайн и онлайн сегменты. Основным фактором, способствующим такой существенной рыночной доле, является традиционное предпочтение потребителей розничных магазинов, где можно потестировать, оценить текстуру и аромат косметического средства. Растущие расходы потребителей на косметику и товары личной гигиены, а также популярность премиальных брендов косметики среди знаменитостей являются основными двигателями коммерциализации. Кроме того, расширяющийся промышленный рост дополнительно усиливается ростом продаж на душу населения в развивающихся странах, таких как Индия, Китай и другие. Повышение осведомленности о регулярном уходе за кожей, творческое коллаборации брендов и современные методы продвижения являются основными двигателями североамериканской косметической промышленности.
Растущие инновации в области экологически чистой косметики открывают потенциал для расширения индустрии.
Но, по его словам, местным поставщикам могут потребоваться преференции в рознице. Петр Бобровский отмечает, что из-за существенного сокращения рекламной и маркетинговой активности части глобальных брендов у местных игроков уже появилась возможность повысить узнаваемость. По словам госпожи Шокаревой, в России в основном работают небольшие производители бюджетной парфюмерии, у которых могут быть сложности с закупками ингредиентов, обычно поставляемых крупными партиями. Исполнительный директор Российской парфюмерно-косметической ассоциации Александра Скоробогатова «Ъ» не ответила. Тамара Шокарева связывает рост средних цен с удорожанием логистики, появлением на полках импортного парфюма, закупленного по высокому курсу валюты, а также с зависимостью местных поставщиков от импортных компонентов и материалов.
Это 116 слайдов с инфографикой, практическими советами, успешными примерами и прогнозами экспертов. В этой части мы показали, какие нововведения добавляют наиболее успешные компании и что можно делать сейчас, чтобы расширять присутствие на рынке косметики. Делимся главными трендами: Натуральные составы Запрос на натуральность растёт во многих нишах. Косметика — не исключение. Бренды, которые делают косметику из натуральных компонентов, растут быстрее, чем компании, которые используют много синтетических веществ в производстве. Важно не только создавать натуральные продукты, но и говорить об этом: заявления об отсутствии вредных веществ в составе помогают быстрее наращивать продажи. Важнее всего для потребителей — отсутствие в составе вредных компонентов. К товарам с натуральным составом относятся с большим доверием. Покупатели тщательно изучают составы. Они обращают внимание на полезные вещества, которые способствуют уходу, и на химические соединения, которые могут навредить коже. Оба фактора влияют на решение о покупке. Больше данных о «чистой косметике» — в полном отчёте. В нём мы разобрали, какие категории товаров пользуются большим спросом, с какой скоростью растут продажи подобных продуктов и что ждёт этот рынок в будущем. Персонализация Покупателю приятно, когда магазин обращается именно к нему и учитывает его индивидуальные потребности. Персонализация помогает превратить случайного покупателя в постоянного клиента. Для этого компании необходимо собирать данных о поведении потребителя. Это помогает анализировать, какие товары он предпочитает, а каких продуктов старается избегать. Если исследовать эти данные правильно, можно создавать уникальные предложения, которые замотивируют покупателя приходить к вам снова и снова. Персонализированный опыт не всегда связан с позитивом. Иногда компании перегибают палку и собирают слишком много данных. Это смущает пользователей и кажется им жутковатым — они менее охотно делятся данными, когда не понимают, зачем информация потребуется компании. Если бренд уже расстроил пользователя, компания не должна игнорировать разочарованного покупателя. Лучший выход — это индивидуальный подход. Стоит лично извиниться перед огорчённым пользователем и постараться решить его проблему.
Приглашаю к сотрудничеству! Мы в рекламе пользуемся широким набором данных, платно и бесплатно, специальными и общедоступными, чтобы строить эффективные коммуникационные и медиастратегии. Надеюсь, что публикуемые материалы будут полезны и Вам. Обожаю водные виды спорта и горные лыжи.
Красота требует: что происходит с бьюти-ритейлерами сегодня
О покупках косметики, трендах и возможности роста вы узнаете из маркетинговых исследований рынка косметики в России среди потребителей от института GfK. Продажи косметики в январе-августе 2023 года выросли на 30% по сравнению с аналогичным периодом пр. Какие еще особенности онлайн-рынка косметики заметили аналитики?
Обзор аптечных продаж косметики за 9 месяцев 2022 года
| Пропадет ли косметика с российских прилавков — Нож | Экономика - 12 марта 2022 - Новости Челябинска - |
| Как изменился рынок косметики в 2022–2023 | В 2019 году они вместе Диной Березиной основали сервис анализа кожи и марку персонализированной косметики Openface. |
| В 2022 г продажи декоративной косметики в России сократились на 2,5% и составили 400 млн упаковок | Купить исследование рынка косметических изделий (косметики) в России с прогнозом на 2024-2028 гг. Анализ компаний, динамика по регионам. |
| Мировой рынок косметической продукции | Сейчас на рынке все еще ощущается нехватка импортной косметики, особенно люксовых брендов, отметил глава компании «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров: «Сформировался тренд на рост цен, и мы видим, что крупнейшие сети, по большому счету. |
| Рынок натуральной и органической косметики | В России каждый год появляются новые бренды косметики. Сегодня нет больших сложностей создать свою банку шампуня, маски или кондиционера, наклеить на неё сво. |
"Шипр" вместо "Шанель": как в России переживают дефицит люксовых духов
| Рынок косметики в России - 2024. Показатели и прогнозы - | постепенный уход покупателей в онлайн. |
| Анализ рынка натуральной и органической косметики | В 2022 году глобальный рынок косметики продемонстрировал рост более чем на 15 процентов по сравнению с предыдущим годом. |
Рынок косметики и парфюмерии: взгляд GFK
Продажи плавно снижались в 2018-2020 гг на фоне сокращения численности населения страны наряду с насыщением рынка. В 2022 г поставки косметической продукции на отечественный рынок прекратило большинство иностранных брендов. Осложнения внешнеполитических отношений также привели к трудностям с поставками в Россию сырья для производства косметики. В стране есть производство базовых компонентов, таких как глицерин, пропиленгликоль, гелеобразователи, также среди отечественных компаний есть производители экстрактов, отдушек и поверхностно-активных веществ — но это лишь малая часть ингредиентов, необходимых для выпуска косметики.
Кроме того, возникли трудности с поставками сырья для производства отечественной косметики. Наиболее импортозависимой отраслью была парфюмерия. Также возникли проблемы с обслуживанием и ремонтом производственного оборудования, которое является преимущественно зарубежным. По данным BusinesStat, продажи косметических средств в РФ в период с 2018 по 2022 гг. С 2018 по 2020 гг. Причинами роста могли стать, во-первых, восстановление деловой активности после ковидных ограничений, во-вторых, реализация отложенного спроса.
Также ожидается, что в сфере красоты и персонального ухода на первый план выйдут темы, которые раньше избегали или не раскрывали в полной мере. Среди них — поддержание здоровья и красоты в период менопаузы, принятие старения, акне, сексуальное здоровье, мужская красота. Необходимость экономить приводит к следующему тренду — спрос на косметические продукты салонного качества и эффективности, которые позволят проводить некоторые процедуры дома. Отмечается, что больше всего потребители готовы экономить на маникюре гель-лаки и уходе за волосами краски для волос.
Основные альтернативные поставщики сырья — Китай и Индия , часть компонентов можно поставлять на российский рынок из Турции. Однако смена рецептуры производства, а также поиск новых поставщиков привели к снижению объемов выпуска продукции и росту ее себестоимости. Важно учитывать, что не все импортные компоненты возможно адаптировать под Россию. Например, бразильские компоненты для производства средств для волос не подходят для большинства россиян из-за разницы типов волос, указывают исследователи. По их словам, положительным моментом для российских производителей стало ослабление конкуренции на рынке РФ. После ухода иностранных брендов ассортимент в России существенно сократился, и ритейлеры были вынуждены замещать выпавший ассортимент российскими аналогами. По заявлениям ритейлеров, они стали сотрудничать даже с мелкими брендами, чего не наблюдалось ранее. Подготовлен законопроект о квотировании доли полки в торговых сетях. Согласно инициативе, российский ритейл будет обязан иметь на полках отечественные товары в определенном количестве. Такие данные зафиксировали аналитики BusinesStat. Они опубликовали исследование в мае 2023 года. По словам экспертов, спрос на декоративную косметику в РФ снизился вследствие существенного роста цен в совокупности с падением располагаемых доходов россиян. После начала военной спецоперации РФ на Украине отмечался ажиотажный спрос на ряд косметических брендов в России, так как покупатели боялись столкнуться с дефицитом продукции. Однако в дальнейшем продажи начали падать.
Мировой рынок косметической продукции
Основные характеристики рынка 1. Динамика объема рынка косметики 2016-2020 гг. Потенциальная емкость рынка 1. Оценка факторов, влияющих на рынок 1.
Стадия жизненного цикла рынка косметики 1. Конкуренция со стороны товаров-заменителей Часть 2. Конкурентный анализ на рынке косметики 2.
Крупнейшие игроки на рынке 2. Доли на рынке крупнейших конкурентов 2. Профили основных игроков Часть 3.
Анализ производства косметики 3. Объем и динамика внутреннего производства косметики 3. Доля экспорта в производстве косметики 3.
Сегментация производства косметики по регионам: 3.
Сегмент активной лечебной косметики по-прежнему остается самым востребованным, занимая половину объема продаж всей косметики. Поэтому лечебные косметические продукты играют основную роль в динамике рынка аптечной косметики в целом. За год аптеки реализовали 977 брендов активной косметики производства 491 компании 4,9 тыс. Продвижение данных товарных позиций на стыке нелекарственного и лекарственного ассортимента, доступная ценовая политика определяет спрос на эту категорию косметики.
Снижение потребления наблюдается в сегменте mass-market. Для косметики массового потреб-ления аптека не является основным каналом продвижения.
Органическая косметика характеризуется только растительными ингредиентами, выращенных без применения синтетических удобрений, гормонов, пестицидов, а также не содержащая других неэтичных ингредиентов. При этом спрос развивается быстрее предложения, сегмент органической косметики далек от насыщения. Доля России в глобальном объеме производства натуральной и органической косметики еще не велика, однако существенно увеличилась в последние годы, опережая по темпам роста общемировые.
Объемы импорта косметики по видам в Россию в натуральном выражении в 2019-2023 гг. Объемы импорта косметики по видам в Россию в стоимостном выражении в 2019-2023 гг. Сегментация российского импорта косметики по ценовым сегментам в натуральном выражении в 2019-2023 гг. Импорт косметики в Россию по странам в натуральном выражении в 2019-2023 гг. Импорт косметики в Россию по странам в стоимостном выражении в 2019-2023 гг. Карта развития российского импорта косметики по ведущим странам в 2023 г.
Импорт косметики по регионам России в натуральном выражении в 2019-2023 гг. Импорт косметики по регионам России в стоимостном выражении в 2019-2023 гг. Карта развития импорта косметики по ведущим регионам России в 2023 г. Динамика USD цен импорта косметики в 2019-2023 гг. Динамика рублевых цен импорта косметики в 2019-2023 гг. Цены импорта косметики в Россию по странам в 2019-2023 гг.
Цены импорта косметики по ФО России в 2019-2023 гг. Цены импорта косметики по регионам РФ в 2019-2023 гг. Распределение ценовых сегментов по количеству импортных поставок косметики в России в 2019-2023 гг. Рейтинг зарубежных фирм-поставщиков косметики в Россию в 2023 г. Рейтинг российских фирм-импортеров косметики в 2023 г. Объемы экспорта косметики по видам из России в натуральном выражении в 2019-2023 гг.
Объемы экспорта косметики по видам из России в стоимостном выражении в 2019-2023 гг. Сегментация российского экспорта косметики по ценовым сегментам в натуральном выражении в 2019-2023 гг. Экспорт косметики из России по странам в натуральном выражении в 2019-2023 гг. Экспорт косметики из России по странам в стоимостном выражении в 2019-2023 гг. Карта развития российского экспорта косметики по ведущим странам в 2023 г. Экспорт косметики по регионам России в натуральном выражении в 2019-2023 гг.
Экспорт косметики по регионам России в стоимостном выражении в 2019-2023 гг. Карта развития экспорта косметики по ведущим регионам России в 2023 г. Динамика USD цен экспорта косметики в 2019-2023 гг. Динамика рублевых цен экспорта косметики в 2019-2023 гг.
Как изменился рынок косметики в 2022–2023
Почему выросли продажи косметики? Рассуждает основатель московского косметического бренда Ostrikov Beauty Publishing Сергей Остриков: Сергей Остриков основатель московского косметического бренда Ostrikov Beauty Publishing «Тенденция налицо и в штуках, и в деньгах. Причины этого роста комбинированные: в деньгах мы растем не из-за того, что на больший чек приобретают, вместо одной штуки — две, а за счет просто самой цены. В количестве рост идет за счет появления большого количества новых товаров, это больше российских брендов, нежели азиатских или арабских. Наибольшей популярностью пользуется Франция, и при всех заявлениях о том, что бренды зарубежные покинули российский рынок, к французским брендам это практически не относится. Все основные бренды, которые действительно ушли, это Америка, а то, что касается французских компаний, практически весь ассортимент мы видим на полках, начиная от аптечных брендов и заканчивая люксом». Тем не менее зачастую в сетевых магазинах косметики найти их продукцию не составит большого труда, запасы пополняются. На полках магазинов растет и количество корейской косметики.
Также импортировать стали индийскую, алжирскую, тунисскую и китайскую косметику, отмечает директор Московского клуба визажистов «Форум», член Национальной академии индустрии моды Наталья Черкасова. Несмотря на то что российские компании стремятся импортозаместить бьюти-сферу , всплеска покупок именно отечественных брендов не наблюдается.
Плюс соотношение цены и качества, привлекательный дизайн и другие составляющие, - перечислил Эдгар Шабанов. Рост числа производителей косметики эксперты объясняют тем, что на этот рынок сравнительно просто зайти Не секрет, что информация на упаковке порой не соответствует реальным свойствам продукта. К примеру, в пандемию на рынке появилось множество средств с заявленным антибактериальным эффектом. В Роскачестве предложили обязательно доводить до покупателей информацию о том, что средства, содержащие менее 70 процентов спирта по массе, не могут бороться с бактериями и вирусами. Повсеместно на кремах можно найти надписи о том, что они омолаживают лет на 20. Однако все указанное надо подтвердить лабораторными и другими методами, подчеркнул глава ведомства Максим Протасов.
Для успешного развития парфюмерно-косметической индустрии необходима господдержка, считают специалисты. И она есть. По данным Минпромторга РФ, в 2022 году отрасль получила миллиард рублей. Средства пошли на займы для развития производства, субсидирование затрат на рекламу и компенсацию экспортных расходов. Нет цели заместить абсолютно все. Если продукция доступна у поставщиков из дружественных стран, мы будем ее покупать. Но если доступ к какому-то уникальному продукту прекратился, мы будем создавать его производство в РФ. К примеру, сейчас в России налаживается выпуск ментола и других косметических компонентов.
Всего в 2023-2025 годах запустят 16 проектов.
Наиболее востребованы товары для ухода за телом и волосами, уходовая косметика для лица и декоративная косметика. Читайте также:.
В «Магнит Косметик» по итогам 2022 года доля российской косметики, средств гигиены и бытовой химии в ассортименте выросла на 10 п. Цена, которая раньше считалась демократичной, теперь для среднего покупателя кажется высокой, добавляют основатели марки «Краснополянская косметика» Дмитрий Серов и Кристина Судеревская. Как отмечают в «Рив Гош», в отдельных брендах сегмента люкс произошел рост цены, но за счет перераспределения спроса на более экономичный сегмент, средняя стоимость единицы товара в сегменте косметики практически не изменилась. В целом, если говорить о рынке, то спрос не упал, он остался на уровне прошлого года», - говорит А. В «Золотом яблоке» средние цены на базовые косметические товары снизились за год к февралю 2023 года.
Значительное подорожание товаров, которое произошло в марте прошлого года, компания смогла нивелировать. Собственное производство сырья Как отмечают основатели марки «Краснополянская косметика» Д. Серов и К. Судеревская, в 2022 году компания сталкивалась с тем, что поставки некоторых компонентов, в частности, эмульгаторов, без которых нельзя произвести ни один крем, подпадали под санкции.
Анализ рынка косметики в России
Бизнес-анализ рынка косметики в России содержит основную информацию о состоянии рынка, а также прогноз развития рынка косметики по 2029 г. На основании материалов исследования Tebiz «Анализ рынка парфюмерии и косметики в России 2021» было зафиксировано падение натурального выражения рынка на 8,7% (с 5,3 млрд. шт. до 4,8 млрд. шт.) при росте стоимостного выражения рынка на 18% (с 290 млрд. руб. В 2023 году российский рынок косметики, парфюмерии и средств для ухода (без учета бытовой химии) вырос более чем на 17 процентов, до 950 миллиардов рублей с НДС.
Купить исследование
- Другие новости
- Число активных каналов коммуникаций
- Почему продажи косметики в России растут?
- Российские бренды косметики: кто развивает бьюти-бизнес сегодня.
- Как изменился бьюти-рынок за 2022 год
- Красота требует: что происходит с бьюти-ритейлерами сегодня
"Шипр" вместо "Шанель": как в России переживают дефицит люксовых духов
Плюс соотношение цены и качества, привлекательный дизайн и другие составляющие, - перечислил Эдгар Шабанов. Рост числа производителей косметики эксперты объясняют тем, что на этот рынок сравнительно просто зайти Не секрет, что информация на упаковке порой не соответствует реальным свойствам продукта. К примеру, в пандемию на рынке появилось множество средств с заявленным антибактериальным эффектом. В Роскачестве предложили обязательно доводить до покупателей информацию о том, что средства, содержащие менее 70 процентов спирта по массе, не могут бороться с бактериями и вирусами. Повсеместно на кремах можно найти надписи о том, что они омолаживают лет на 20.
Однако все указанное надо подтвердить лабораторными и другими методами, подчеркнул глава ведомства Максим Протасов. Для успешного развития парфюмерно-косметической индустрии необходима господдержка, считают специалисты. И она есть. По данным Минпромторга РФ, в 2022 году отрасль получила миллиард рублей.
Средства пошли на займы для развития производства, субсидирование затрат на рекламу и компенсацию экспортных расходов. Нет цели заместить абсолютно все. Если продукция доступна у поставщиков из дружественных стран, мы будем ее покупать. Но если доступ к какому-то уникальному продукту прекратился, мы будем создавать его производство в РФ.
К примеру, сейчас в России налаживается выпуск ментола и других косметических компонентов. Всего в 2023-2025 годах запустят 16 проектов.
Они ищут продукты, произведенные с уважением и только ответственным производителем. Эта группа потребителей готова «адаптировать свое поведение по уходу за собой», чтобы уменьшить воздействие на окружающую среду, считая, что небольшие изменения могут иметь большое значение. Для них эстетика отходит на второй план по сравнению с окружающей средой, и большинство ценит натуральный вид продукта. Новый драйвер ценности — экономия. Это может быть экономия ресурсов, времени, экологии или денег. Например, из рекламы мы слышим, что этого средства хватит на 38 нанесений — и понимаем, что оно будет расходоваться экономно, его хватит надолго.
Оккультизм и астрология возвращаются в косметику. Подбор маникюра по картам Таро или гороскопу, заряженные на полной луне травы в основе кремов и так далее. Это тренд, который активно набирает обороты. Ожидание чуда. Жизнь в метавселенной будет лучше, удобней и интересней — таковы ожидания. Поэтому все больше брендов идут туда и заманивают нас. Пока только рекламой и виртуальными инфлюенсерами.
Наиболее импортозависимой отраслью была парфюмерия.
Также возникли проблемы с обслуживанием и ремонтом производственного оборудования, которое является преимущественно зарубежным. По данным BusinesStat, продажи косметических средств в РФ в период с 2018 по 2022 гг. С 2018 по 2020 гг.
Помесячная динамика объёма продаж аптечной косметики Цены на аптечную косметику не регулируются. Чем и пользуются аптеки, устанавливая высокую наценку. Если в январе-сентябре 2018 г. Однако по итогам 9 месяцев 2022 г.
Динамика средневзвешенной цены аптечной косметики Структура продаж аптечной косметики Компания DSM Group классифицирует косметические товары в зависимости от назначения, действия и стоимости. Косметика, которая реализуется через аптечные сети, была разделена на три ключевые группы: - Селективная косметика премиум и люкс класс — элитные, престижные косметические средства, характеризующиеся наличием специализированных линеек, чётко разделённых между собой и предназначенных для определённого состояния кожи или волос например, марки Librederm, La Roche-Posay, Vichy. В основном это дорогостоящая продукция. При этом сегмент активной лечебной косметики по-прежнему остаётся самым востребованным, занимая половину объёма продаж всей косметики. За 9 месяцев 2022 г.