Компанией ResearchView был проведен анализ данных ранее проведённых исследований рынка косметики сегментов люкс и мидл-маркет в России с целью выяснения, какие изменения произошли на рынке в 2022 году и какие перспективы ожидаются. Экономика - 12 марта 2022 - Новости Челябинска -
Вот что еще мы писали по этой теме
- "Шанель" уныло опустела: рынок косметики в России радикально изменился
- Кто заменил ушедшие бренды
- Исследование ArrowMedia: рынок beauty-индустрии после ухода крупных брендов
- Что еще почитать
- Рынок косметики в России - 2024. Показатели и прогнозы
Рынок косметики: итоги 2022 года и перспективы
Согласно анализу MRFR, ожидается, что мировой рынок натуральной и органической косметики зарегистрирует среднегодовой темп роста 9,49% с 2022 по 2030 год и составит более 77 531,17 млн долларов США к 2030 году. Производители косметики в РФ выстроили новые логистические цепочки и наладили собственное производство сырья, продолжают запуск новинок, а потребитель перешел в более бюджетные сегменты, сообщили опрошенные ТАСС участники рынка. На основании материалов исследования Tebiz «Анализ рынка парфюмерии и косметики в России 2021» было зафиксировано падение натурального выражения рынка на 8,7% (с 5,3 млрд. шт. до 4,8 млрд. шт.) при росте стоимостного выражения рынка на 18% (с 290 млрд. руб. Продажи косметики в январе-августе 2023 года выросли на 30% по сравнению с аналогичным периодом пр. На рынок натуральной косметики в России приходится 2% от всего рынка косметики (в мире – 5%), и он динамично растет – в среднем на 20% в год.
Число марок косметики в сетях РФ выросло на 20-100% после ухода иностранных брендов
По мере роста значимости ухода за собой и заботы о здоровье, расширяется и косметическая индустрия. В 2022 году глобальный рынок косметики продемонстрировал рост более чем на 15 процентов по сравнению с предыдущим годом. Основные категории продуктов на рынке косметики — это уход за кожей, волосами, декоративная косметика, парфюмерия, туалетные принадлежности и дезодоранты, а также косметика для ухода за зубами и полостью рта. В 2022 году лидирующей категорией был уход за кожей, занимая около 41 процента глобального рынка. Тенденции в индустрии: технологические разработки в индустрии красоты Косметическая индустрия извлекает выгоду из растущей популярности социальных медиа-каналов, таких как Instagram и YouTube. Эти платформы не только оказывают большое влияние на определенные демографические группы, но и создают спрос на косметические продукты, помогая сократить расстояние между брендами косметики и потребителями.
По данным BusinesStat, продажи косметических средств в РФ в период с 2018 по 2022 гг. С 2018 по 2020 гг. Причинами роста могли стать, во-первых, восстановление деловой активности после ковидных ограничений, во-вторых, реализация отложенного спроса. Тем не менее, некоторые крупнейшие ритейлеры косметики в России смогли увеличить свою выручку в 2022 году. Уход иностранных брендов открыл перспективы российским производителям косметических средств для захвата опустевшей доли рынка, что привело к повышенному спросу на российскую и белорусскую косметику.
Ключевые тенденции рынка топ-3 : 1.
Планируем организовать поставки от компаний из Сербии и Ирана. Мы хотим, чтобы у нашего покупателя была возможность найти то, что нужно именно ему. Особенно это важно в текущих условиях, когда с полок исчезают привычные людям средства с громкими названиями», — отмечает Алексей Баулин, генеральный директор сети «Улыбка радуги». Развитие собственных марок косметики Такой подход помогает расширять ассортимент и гибко управлять ценообразованием. Новинки будут почти по всем категориям товара — уход за лицом и телом, детский ассортимент, уход за волосами, парфюмерия», — подтверждает Шабанов. Источник: «Улыбка радуги» Расширение онлайн-торговли У крупных сетей есть мобильные приложения и онлайн-магазины, где можно заказать продукцию с доставкой в пункт выдачи или до двери. Компании продолжают развивать это направление.
А сеть «Золотое яблоко» начала сотрудничать со СберЛогистикой. Теперь СберЛогистика будет доставлять парфюмерию, косметику и товары для дома из интернет-магазина по всей России. Сеть пунктов выдачи и постаматов составляет более 19 000 точек, что позволит значительно увеличить доступность товаров «Золотого яблока» для клиентов. Алексей Баулин, генеральный директор сети «Улыбка радуги»: У онлайн-торговли много поклонников.
Рынок развивается «толчками»: еще зимой продажи косметических товаров снизились на 7.
В марте-апреле спрос взорвался, потребители начали ажиотажно скупать любимые товары, страшась дефицита. Сейчас спокойнее, но рынок снова трансформируется. Эксперты ожидают стагнацию: денег в кошельках стало меньше, а сложностей с закупкой компонентов и логистикой — больше. Кроме бума российской косметики, ждем мощную экспансию из Китая и Беларуси.
Спрос на декоративную и уходовую косметику в 2023 году увеличился почти на 30%
Сейчас на рынке все еще ощущается нехватка импортной косметики, особенно люксовых брендов, отметил глава компании «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров: «Сформировался тренд на рост цен, и мы видим, что крупнейшие сети, по большому счету. МедикФорум представляет новости косметики сегодня. Интересные материалы и новости о косметике здесь и сейчас. Смежные рынки: Рынок косметических средств по уходу за кожей лица и тела, Рынок средств личной гигиены, Рынок биологически активных добавок к пище, Онлайн-рынок органической косметики.
Число марок косметики в сетях РФ выросло на 20-100% после ухода иностранных брендов
| Обзор аптечных продаж косметики за 9 месяцев 2022 года | В общем объеме мирового бьюти-рынка Россия занимает всего 2,6%, по словам Анны Дычевой, члена правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации и автора профессионального блога про тренды косметики Beauty_AD. |
| Анна Дычева-Смирнова: «Тренд 2023 года на косметическом рынке — отсутствие доминантного тренда» | Говоря о будущем парфюмерно-косметического рынка в России, надеюсь, что в долгосрочной перспективе он восстановит свои позиции, пусть и не в полной мере. Однако, учитывая высокую долю импортируемой продукции, особенно в сегменте люкс, перспективы сейчас не радужные. |
| Рынок косметики: итоги 2022 года и перспективы | О покупках косметики, трендах и возможности роста вы узнаете из маркетинговых исследований рынка косметики в России среди потребителей от института GfK. |
| Обзор аптечных продаж косметики за 9 месяцев 2022 года | Тенденции бьюти-индустрии в России: кто пришел на замену зарубежным косметическим банкам, какие новые российские бренды появились и почему онлайн-ретейлеры стали продавать товары для дома и даже алкоголь. |
Тренды российского косметического рынка
| В России продажи уходовой косметики в рознице упали почти на 9% за полгода | Новости. «Честный знак»: обзор рынка духов за III квартал 2023 года. |
| Обзор аптечных продаж косметики за 9 месяцев 2022 года | По данным «Анализа рынка косметических средств для лица в России», подготовленного BusinesStat в 2023 г, в 2022 г их продажи в стране сократились на 22% и составили 355 млн упаковок. |
| Рынок косметики | Для более детального обзора на структуру рынка косметики, динамику объема рынка, анализ потребительского спроса на различные категории товаров beauty индустрии предлагаем заказать полноценное исследование рынка. |
«В шампуне вода составляет 80%, вода у нас есть»: что будет с косметикой в России
Согласно его прогнозам, возвращение к покупкам в офлайн-магазинах, рост спроса на «табуированные продукты» и салонные услуги на дому — это лишь некоторые отраслевые тенденции, которые будут наблюдаться в наступившем году. Глобальные события последних лет вынудили компании перейти работать в Интернет, и количество онлайн-покупок возросло в несколько раз. Теперь ситуация меняется, и все больше людей предпочитают покупать косметику и средства личной гигиены в офлайне, в частности в специализированных магазинах. Также ожидается, что в сфере красоты и персонального ухода на первый план выйдут темы, которые раньше избегали или не раскрывали в полной мере.
Кроме того, возникли трудности с поставками сырья для производства отечественной косметики. Наиболее импортозависимой отраслью была парфюмерия. Также возникли проблемы с обслуживанием и ремонтом производственного оборудования, которое является преимущественно зарубежным. По данным BusinesStat, продажи косметических средств в РФ в период с 2018 по 2022 гг. С 2018 по 2020 гг. Причинами роста могли стать, во-первых, восстановление деловой активности после ковидных ограничений, во-вторых, реализация отложенного спроса.
Мы раскрыли больше данных о портрете российского покупателя в полном отчёте. В нём показали, какие товары пользуются самым большим спросом и какие продукты стали популярнее в 2022. Расширенная версия доступна по ссылке. Что нужно, чтобы косметику купили В зависимости от обстоятельств, мотивация людей к покупке может отличаться. На это влияет образ жизни человека, его достаток, условия покупки. Факторов много, и магазин косметики должен учитывать максимум из них, чтобы сделать больше продаж. Покупатели выбирают разные товары в зависимости от того, как они приобретают продукты. Например, товары для красоты люди чаще покупают в интернете, а товары для ежедневного ухода — в физических магазинах. Статистика показывает, что люди в среднем покупают косметику в интернете немного реже, чем в офлайн-магазинах. Но при этом тратят на покупку в 1,4 раза больше, чем при заказе товаров онлайн. Детальная аналитика помогает определить, какие товары стоит интенсивнее продвигать в физических точках, а какие — с помощью сайтов. Мотивация к покупке бьюти-товаров в eCommerce также отличается. Люди могут больше сравнивать товары между собой, изучать ассортимент в разных магазинах, сопоставлять разные товары и выбирать наиболее подходящие. Для этого не придётся перемещаться по торговым площадям, поэтому выбрать выгодное предложение проще. Покупательскому поведению мы посвятили ещё 8 слайдов нашего большого отчёта. Рассказали, какие скрытые мотиваторы существуют у покупателей, раскрыли ещё 19 причин для покупок в интернет магазинах. Разобрались в причинах отказов от покупок в интернете и показали, какая информация важна пользователям для покупки. Скачать отчёт можно на сайте. Как учитывать поведение покупателей и следовать трендам Аналитика и тренды — самый большой раздел нашего отчёта. Это 116 слайдов с инфографикой, практическими советами, успешными примерами и прогнозами экспертов. В этой части мы показали, какие нововведения добавляют наиболее успешные компании и что можно делать сейчас, чтобы расширять присутствие на рынке косметики. Делимся главными трендами: Натуральные составы Запрос на натуральность растёт во многих нишах. Косметика — не исключение. Бренды, которые делают косметику из натуральных компонентов, растут быстрее, чем компании, которые используют много синтетических веществ в производстве.
До конца 2022 г. А в текущем году уральская сеть парфюмерии и профессиональной косметики «Золотое яблоко» открыла собственную аптеку в формате shop in shop магазин в магазине. Первая аптечная точка появилась в мае в Екатеринбурге в универмаге Bolshoy. Все эти тенденции не способствуют росту продаж аптечной косметики, уводя потребителя в другой канал. В последние несколько лет мы наблюдали отрицательные тренды оборота как в упаковках, так и в стоимостном объеме. В январе-сентябре 2022 г. Это самый высокий показатель за последние несколько лет. В упаковках же наблюдается противоположный тренд. Рынок космецевтики ежегодно демонстрирует снижение реализации в натуральном выражении, при чём темп снижения продаж с каждым годом только растёт.
Рынок уходовой косметики: ключевые тренды. Ноябрь 2023
Учитывая, что инфракрасное излучение свойственно всем нагретым телам человеческому организму тоже , Functional Silicone 3D Mask — это двойной нагрев: маска будет согревать лицо, а лицо — маску. Ключевые ингредиенты: силикон, турманиевая керамика. Аппарат Shenzhen Yashirocal Technology разработан для борьбы с постакне, морщинами и шрамами. Ручка с тончайшими иглами использует кремний, обработанный при помощи нанотехнологий. Через тысячи микроскопических каналов, которые делают наноиглы они во много раз тоньше человеческого волоса, а их длина — 0,00008 мм , можно стимулировать выработку коллагена в коже и доставлять активные ингредиенты в глубинные слои кожи. Разработчики обещают повышение абсорбции кожи в 10—20 раз и видимый положительный эффект через четыре недели регулярного использования. Звучит круто, но к домашней мезотерапии множественным проколам кожи иглами от 0,2 до 2 мм дерматологи относятся с опаской и говорят, что она чревата воспалениями. Стволовые клетки растений, а точнее, их экстракт Ограничения на использование стволовых клеток животных и человека в косметической индустрии обратили интерес исследователей к растениям.
Эта область исследований находится в зачаточном состоянии, но косметика с экстрактом стволовых клеток растений пополняет косметический рынок. Эксперименты компании показали, что экстракт клеток этих яблок увеличивает способность делиться у стволовых клеток человека, выделенных из пуповинной крови. А также восстанавливает уменьшающуюся с возрастом активность фибробластов — клеток межклеточного матрикса, от которых зависит выработка коллагена и эластина. Входящее в состав маски масло ши увлажняет и питает кожу, а бамбук и экстракт стволовых клеток зеленого яблока способствуют производству коллагена, регенерации клеток и улучшению качества кожи. Ключевые ингредиенты: смола дерева тары, корень цикория, экстракт стволовых клеток зеленого яблока, масло ши и аргановое масло, бамбук. Предотвращает окисление натуральных пигментов волос и задерживает старение волосяных фолликулов. В наборе — семь восстанавливающих флюидов и одна сыворотка-усилитель.
Предполагается, что два компонента нужно самостоятельно смешивать с помощью шприца, который прилагается к набору. Многозадачные продукты Маркетинговые аналитики разводят руками: у потребителя больше нет времени на многоступенчатый уход, то есть на дневной крем, ночной, для глаз, для шеи, для зоны декольте. Многозадачные продукты будут отвечать ритму жизни человека в мегаполисе: экономить время, усилия и бюджет. Особенно это актуально для России, где со снижением реальных доходов покупатели все более рационально и практично подходят к выбору косметических средств. Средство 3-в-1 Alpha-Glow Flash Facial Создано для тех, кого так любят маркетологи: деловых и активных, живущих на бегу. Это будет сыворотка, если после умывания нанести две-три капли на лицо, шею и зону декольте. Праймер — если перед макияжем распределить Alpha-Glow, заполнить неровности кожи.
И маска — если использовать средство перед сном. Ключевые ингредиенты: гиалуронат натрия у него меньший размер молекул по сравнению с высокомолекулярной гиалуроновой кислотой , фосфолипиды, альфа-арбутин и салициловая кислота, витамины С и Е, экстракт стволовых клеток розы, полисахариды алоэ. Масло 3-in-1 Anti Blue Light Facial Oil Должно компенсировать воздействие электромагнитного излучения экранов компьютеров, мобильных телефонов, планшетов и внешнего освещения.
Мы также уже много лет подряд поддерживаем мероприятие ecom weekend, где Data Insight активно собирает комьюнити профессионалов рынка ритейла. Особенно, интересно мероприятие, которое всегда отличает и качественная культурная программа, и профессиональный нетворкинг. Компания AWG За 8 лет сотрудничества Data Insight показала свою способность с полной ответственностью походить к поставленным задачам, выполнять работы качественно и в срок. Отличительной чертой Data Insight является оперативность, ответственность и индивидуальный подход к каждому клиенту. Генеральный директор "Ассоциации развития интерактивной рекламы" Смоляков В.
Но цифры он не привел. Ранее Национальный совет по парфюмерии, косметике и бытовой химии сообщал о росте производства парфюмерно-косметической продукции в России за 2022 г. Бобровский указывает на сокращение импортного ассортимента и «более доступную цену отечественной косметики». Падение же продаж уходовой косметики в розничных сетях Генеральный директор Infoline Иван Федяков объясняет в том числе расширением ассортимента на маркетплейсах.
В 2022 году спрос остался на уровне предыдущего года — 247,8 млрд рублей. Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.
"Шанель" уныло опустела: рынок косметики в России радикально изменился
Российские марки остаются лидерами по обороту платежей в категории «Косметика и здоровье». Где россияне покупают косметику.
Российские ритейлеры присутствуют в соцсетях и привлекают блогеров, но селебрити бренды особо не распространены. UGC-контент — это отличный способ заявить о своем продукте, доказав его эффективность в реальных условиях. Мужская красота: с 2013 года сфере мужской красоты и ухода многое изменилось. Сегодня у мужчин есть вселенная вариантов для кожи, волос, бороды и тела. Обсуждение и покупка косметики мужчинами становится всё менее табуированной темой.
Продажи косметических продуктов, которые не содержат парабенов и заявляют, что они натуральные, растут в 5 раз быстрее. При этом покупатели приглядываются к продуктам, в которых содержатся полезные витамины и минералы. Популярность БАДов растёт, поэтому связанные по целям продукты пользователи объединяют. Однако, нет причинно-следственной связи, которая чётко указывает, что потребители купили эти бренды именно из-за ESG.
Гаммы тональных средств, губных помад, теней нужно будет адаптировать под Россию. По той же причине в России почти нет бразильских товаров для ухода за волосами: у большинства россиян просто другой тип волос. Сейчас статистика очень искажена тем, что в марте 2022 года потребители скупали все про запас и есть замедление после этого безудержного шопинга. В целом, женщины в России давно перестали алчно скупать что бы то ни было, как в 2000—2010-х годах, когда на рынок один за другим выходили международные бренды. Еще сейчас есть определенный спад посещения салонов красоты и косметологических клиник, потому что их активные посетительницы — среднее звено менеджмента, зачастую западных компаний, — потеряли работу, у них сейчас другие приоритеты. Это новый удар для салонной индустрии.
Первый был в пандемию, когда все начали закупать домашние наборы для спа и сами себе пилили ногти. На рынке всегда из трех салонов выживает один, но те, кто занимается массовыми базовыми услугами и инновациями, найдут своего клиента. Возможно, будет консолидация на рынке, салоны начнут объединяться в франшизные сети.
Обещали вернуться? Возможен ли откат в 1980-е, когда пределом мечтаний для обычных женщин была импортная — польская! Вряд ли. Последние годы российский бьюти-рынок был переполнен: каждый год выходило порядка трех тысяч новинок у более чем двухсот производителей.
Поэтому их стремление вернуться предсказуемо», — добавляет Мария Атчикова. Впрочем, не стоит переоценивать любовь отечественных женщин к косметике. Крем наш От дефицита могут спасти российские бренды. Так уже было в кризис 1998 года, когда многие западные экспортеры заморозили активность на российском рынке. Я кричала об этом во всех своих публикациях: в стране нет сырья! Сейчас ее технологам предстоит пересобрать формулы, заменив компоненты на более дешевые и доступные, и умудриться сохранить при этом качество. При этом времени на раскачку нет: «Тут не до фишек и инноваций.
Исследование ArrowMedia: рынок beauty-индустрии после ухода крупных брендов
В общем объеме мирового бьюти-рынка Россия занимает всего 2,6%, по словам Анны Дычевой, члена правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации и автора профессионального блога про тренды косметики Beauty_AD. По сравнению с мартом-августом 2022 года, когда многие бренды ещё оставались на российском рынке, обороты платежей в подключенных к ЮKassa онлайн-магазинах косметики выросли на 4%. На столько же увеличилось и количество платежей, если сравнивать с мартом-октябрём. Сейчас на рынке все еще ощущается нехватка импортной косметики, особенно люксовых брендов, отметил глава компании «Infoline-Аналитика» Михаил Бурмистров: «Сформировался тренд на рост цен, и мы видим, что крупнейшие сети, по большому счету.
Российские бренды косметики: кто развивает бьюти-бизнес сегодня.
- Маркетинговые исследования рынка "Косметика"
- Большой обзор рынка бьюти-ритейла 2023: тренды, аналитика, eCommerce
- Рынок бьюти индустрии в России и мире. Как все поменялось за 10 лет и в пандемию.
- В России вырос рынок парфюмерии и косметики: Бизнес: Экономика:
- Как выглядит российский покупатель
- Другие новости
Большой обзор рынка бьюти-ритейла 2023: тренды, аналитика, eCommerce
Ключевые тенденции рынка топ-3 : 1. Развитие российского производства косметики; 2. Расширение присутствия российских марок и марок из других «дружественных» стран Корея, Китай, Индия, Турция, Израиль, и т. Возможность российских брендов косметики дорасти по качеству до уровня некоторых люксовых марок. Специалисты агентства ResearchView, имеющие большой опыт работы по исследованию рынка косметики в сегментах люкс и премиум, готовы помочь вам в развитии вашего бизнеса, изучении текущих и потенциальных потребителей и поставщиков. Рынок репродуктивной медицины 21.
Но цифры он не привел. Ранее Национальный совет по парфюмерии, косметике и бытовой химии сообщал о росте производства парфюмерно-косметической продукции в России за 2022 г. Бобровский указывает на сокращение импортного ассортимента и «более доступную цену отечественной косметики».
Падение же продаж уходовой косметики в розничных сетях Генеральный директор Infoline Иван Федяков объясняет в том числе расширением ассортимента на маркетплейсах.
Рынок косметики за последний год сильно изменился. Из России ушли полностью или частично передав бизнес российским партнерам несколько крупных производителей. Для российских косметических компаний открылось окно возможностей — они наращивают производство, но при этом многие столкнулись с дефицитом и подорожанием импортных ингредиентов, которые используются в производстве.
Это самый высокий показатель за последние несколько лет. В упаковках же наблюдается противоположный тренд. Рынок космецевтики ежегодно демонстрирует снижение реализации в натуральном выражении, при чём темп снижения продаж с каждым годом только растёт.
Так, по итогам первых 9 месяцев 2022 г. Динамика объёма продаж аптечной косметики Если сравнивать помесячно объёмы продаж с показателями прошлого года, то можно отметить, что подъём наблюдался в весенние месяцы и начале лета. Если в стоимостном выражении за исключением июля систематически наблюдается прирост, то в натуральном эквиваленте обратная ситуация: продажи ежемесячно падают к прошлому году за исключением марта. Помесячная динамика объёма продаж аптечной косметики Цены на аптечную косметику не регулируются. Чем и пользуются аптеки, устанавливая высокую наценку. Если в январе-сентябре 2018 г.