«В 2024 году мы увидим дальнейший рост тренда персонализации интерьера, — считает Мария Боровская. Российские эксперты, инноваторы и студенты онлайн-школ оценили, насколько актуальными для отечественного образования в 2024 году будут общемировые тренды.
Не только ИИ. Шесть трендов 2024 года в технологиях и инновациях
| Искусственный интеллект, импортозамещение, дефицит кадров и другие технотренды 2024 года | На основании анализа трендов потребительского поведения в 2024 году можно выделить следующие советы, которые позволят вести бизнес более эффективно. |
| Топ-10 трендов маркетинга на 2024 год: исследование VML | Публикации | | освойте новые технические навыки! |
| Топ-5 IT-трендов 2024 года, о которых нужно знать, чтобы не потеряться в новостях | Рассказываем, какие рекламные тренды будут актуальны в 2024 году и какие технологии и направления следует использовать для развития бизнеса. |
| Технотренды 2024: на что станут способны смартфоны в ближайшем будущем | Мы собрали главные тренды графического дизайна в 2024-м: тренд на ручную работу, 3D-моушн и, конечно же, работу с нейросетями. |
Все тренды 2024-го: от вездесущих медуз до рекламы и дизайна
«В 2024 году ускоренный рост eCom в России продолжится, однако перед игроками будут стоять новые вызовы. Тенденции в ивентах в 2024 году, на которые стоит обратить внимание. Один из трендов в маркетинге в 2024 году — креативные коллаборации между компаниями. Делимся с тобой подборкой главных трендов в женской одежде в 2024 году! Вместе с экспертами Национального центра промышленного дизайна и инноваций собрали для вас основные тренды наступающего года | myDecor. Что может ожидать рынок на фоне таких трендов в 2024 году?
Ключевые тенденции-2024 в области ИИ
В идеале, эксперту надо постараться сделать так, чтобы его статус подтверждало профессиональное сообщество и компании с хорошей репутацией. Что-то я не видел среди клиентов Блиновской логотип Сбера или Яндекса... Кстати, записывайтесь на мой курс «Как научиться выводить фейковых экспертов на чистую воду». Обмен аудиторией В дополнение к предыдущему пункту о боязни потерять что-то важное, поделившись им, — решайтесь на коллаборации. Просто делайте это с умом. Не нужно бежать к конкурирующему бренду или блогеру. Скорее всего, у вас схожая аудитория. Добьетесь вы чего-то, если поделитесь друг другом в своих соцсетях?
А как насчет «цитируемого» контента у блогеров или брендов со схожей аудиторией, но не конкурирующей с вами в сфере? Вы совпадаете по стилю, вайбу, ценностям — а значит аудитория партнера легко сольется с вашей. Помимо набора подписчиков это отлично работает в том случае, если вам есть, что продать. Вы рекламируете свой продукт чужой аудитории, а чужой продукт — своей. И если вам снова показалось, что кто-то из вас проигрывает, то вы ошибаетесь.
В 2024 году ИИ несомненно закрепится и обретет новое звучание в сфере HR. Для обеспечения успеха бизнеса организации все чаще и смелее погружаются в использование инновационных технологий — HR-эксперт Josh Bersin транслирует свои знания в собственном чат-боте Galileo, профсоюзы в мире договариваются о массовом обучении навыкам работы с ИИ, а в России на базе искусственного интеллекта появился первый виртуальный юрист8. При этом происходит некоторая поляризация использования персонала — невостребованными оказываются работники с более низкой квалификацией и нежеланием развиваться, и растет спрос на высокопрофессиональных, креативных, мотивированных работников РБК2. В 2024 году HR будет необходимо постоянно расширять используемый инструментарий для удержания квалифицированных работников и повышения их лояльности. Для этого компании должны поддерживать благоприятную для развития рабочую среду, проводить оценку эффективности и удовлетворенности, а также предоставлять сотрудникам возможности для поддержки благополучия и карьерного развития. Этот тренд подтверждает в своих прогнозах на 2024 год и Josh Bersin10, один из ведущих мировых исследователей в области управления талантами, выделяя, что HR должны переориентироваться на развитие лидерских качеств, тратить больше времени и денег на менеджеров первого звена, и продолжать инвестировать в культуру. При этом Mark Whittle, вице-президент по исследованиям и консультированию HR-практики Gartner, особо отмечает4, что HR необходимо сосредоточиться на том, чтобы сделать работу руководителей более управляемой, обеспечив целенаправленность, выполнимость и устойчивость их роли. Человекоцентричный подход Согласно исследованию глобальных трендов Ipsos11 медленно снижается восприятие денег как главной ценности, по которой оценивают человека. Люди делают переоценку своих целей и приоритетов. В России также заметно снижение восприятия денег и материальных ценностей как главного, по чему оценивают успешность человека.
Но вернуться к природе всё ещё хочется: что же делать? Дизайнеры находят изящные решения: зашифровывают природные формы, например семечки, в типографику. Когда речь заходит о брендинге чего-то, у чего есть история, грех не залезть в архивы и не вдохновиться работами предшественников. Дизайнеры освежили шрифты со старых афиш, плакатов и картинок. Можно даже не цитировать манускрипты и не перерисовывать старинные карты Таро: для модного средневекового дизайна заузить гротеск, добавить чёрного и огня.
Добьетесь вы чего-то, если поделитесь друг другом в своих соцсетях? А как насчет «цитируемого» контента у блогеров или брендов со схожей аудиторией, но не конкурирующей с вами в сфере? Вы совпадаете по стилю, вайбу, ценностям — а значит аудитория партнера легко сольется с вашей. Помимо набора подписчиков это отлично работает в том случае, если вам есть, что продать. Вы рекламируете свой продукт чужой аудитории, а чужой продукт — своей. И если вам снова показалось, что кто-то из вас проигрывает, то вы ошибаетесь. Если вы бренд кастомных худи, то ваши клиенты не перестанут их носить, узнав о классном керамисте, который делает пиалы для чая. Вдохновились идеей, протестировали варианты и решились играть по-крупному? Сделайте коллаборацию. И готовый продукт продвинет сразу обоих. Популярность амбассадоров Можно разово закупить рекламу у блогера любого масштаба. И как бы он не старался, аудитория сразу ее почувствует — без этого никуда. Никто не поверит, что он купил вашу баночку смузи, сделал про нее несколько сторис, а затем просто перестал показывать.
Главные тренды на 2024 год
Яркие и насыщенные цвета — один из основных трендов 2024 года. Завершают список главных трендов на 2024 год технологии, которые и ранее "кормили" многие высокотехнологичные компании, но продолжат активно развиваться и в этом году. As the spring/summer 2024 fashion trends piled up, designers waited nervously to see if their collections would be eclipsed by a spontaneous digital drop from a woman many revere as fashion’s messiah.
Женская мода 2024: какая одежда будет модной, главные тренды
| 12 главных трендов 2024 года | В статье рассмотрим основные мобильные тренды 2024 года, которые будут в центре внимания СМИ, определят лидеров отрасли и привлекут внимание каждого потребителя. |
| Ключевые тенденции-2024 в области ИИ | Самый миловидный и самый абсурдный тренд прошедших недель – анималистика. |
| Интернет-маркетинг 2024: ключевые тренды в digital сфере - Журнал Mindbox о разумном бизнесе | Самый миловидный и самый абсурдный тренд прошедших недель – анималистика. |
6 маркетинговых тенденций, за которыми стоит следить в 2024 году
Под капотом три модели: Gauss Language, Gauss Code и Gauss Image — по названиям легко догадаться, что модель умеет генерировать текст, код и изображения. По мнению инсайдеров издания TechCrunch, Samsung Gauss рассматривают как конкурента ChatGPT и планируют внедрить в смартфоны, планшеты и ноутбуки компании. Создать собственную LLM — недешевое удовольствие. В моделях чипов SD8 Gen 3 и X Elite до 10 и 13 млрд параметров соответственно, а работают они полностью на устройстве. Смартфоны могут суммаризировать веб-страницы, транскрибировать видеоконференции, а также генерировать ИИ-портреты.
Похожее представили Vivo — в их смартфонах X100 и X100 Pro проприетарная LLM, в которой от 7 млрд параметров если работает внутри устройства до 13 млрд параметров если телефон подключается к интернету. ИИ-смартфон на базе Snapdragon 8 Gen 3 анонсировал и китайский Honor. Аналитики банков указывают на растущий потенциал так называемого edge AI — ИИ-вычислений, которые происходят как можно ближе к источнику информации, а не в облаке. Edge AI кратно улучшит возможности смартфонов — от качества фотографии до приватности и распознавания речи.
Мы выбрали 14 самых интересных. Вдохновение медузами. В следующем году зумеры и миллениалы будут вдохновляться медузой в одежде, аксессуарах и даже прическах. Здесь показывали, как она выглядит на актрисе Николь Кидман.
Смелый синий цвет. Думали, что синие тени остались в 2000-х? Pinterest говорит, что вы ошибаетесь, а мы доказываем тюториалом по джинсовому макияжу. Хотя вряд ли синие тени станут частью повседневного мейка, но мы точно будем чаще видеть их в праздничных образах.
Банты, банты и еще раз банты. Пожалуй, это единственый фэшн- и бьюти-тренд из 2023 года, который останется с нами ещеминимум на год. Запросы на образы с лентами в Pinterest продолжают расти. Здесь мы показывали, как легко внедрить тренд в прически.
Также с ними легко можно создать игру контрастов в области фактур. Например, совместить кожаный плащ и свитер. Гранж Потёртости, дырки, деним и клетчатые рубашки — гранж стал ещё одним трендом наступающего сезона. Создавайте образ в стиле Курта Кобейна.
Из его гардеробных предпочтений также можно позаимствовать тельняшку и свитер в полоску. Одежда становится средством самовыражения, позволяя каждой девушке подчеркнуть свою индивидуальность. Асимметрия и нестандартные фасоны создадут утончённые и женственные образы и станут главным лейтмотивом стильных луков. В новом сезоне модные подиумы будут играть на эмоциях, предлагая палитру, вдохновлённую чувствами и настроением.
Акцент лучше сделать на цвет 2024 года — нежный персиковый. Эти тона подчеркнут женственность и сделают образ эффектным. Из принтов будут актуальны вертикальные полосы, которые визуально удлиняют силуэт. Горизонтальные тоже по-прежнему в тренде.
Дизайнеры предлагают экспериментировать с различными текстурами в одежде. От мягких велюров до грубых текстильных материалов. Такое разнообразие создаёт необычные, но гармоничные образы. Например, можно комбинировать платья с кружевными вставками и объёмный свитер.
Будет актуально и с точки зрения тенденций, и с учётом погодных условий зимой. Любуемся, вдохновляемся и учимся на чужих ошибках: 7 трендов женской моды — 2024 1. Культ белья Эстетика белья становится основой женской моды. Да, 2024 год обещает быть очень чувственным.
Комбинезоны, топы в бельевом стиле и платья-комбинации в самых разных вариациях позволят создать женственный и роскошный образ. Открытые плечи Фемининность и нежность выражаются через обнажённые плечи. Выбирайте топы и платья с асимметричным на одно плечо и нестандартными вырезами. Это позволит сделать акцент в нужной зоне.
Обнажённые плечи — это всегда очень женственно. Многослойность Смешение текстур и форм в одном образе — ключевой тренд 2024 года. Носите многослойные наряды, сочетая ткани разной фактуры и длины. Не бойтесь экспериментировать с одеждой разных стилей.
Ремни Подчёркивайте талию с помощью широкого ремня. Также можно использовать его миниатюрные версии в качестве колье на шею, браслета на запястьях или щиколотках. Особенно актуально смотрятся ремни с большими пряжками, а также модели, украшенные металлическими заклёпками или кристаллами. Градиент Цветовые переходы придают нарядам воздушность.
Экспериментируйте с градиентами на платьях и аксессуарах. В особенности с трендовыми цветами: персиковым, лимонным, глубоким красным, фиолетовым, зелёным. Бахрома Бахрома становится коронным элементом в женских аутфитах. Она добавляет настроение лёгкости и романтики любому образу.
Там, в недрах драпировки, может прятаться животик или что-либо еще, смотря где мы её расположим. Бахрома 71 Её было много, она была разная. Бахрома — это не обязательно вестерн или гетсби, хотя и эти стили тоже подходят. На подиумах была и тонкая, как паутинка, и толстая, и длинная, и совсем коротенькая бахрома. Может идти рука об руку с трендом на прозрачность, но это вовсе не обязательно. Здесь надо очень внимательно выбирать, многое бюджетное кружево больше похоже на тюль. Модницы, конечно, не удержались, но девушки и женщины вне фешн решили воздержаться.
Теперь у нас тут новая крайность — очень и очень завышенная талия. Натянутые до груди брюки. Но не рассказать вам не могла, вы у меня должны всё знать. Вельвет Благодаря Миу Миу интерес к вельвету стремительно возрос. Ткань действительно может смотреться очень интересно.
ВИДЕО: РАЗБИРАЕМ 35 ТРЕНДОВ ЭТОГО ГОДА
Таким образом, главные HR-тренды в России в 2024 году представлены следующими ключевыми тенденциями. ГЛАВНЫЕ ТРЕНДЫ 2024 от стилиста Галины Исаевой00:00 Приветствие00:35 Причины появления трендов04:45 Мода как инструмент для тво. Подборку из 10 самых трендовых вещей 2024 года для читательниц составил известный телеведущий, эксперт в мире моды и стилист Владислав Лисовец.
Что мы будем носить в 2024 году: главные тренды со всех Недель моды
Сайт Промышленный дизайн, пожалуй, самая масштабная сфера дизайна, поскольку зона ее внимания — весь предметный мир. Промдизайнеры занимаются как созданием проектов, отвечающих сегодняшним потребностям людей, так и погружены в мечты о завтрашнем дне. Другими словами, они всегда немножко визионеры в стремлении улучшить взаимодействие человека с окружающим миром. Какие направления будут доминировать в промышленном дизайне в 2024 году? Городское кресло SPINka. Таким, как импортозамещение и ограничения по работе со специальным ПО.
Ряд брендов ушел с российского рынка, и наши промышленники стали перед необходимостью создания отечественных, суверенных брендов и продуктов. И здесь на сцену выходит промдизайн. Ведь именно это — тот самый инструмент, который поможет создать уникальные продукты. В 2023 году рынок уже начал намного активнее использовать инструменты и возможности промышленного дизайна. Пожалуй, это главный тренд, который точно продолжится и даже усилится в следующем году.
Кофейные столики Point table, Aesthetic Objects. Фото Aesthetic Objects Визуальное восприятие Визуальное восприятие также остается в центре внимания, ведь большая часть из нас, как ни крути, — визуалы. Яркий пример воздействия цвета на дизайн — ежегодное определение цвета года от американского института цвета Pantone. В 2024-м им станет оттенок «персиковый пух» , который сменит сменит ярко-алый Viva Magenta и, верим, добавит оптимизма и свежести в нашу повседневную жизнь.
Замороженные конфликты по всему миру постепенно оттаивают, а холодные конфликты разогреваются. Уровень нестабильности в Сахеле растет.
Теперь, когда "однополярный момент" Америки остался в прошлом, мир готовится к росту числа конфликтов. Вторая холодная войнаПо мере того, как рост Китая замедляется, напряженность вокруг Тайваня нарастает, а Америка продолжает ограничивать доступ китайцев к передовым технологиям, ужесточается и риторика "новой холодной войны". Однако западные компании, пытающиеся ограничить зависимость своих цепочек поставок от Китая, скоро поймут, что проще сказать, чем сделать. Между тем оба лагеря будут добиваться расположения "средних держав" Глобального Юга — не в последнюю очередь ради получения доступа к их зеленым ресурсам. Новая энергетическая географияПереход к экологически чистой энергии способствует появлению новых зеленых сверхдержав и перечерчиванию глобальной карты энергетических ресурсов. Литий, медь и никель приобретают все больше значимости, тогда как нефть и газ — вместе с регионами, доминирующими в области их поставок, — теряют ее.
Соперничество за зеленые ресурсы оборачивается переменами в геополитике и торговле, порой порождая неожиданных победителей и проигравших. Между тем негативное отношение к экологически чистым продуктам набирает обороты среди избирателей, которые убеждены, что экологическая политика — это заговор элиты, направленный против обычных людей. Экономическая неопределенностьВ 2023 году западные экономики продемонстрировали более высокие результаты, чем ожидалось, однако опасность еще не миновала, и процентные ставки, которые будут дольше держаться на высоком уровне, станут болезненным испытанием и для компаний, и для обычных потребителей, даже если удастся избежать рецессий следите за банками и тем, как на них влияет обстановка на рынке коммерческой недвижимости, где дела могут пойти плохо.
Человекоцентричный подход Согласно исследованию глобальных трендов Ipsos11 медленно снижается восприятие денег как главной ценности, по которой оценивают человека. Люди делают переоценку своих целей и приоритетов.
В России также заметно снижение восприятия денег и материальных ценностей как главного, по чему оценивают успешность человека. Главное, на что обращают внимание миллениалы12 при приеме на работу, это: возможность учиться и расти интерес к данному виду работы возможности для продвижения по карьерной лестнице В 2024 году сотрудники все чаще будут заинтересованы не только в высокой стабильной зарплате, но и в ценностях, целях, эмоциональной связи с компанией. Для поддержания интересов сотрудников и удержания их в компании руководители начнут все больше обращаться к пользовательскому опыту и стратегии «человекоцентричности» human-centricity , которая предполагает, что в центре корпоративных процессов стоит человек с его ценностями, приоритетами и мотивацией. Компании увидят ценность отношения к сотрудникам как к партнерам, людям со своими ценностями, потребностями и приоритетами. Акцент на work-life blend Согласно прогнозам Erik van Vulpen14, эксперта в HR-аналитике и основателя Академии инноваций в HR AIHR , в 2024 году мы станем свидетелями перехода от баланса между работой и личной жизнью work-life balance — к концепции соответствия между работой и личной жизнью work-life blend или fit , поскольку как сотрудники, так и организации переосмыслят свои меняющиеся предпочтения и отношения с работой.
В концепции work-life blend нет нужды жестко проводить границу между работой и остальной жизнью, ведь это в принципе невозможно. Нужно просто расставлять приоритеты и время от времени корректировать границы допустимого в зависимости от нашего состояния и ресурсов, например самостоятельно выбирать, когда работать, а когда отдыхать. Таким образом, ключевые HR-тренды, которые, на наш взгляд, определят основные направления для HR-руководителей в 2024 году это цифровизация большинства HR-процессов и настройка систем управления для использования инструментов искусственного интеллекта.
И вот почему: при фоновых вычислениях управляемая ИИ сеть устройств и программного обеспечения работает в фоновом режиме вокруг нас практически без вмешательства человека.
Окружающие вычисления используют как искусственный интеллект, так и машинное обучение для интерпретации данных, собранных с физических устройств, таких как интеллектуальные термометры и умные часы, и принятия решений самостоятельно. Все эти технологии объединяются для создания устройств, которые могут взаимодействовать как с людьми, так и с другими устройствами. Окружающие или «внешние вычисления» — все еще молодая технология, но варианты ее использования уже наблюдаются как в решениях, ориентированных на потребителя, так и в бизнес-решениях. Голосовые помощники и термостаты, управляемые смартфоном, — отличные примеры эмбиентных вычислений, но эта технология может стать еще более незаметной.
Например, человек, выходящий из самолета, может быть автоматически предупрежден о том, что его багаж готов в определенной карусели. После того, как багаж будет забран, они получат еще одно уведомление о том, что их райдшеринг готов в определенном месте. Пока они были в машине, в ближайшем Starbucks автоматически заказывали кофе, они автоматически регистрировались в отеле. В другом случае домовладельцам могут больше не понадобиться открыватели гаражных ворот.
Вместо этого смартфон владельца сообщит местоположение домашнему устройству, которое откроет для него дверь гаража, когда он приблизится. На заводах окружающие вычисления используются для мониторинга и планирования обслуживания машин. Когда устройство IoT распознает, что машина нуждается в обслуживании, оно связывается с программным обеспечением, которое планирует техническое обслуживание, и вводит эту машину в расписание. В розничной торговле датчики на полках могут автоматически заказывать новые запасы, когда запасы заканчиваются.
Однако по мере развития этой технологии вопросы конфиденциальности и безопасности будут иметь первостепенное значение. Использование Low-Code или No-Code AI В 2024 году искусственный интеллект ИИ откажется от своего технического жаргона и будет использовать простые интерфейсы перетаскивания, что приведет к созданию ИИ без кода. Сейчас все используют компьютеры, не разбираясь в фоновом программировании операционных систем. Точно так же операции и решения ИИ станут более функциональными, и программистам не придется писать ни одной строки кода.
Его растущее признание среди неспециалистов позволит большему количеству отраслей в полной мере использовать возможности интеллекта на основе ИИ и создавать более интеллектуальные продукты. ИИ без кода уже проник на рынок благодаря своим удобным интерфейсам в различных областях, таких как розничная торговля и разработка веб-сайтов. Комбинируя визуальные модели с инструментами на основе ИИ, разработчики программного обеспечения, использующие LCNC, могут пропустить или, по крайней мере, ускорить трудоемкий процесс написания тысяч строк кода с нуля. Поскольку решения LCNC по своей конструкции должны быть удобными для пользователя, все большее число неразработчиков также могут создавать программы.
Этих сотрудников, не связанных с ИТ, называют «гражданскими разработчиками».
Десять тенденций, на которые следует обратить внимание в 2024 году
Литий, медь и никель приобретают все больше значимости, тогда как нефть и газ — вместе с регионами, доминирующими в области их поставок, — теряют ее. Соперничество за зеленые ресурсы оборачивается переменами в геополитике и торговле, порой порождая неожиданных победителей и проигравших. Между тем негативное отношение к экологически чистым продуктам набирает обороты среди избирателей, которые убеждены, что экологическая политика — это заговор элиты, направленный против обычных людей. Экономическая неопределенностьВ 2023 году западные экономики продемонстрировали более высокие результаты, чем ожидалось, однако опасность еще не миновала, и процентные ставки, которые будут дольше держаться на высоком уровне, станут болезненным испытанием и для компаний, и для обычных потребителей, даже если удастся избежать рецессий следите за банками и тем, как на них влияет обстановка на рынке коммерческой недвижимости, где дела могут пойти плохо. Китай, возможно, столкнется с дефляцией. ИИ становится реальностьюБизнес внедряет технологии ИИ, регуляторы пытаются регламентировать его, технические специалисты продолжают его совершенствовать. В следующем году усилятся споры о том, какой подход в регулировании ИИ лучше всего выбрать — и не являются ли аргументы об экзистенциальной угрозе, исходящей от ИИ, всего лишь маневром, призванным затормозить прогресс.
Случаев неожиданного применения и злоупотребления ИИ будет становиться все больше, как и тревог по поводу возможного воздействия ИИ на рынок труда и даже на результаты выборов. Каково самое значимое реальное воздействие ИИ? Он ускоряет процесс написания программных кодов. Сплочение мира?
Беседы о глубоком. Хорошая новость для тех, кто не любит смолтоки и светские беседы ни о чем: в 2024 году зумеры и миллениалы будут чаще говорить на более личные и глубокие темы. Мы тоже собрали 23 темы для обсуждения. И не в качестве подарка для детей. Уход за кожей, но не лица. В течение минимум пяти лет бьютиголики делали акцент на уход за кожей лица, но, возможно, в 2024 году все изменится. Команда социальной сети считает, что в следующем сезоне девушки будут больше интересоваться лосьонами, кремами, пилингами и сыворотками для тела в люкс сегменте. Спортивные единоборства. Пилатес и йога, подвиньтесь! В 2024 году wellness-адепты будут расслабляться с помощью боевых искусств. Slow life или «расслабленная жизнь». Кажется, зумеры и миленниалы слегка устали.
В мире, где смартфоны стали неотъемлемой частью повседневной жизни, мобильный маркетинг превращается в необходимость для любого бизнеса, стремящегося оставаться актуальным и конкурентоспособным. Преобладание мобильного интернета Мобильные устройства становятся основным средством доступа к интернету для большинства пользователей. Это требует от брендов адаптации их веб-сайтов и онлайн-платформ к мобильным экранам, обеспечивая удобство навигации и покупок. Омниканальные стратегии Омниканальный подход, который обеспечивает бесшовное взаимодействие между онлайн и оффлайн каналами, становится все более важным. Клиенты ожидают, что их опыт будет одинаково удовлетворительным независимо от того, используют они мобильное приложение, веб-сайт или физический магазин. Локализованный и гиперцелевой маркетинг Мобильный маркетинг позволяет компаниям использовать геолокационные данные для предложения локализованных и гиперцелевых рекламных кампаний. Это повышает релевантность и эффективность маркетинговых сообщений, делая их более привлекательными для конкретной аудитории. Интеграция с социальными сетями Социальные сети остаются неотъемлемой частью мобильного маркетинга. Интеграция рекламных кампаний с платформами как Instagram, TikTok и Facebook, VK, Telegram позволяет достигать широкой аудитории и использовать возможности таргетирования и персонализации, предлагаемые этими платформами. Увеличение вовлеченности через мобильные приложения Мобильные приложения предоставляют уникальные возможности для повышения вовлеченности и лояльности клиентов. Они позволяют предлагать персонализированный опыт, удобство мобильных платежей и интеграцию с программами лояльности. Данные и Аналитика: Основа Современного Маркетинга Шестой критический тренд в маркетинге 2024 года — это усиление роли данных и аналитики. В мире, где каждое взаимодействие оставляет цифровой след, способность анализировать и использовать эти данные становится ключевым фактором успеха брендов. Рассмотрим, как данные и аналитика переопределяют маркетинговые стратегии и операционную деятельность. Большие данные для глубокого понимания аудитории Сбор и анализ больших данных позволяют компаниям глубже понять своих клиентов — их предпочтения, поведение и потребности. Это знание является основой для разработки персонализированных маркетинговых стратегий, которые гораздо эффективнее влияют на решения потребителей. Прогнозирующий анализ для антиципации трендов Использование прогнозирующего анализа позволяет предсказывать будущие тенденции и поведение потребителей, что дает компаниям преимущество в быстро меняющемся рыночном ландшафте. Это помогает в принятии обоснованных решений о запуске новых продуктов, рекламных кампаний и бизнес-стратегий. Персонализация и сегментация Данные и аналитика играют ключевую роль в создании персонализированных клиентских опытов. Сегментация аудитории на основе анализа данных позволяет разрабатывать целевые рекламные кампании и предложения, учитывая индивидуальные особенности и интересы разных групп потребителей. Оптимизация клиентского пути Анализ данных о взаимодействии клиентов на разных этапах покупательского пути позволяет оптимизировать этот процесс, делая его более интуитивным, удобным и эффективным. Это охватывает все, от улучшения пользовательского интерфейса веб-сайта до персонализации коммуникации в социальных сетях и email-маркетинге. Решения на основе данных Принятие решений на основе данных становится стандартом в маркетинговой деятельности. Это позволяет компаниям снизить риски, повысить ROI и адаптироваться к изменениям рынка с большей гибкостью и точностью. В 2024 году самым эффективным инструментом в рекламе, вероятно, станет сочетание искусственного интеллекта ИИ и персонализированных данных, интегрированных с инновационными технологиями, такими как дополненная реальность AR и видеоконтент. Вот почему: Искусственный интеллект и машинное обучение: Эти технологии позволяют создавать высокоперсонализированные и таргетированные рекламные сообщения, оптимизировать рекламные кампании в реальном времени и улучшать аналитику рекламных данных для более эффективного использования бюджета. Персонализация и сегментация данных: Использование больших данных для персонализации рекламы помогает обращаться к потребителям более целенаправленно, что повышает эффективность рекламных кампаний и улучшает пользовательский опыт.
Фанхаки Fan hacks в оригинале. В 2023 году компания Chipotle отреагировала на тренд Keithadilla Кита Ли изготовлением кесадильи по индивидуальному заказу, которая стала популярна в TikTok. Компания сделала это блюдо доступным в 3200 магазинах в США и обучила свыше 100 000 сотрудников этому рецепту. К тому же теперь Кит присутствует на рекламных плакатах бренда. Благодаря этому в появился такой продукт, как Hash Brown McMuffin. Социальные медиа оказывают большее влияние на поколение Z, чем друзья или семья. Почему это в тренде Бренды могут удовлетворить тягу потребителей к творчеству и вдохновиться контентом. Также это возможность порадовать поклонников новой продукцией и совместным творчеством. Brand India Индия как бренд Индия с помощью жесткой и «мягкой силы» становится центром мирового притяжения В 2023 году Индия оставила позади Китай как самая густонаселенная страна в мире. Она укрепила свои позиции в качестве формирующейся сверхдержавы с помощью Саммита G20 в сентябре 2023 года и подчеркнула репутацию в новой космической гонке с полетами на Луну и Солнце. EY Международный лидер в области аудита, налогообложения, сопровождения сделок и консультирования. Индийское правительство заявило, что будет конкурировать с Тайванем в производстве Semiconductor Ecosystem полупроводниковых экосистем. Такие конгломераты, как Apple, Samsung, Kia, Boeing, Siemens, Tesla и Toshiba, уже используют производственные и технологические возможности Индии наряду с другими. Потенциал «мягкой силы» Индии также растет. Бабита Баруах Babita Baruah , CEO VML India, объясняет, что рост Индии как бренда можно объяснить несколькими факторами: «В то время как экономический рост является важным фактором прогресса, комбинирование таланта, технологий и новаторских достижений в области технологий создают тектоническое движение». Почему это в тренде Поскольку население страны, внутренний рынок и технологические возможности продолжают расти, она становится мировым политическим, экономическим и культурным центром. Это делает Индию привлекательным рынком, который уже нельзя игнорировать. Creator to consumer От автора к потребителю Новые возможности для маркетологов 2024 г. Появляющиеся платформы позволяют людям создавать витрины и привлекать покупателей сочетанием контента, сторителлинга и индивидуальности. Это компания с опытом работы в социальной коммерции, ориентированная на изучение и персонализацию. С помощью платформы создатели курируют диджитал-магазины, собирают вручную коллекции и проводят стримы. Американский стартап Flagship также запустил витрины креаторов в феврале 2023 г. Бренды регистрируются в Shopify, выбирая креаторов, с которыми хотят сотрудничать, и согласовывают размер дохода в зависимости от продаж. Бренд отвечает за инвентарь и логистику, что позволяет людям сосредоточиться на вдохновении и реализации рекламных кампаний. Они обещают выстроить взаимовыгодную бизнес-модель, которая поможет бесшовнее продвигать бренды в соцсетях. Почему это в тренде Бренды могут рассчитывать на привлечение задающих тренды инфлюенсеров, которые привлекают клиентов с помощью индивидуального подхода, сторителлинга и виральности. Это говорит о том, что тренд долгоиграющий, и запрос на подобный формат есть как со стороны автора, так и брендов. Социальный шоппинг как формат нового досуга с высоким уровнем вовлечения с обеих сторон будет набирать обороты. Тренд может повлиять на индустрию рекламы — там, где есть потребитель, обязательно интегрируется бренд, но вопрос: «В каком формате это будет реализовано в России? Чем бы я пополнила список? Сейчас виден стабильно растущий интерес к развитию метавселенных, в том числе благодаря популярности платформы Roblox. Эта игровая платформа позволяет пользователям создавать виртуальные миры, где они могут взаимодействовать друг с другом. Компании также начинают создавать собственные линии виртуальной одежды и аксессуаров, что открывает новые возможности для индустрии моды. Все это говорит о растущей значимости виртуальных миров в современной культуре и экономике развлечений». Dopamine packaging Дофаминовая упаковка Бренды проводят ребрендинги стимулирования выработки дофамина у потребителей Впервые за 10 лет в июле 2023 года компания Jell-O провела ребрендинг. В нем сочетаются яркие цвета и упрощенный стиль. В апреле 2023 года в ребрендинге Fanta появилась мультяшная графика и яркие цвета, создающие «игровое удовольствие» playful indulgence. Дизайн намеренно несовершенный, поскольку стоило показать бренд, который ценит спонтанность и игривость. Также в феврале 2023 компания 7up представила новый дизайн, который может поднять настроение. UPliftment — упрощенный дизайн, концепция которого нашла отклик у аудитории. Индивидуальность и новый цвет бренда могут привнести в жизнь потребителя эмоциональный подъем и ощущение радости. Поэтому люди активно ищут компании, которые могут вызвать улыбку. Сергей Лапада, директор по маркетингу сети кафе «Крошка Картошка»: «Использование психологии цвета в упаковочных решениях — идея не новая, в том или ином виде существующая в концепция брендинга много лет.
Тренды потребительского поведения в 2024
С 1 января 2024 года индивидуальные инвестиционные счета первого и второго типа станут историей, а новым инвесторам будет доступен только ИИС третьего типа. As the spring/summer 2024 fashion trends piled up, designers waited nervously to see if their collections would be eclipsed by a spontaneous digital drop from a woman many revere as fashion’s messiah. Главная» Новости» Тенденции моды 2024 года. Так, в 2024 году вы можете смело носить пальто из плотной ткани в сочетании с полупрозрачными элементами. Мы собрали главные тренды графического дизайна в 2024-м: тренд на ручную работу, 3D-моушн и, конечно же, работу с нейросетями. Этим озадачились исследователи-экономисты, подготовив 10 трендов 2024 года, за которыми будет с интересом наблюдать весь мир.
Рекомендации
- Главные ИТ-тренды, за которыми стоит следить в 2024 году.
- 6 маркетинговых тенденций, которые стоит отслеживать в 2024 году
- 1. Социальные сети заменят поисковики
- Семь трендов в проектном менеджменте 2024 года
- Тренд, мода или хайп?
- Главные тренды на 2024 год
Не только ИИ. Шесть трендов 2024 года в технологиях и инновациях
Программное обеспечение на основе ИИ привлекает все больше внимания и позволяет повысить эффективность работы представителям многих профессий, например: ускорение исследований — алгоритмы ИИ ускоряют анализ сложных данных и выявляют тенденции и закономерности. Одна из сфер применения фармацевтическая промышленность, где ИИ используется для генерации и оптимизации белковых последовательностей и ускорения создания лекарств. В частности, ИИ помог в разработке антибиотика галицина. Такой процесс включает тестирование тысяч соединений, что требует несколько лет работы.
Исследователи обучили ИИ анализировать молекулярные структуры соединений и прогнозировать их потенциал в качестве антибиотиков. В результате после проверки 6000 соединений модель определила материал, который показал хорошую антибактериальную активность. Голосовые и чат-боты учатся точнее реагировать на запросы клиентов и формировать персонализированные предложения.
Физическая конвергенция. Одно из проявлений этого тренда — цифровые двойники.
Дизайнеры включают в свои коллекции как большой, так и мелкий узор. Цветочный принт Без него никуда не деться и в 2024 году. Дизайнеры украшают модную одежду крупными и мелкими цветами, которые будут выделяться, благодаря ярким оттенкам. Они украшают не только летние предметы гардероба, но даже зимние. Модные оттенки 2024 Дизайнеры рекомендуют выбирать одежду и аксессуары как в классических, так и ярких оттенках. В тренде остаются пастельные тона, а также коричневый, красный, пурпурно-синий, лимонно-кремовый, серый оттенки. Также вы можете смело добавлять в свой образ очень яркие, неоновые цвета.
Модная обувь 2024 Женщинам предлагают обратить внимание на практичные и удобные вещи. При этом они должны оставаться стильными, чтобы можно было выделиться на улицах города. Стоит взглянуть на несколько трендов. Скошенные массивные каблуки теперь встречаются как на моделях в ковбойском стиле, так и остроносых туфлях. Обувь в необычном дизайне, которая напоминает сюрреалистические вещи. Она может быть дополнена цепями, необычной шнуровкой, оригинальными декоративными элементами. Лаконичная обувь, которая лишена декора.
EDGE AI периферийные вычисления с использованием технологий ИИ Говоря о камерах, можно упомянуть, что сейчас все большей популярностью начинают пользоваться так называемые edge-вычисления от англ. В этой технологии обработка входных данных производится непосредственно на устройстве, а не передается в облако. Подробнее о возможностях применения Edge AI на IoT устройствах недавно у себя в блоге рассказали наши партнеры из ЦПР РТСофт: как ИТ помогут избавиться от очередей в магазинах, можно ли виртуально примерить выбранную одежду и как надежнее защититься от кибератак. Видеоаналитика Продолжая тему поведения потребителей, надо сказать про направление видеоаналитики - как раз с ее помощью могут изучаться покупатели в супермаркетах. Кроме того, видеоаналитика, или цифровое зрение, находит применение на строительных площадках, где "цифровый глаз" следит за соблюдением необходимых мер индивидуальной защиты, таких как ношение жилетов, касок, перчаток и т. Видеоаналитика также применяется для контроля опасных зон, где пребывание людей нежелательно. В настоящее время видеоаналитика стала популярна и на передвижных объектах, в частности, на транспорте. Некоторые автопроизводители внедряют в свои машины системы распознавания пешеходов, дорожных знаков и других транспортных средств. Кроме внешней среды, также важно контролировать происходящее внутри салона автомобиля, особенно поведение водителя, чтобы различать целевые например, фиксация рук на руле и нецелевые например, курение за рулем действия. Преимущество видеоаналитики в том, что она имеет возможность предупреждать водителя об опасных действиях в режиме реального времени, например, подавая звуковой сигнал.
Тематический кластер представляет собой набор взаимосвязанного контента, объединенного вместе. Сейчас контент должен не только отвечать на конкретные вопросы, но и решать проблемы пользователей. Путем структурирования контента по тематикам, бренды могут повысить свою узнаваемость и авторитет в различных областях. Это правило также применимо и к контент-креаторам, которые стараются установить сильные взаимосвязи между своими статьями, видео и другими материалами. Термин "тематические кластеры" может показаться немного сложным, но на самом деле многие эксперты в той или иной области активно используют их для повышения эффективности своего контента в поисковых системах. Для современного маркетинга применение тематических кластеров является важной стратегией, способной улучшить видимость и авторитет бренда в онлайн-пространстве. Пример внедрения Тематического кластера на сайт Сокращаем контент до пользы Полезный контент играет ключевую роль в современной стратегии SEO. Опросы показывают, что пользователи чаще всего обращают внимание на информативные статьи, видео и посты, поэтому создание высококачественного контента было и остается более приоритетной задачей для маркетологов и создателей контента. Такие материалы не только привлекают внимание аудитории, но и получают лучшее ранжирование в результатах поиска благодаря изменениям алгоритмов поисковых систем. Самые крупные поисковики, такие как "Яндекс" и Google, внесли существенные изменения в свои алгоритмы ранжирования, отдавая предпочтение экспертным материалам, способным давать наиболее полные и точные ответы на вопросы пользователей. Теперь для успешного продвижения необходимо стремиться к созданию контента с новой фактурой, статистикой, практическими советами, комментариями специалистов и под их авторством.