Срос на одежду люксовых брендов Prada, Gucci, Chanel, Bottega Veneta и других подскочил в пять раз. Последние новости по теме «Люкс».
Меньше, дольше и дороже: что происходит с сегментом премиум в России
Представлены также кожаные перчатки для занятий боксом и белые кеды со вставками, которые сочетаются по цвету со спортивной формой. Модели в этом проморолике показывают гимнастические трюки и демонстрируют на руках браслеты марки, доказывая тем самым, что спорт может найти место в высокой моде. Новая осенне-зимняя коллекция Prada Новая спортивная коллекция Prada Linea Rossa была представлена широкой публике в кампании Beyond the Line «За чертой» , которую снял знаменитый фотограф Хьюго Комте. Концепция линейки описывается как «приглашение пересечь черту и расширить границы возможного». В коллекции представлены облегающие лонгсливы с воротником на молнии, леггинсы, короткие пуховики, жилеты и массивные ботинки. Ключевыми цветами Prada этой зимы станут белый, серый и чёрный.
Материалы по теме Хочешь получать больше советов и лайфхаков для здорового образа жизни?
Естественно, что всё это не могло не отразиться на стоимости товаров. Заметим, что любовь покупателей к той же «Заре» во многом объяснялась демократичными ценами, за которые ей даже готовы были простить спорное качество тканей. В Lime же при явно не самых бюджетных ценах те же пуховики шьются в основном на китайских мощностях, а в составе виден 100-процентный полиэстер. Отдельно обращает на себя внимание тот факт, что российская компания, работающая для российских потребителей, почему-то предлагает размерный ряд лишь до размера L, куда скорее всего едва влезет обладатель 50-го размера. По теме Маркетплейсы начали договариваться с российскими производителями о «квотах» на своих страницах Крупные маркетплейсы приступили к заключению соглашений с производителями отечественной электроники и техники. Таким образом они отреагировали на инициативу Минпромторга об обязательном выделении квот на витринах сайтов для российского производителя. Вот и традиционно бюджетный бренд Gloria Jeans, который вполне мог бы сделать ставку на массового потребителя, тоже увлёкся гламурным саморазвитием. Цены здесь тоже куда более демократичные: 6500—8500 рублей за пуховик.
При этом по составу это будет всё тот же полиэстер из Китая. Для сравнения: похожий пуховик на том же «Алиэкспрессе» можно будет приобрести за 4—6 тыс. Ценовая ниша, которую сегодня занимает Gloria Jeans, во многом близка ушедшему из России японскому магазину «Юникло». Кстати, его помещение Gloria также заняла в ТЦ «Европейский». Правда, по качеству продукции, использованию натуральных тканей российский бренд пока явно уступает коллегам из Японии.
Позже с такой ситуацией столкнулись и другие покупатели из России, которые тут же поспешили сообщить об этом у себя в аккаунтах в социальных сетях. Сказать, что общество было в шоке от дискриминации русских со стороны премиального бренда, не сказать ничего. Пользователи Сети возмутились, назвав это разжиганием ненависти по национальному признаку, что совсем не вяжется с западными ценностями, важнейшей из которых является абсолютная нетерпимость к расизму и нацизму. Представители Chanel некоторое время старались хранить молчание и не комментировать происходящее. Однако та волна недовольства, которая распространилась в Сети вынудила их сделать официальное объявление. В заявлении компании говорится, что санкционные ограничения не позволяют им обслуживать российских покупателей. Пакет санкций, принятый Европейским Союзом, Великобританией, США и Швейцарией в отношении Российской Федерации и Республики Беларусь, не позволяет Chanel совершать операции с определенными физическими и юридическими лицами. Кроме того, последние санкционные ограничения Европейского Союза и Швейцарии запрещают «продажу, прямо или косвенно, предметов роскоши в адрес любых физических, юридических лиц и организаций в Российской Федерации либо для использования в Российской Федерации». В соответствии с законодательством Европейского Союза эти ограничения применяются к определенным изделиям дороже 300 евро. Поэтому в настоящий момент мы просим наших клиентов, чье основное место жительства неизвестно, подтвердить, что приобретаемые ими изделия не будут использоваться в России. Мы понимаем, что данные меры, направленные на соблюдение требований законодательства, могут создавать для ряда клиентов определенные неудобства. В настоящий момент мы работаем над улучшением процедуры и приносим свои извинения за все связанные с этим недопонимания и неудобства. Мы относимся ко всем нашим клиентам из любой страны мира с равным и неизменным уважением, и это действительно приоритет для Chanel», — говорится в официальном стейтменте бренда. От дополнительных комментариев представители российского офиса Chanel отказались. Впрочем, официальный стейтмент ни в коем случае не успокоил общество, а решением французского модного дома возмущены уже оказались не только среднестатистические покупатели, но и звезды российского шоу-бизнеса , которые являются поклонниками бренда уже на протяжении многих лет. Виктория Боня, DJ Катя Гусева и PR-агент Марина Ермошкина объявили войну Chanel, опубликовав видео в Сети, на которых они «расправляются» с их сумками, разрезая ножницами аксессуары стоимостью около 400 тысяч рублей. Фото: социальные сети Фото: социальные сети Фото: социальные сети Не осталась в стороне и Ольга Бузова. В отличие от своих коллег она не стала портить дорогие вещи. Вместо этого певица поделилась снимками , на которых она показала свою коллекцию Chanel, и публично обратилась к руководству бренда. Бузова призналась, что ее оскорбили действия модного дома, поэтому она требует вернуть ей все потраченные на их товары деньги, которые она направит на благотворительность. Полученные деньги я удвою и переведу в благотворительный фонд «Старость в радость»», — говорится в публикации Ольги Бузовой. Присоединилась к числу оскорбившихся и Яна Рудковская , которую часто можно заметить в первых рядах показов модного дома: «Для меня как для человека, который более 20 лет покупал вещи Chanel и Chanel Haute Couture, а также сидел на их показах в первом ряду, это шок, шок и шок!!!
Другое дело, есть ограничения на таможне, масштабы закупки придется учитывать, - комментирует Юлия Че. Но некоторые сети всё же делают ставку на то, что покупатели из «люкса» перейдут в селективную парфюмерию и нишевые ароматы. В прошлом году, только в «Лэтуаль» появились 32 нишевых марки, и в этом году планы по расширению сохраняются. Кроме этого, увеличился спрос на сервисы по подписке. К примеру, pshikai — подписка на пробники самого разного нишевого парфюма. Один раз в месяц вам присылают набор из четырех миниатюр для тест-драйва, а также для «расширения ольфакторного кругозора и составления неповторимого парфгардероба». Также набирают популярность «мастерские художников», пишущие персональные аромапортреты. Свою роль сыграет длительность дефицита. Если обходные пути не обнаружатся в течение долгого времени, даже самые лояльные потребители сдадутся, полагают эксперты. На любой вкус и кошелек. В офлайне или онлайне. С примеркой или без. Из Европы тоже что-то будет, но в ограниченном количестве. Всё будет держаться на изобретательности дистрибьюторов парфюмерии и самих брендов. Лэтуаль, например, выпустил собственную линейку ароматов и планирует расширять ее в этом году. В России тоже есть хорошие парфюмеры.
Люксовые бренды испытывают трудности везде, кроме Китая
Прогнозируется, что Петровка, Столешников и Кузнецкий мост вскоре опустеют и заполнятся новыми арендаторами. Читайте новости, комментарии экспертов и эксклюзивные материалы в Telegram-канале Моллы.
Не беспокойтесь. У нас нет никакого национализма. Мы подобное не практикуем», — сообщил менеджер берлинского магазина Chanel в беседе с Super. Но на этом европейцы не остановятся. Поговаривают, что в ближайшее время для россиян будет отменена функция возврата налога Tax Free. Из-за сложившейся ситуации, многие бренды и целые корпорации уходят с российского рынка. Ввиду этого появились слухи, что в скором времени с полок супермаркетов пропадут прокладки и подгузники.
Ситуацию сразу же прокомментировали в правительстве, объяснив почему дефицита среди этих товаров не будет подробнее: Дефицит прокладок и подгузников: правительство прокомментировало исчезновение товара.
Первым опытом стала коллекция с Карлом Лагерфельдом, которая была выпущена в 2004 году. Лагерфельд старательно подчёркивал, что не будет создавать для масс-маркета такие же вещи, как для люксового Chanel, где он работает креативным директором.
Коллекция и правда получилась скорее в стиле самого Лагерфельда, чем в стиле Chanel. Её основу составили строгие классические пальто, пиджаки и белые рубашки. Penney и Target.
Коллекция была распродана за считаные часы, хотя создатели предполагали, что вещи будут в продаже в течение нескольких недель. Наиболее успешной была коллаборация с Balmain — выпущенная в 2015 году коллекция была распродана в считаные минуты, и вещи из неё до сих пор пользуются популярностью на eBay. Массовые бренды выпускают совместные коллекции не только с дизайнерами, но и с известными артистами.
Зачем это нужно Для массовых брендов выгода коллабораций с люксовыми марками очевидна. Таким образом они могут привлечь новую аудиторию. Сотрудничество с дизайнерами поднимает престиж массовых марок и привлекает к ним внимание людей из мира моды, глянцевых изданий и фэшн-блогеров.
При этом затраты на производство «дизайнерских» вещей более или менее такие же, как и на производство стандартных коллекций, однако стоят вещи из капсульных коллекций дороже. Всё это позволяет поднять продажи и увеличить прибыль. У дизайнеров есть чисто финансовый стимул сотрудничать с масс-маркетом.
Таким образом, он поднялся с 30-го на 18-е место за один год. Согласно исследованию, из всех представленных компаний 12 являются французскими, 15 — итальянскими, 6 — из Швейцарии, 5 компаний — из США и столько же — из Великобритании. Ранее сообщалось , что "Яндекс" возглавил рейтинг самых дорогих компаний Рунета по версии Forbes.
Около 40% люксовых брендов продолжают работу в России
| Клади Chanel, пошли домой: как изменился рынок товаров роскоши в России | В марте в России резко выросли продажи люксовых вещей брендов, которые покинули Россию на фоне ситуации на Украине. Как передает РИА Новости, креативный директор Second Friend. |
| Люксовые – последние новости | Консультант фэшн-бизнеса о том, как вещи люксовых брендов попадают в страну и почему локальным компаниям не удалось заместить этот рынок. |
| Новости по тегу: «люксовые бренды» - InVoice Media | Старое понятие о модном люксовом бренде тоже сильно изменилось. |
Люксовый бренд отказался продавать товар русским: что ответили в компании
Остались только самые неходовые SKU. Сразу же вспомнила «Лэтуаль» возле своего дома, где недавно также безуспешно пыталась найти свои любимые духи от Chanel хоть в каком-то варианте. По словам источников, конкретного решения пока что ни у кого не родилось. Но особого чуда как будто бы никто и не ждет. С топовыми мировыми брендами настроить параллельный импорт крайне сложно. Крупные торговые сети до сих пор не могут наладить поставки не только люксовой парфюмерии, но и косметики в целом. Даже в случае закупок через третьи страны официальные дилеры могут попросить указать конечного пользователя. Поставщики с репутацией на такой риск не пойдут: если обнаружится, что это через них продукт переправляется в Российскую Федерацию, под невымышленной угрозой окажется всё дальнейшее сотрудничество с ними.
Однако эти партии или сборные грузы будут небольшими, рынок всё еще будет пустовать. Стоимость оригинального товара для конечного потребителя возрастет ощутимо, так как значительно увеличиваются траты на логистику и появляются дополнительные расходы в виде оплаты комиссии посредникам. С прошлого года цены и без того сильно выросли, а если каким-то образом возможность ввоза через другие страны всё же будет найдена, то цены окажутся заоблачными для российских потребителей, - говорит Наталья Проказова, эксперт по внешнеэкономической деятельности, основатель экспортно-импортного агентства Weconn. Компании-дистрибьютеры и продавцы, конечно, обсуждают варианты с параллельным импортом, импортозамещением и поставками из «дружественных стран». Но сложность этой ниши в том, что потребители из «тяжелого люкса» переключаться на аналоги не готовы принципиально. Исчезнет их любимый бренд, они скорее перестанут пользоваться парфюмом вообще, нежели отправятся подбирать замену. Лояльность к бренду у этой целевой аудитории предельно высока.
Собственно, для тех, кто категорически не готов отказываться от «своего аромата», остаются иностранные Duty free, в том числе люксовый парфюм в полном ассортименте и наличии остается в ближайших странах СНГ.
Чтобы дизайн был эффективным для бизнеса, мы постоянно следим за исследованиями рынка и проводим собственные — весь этот опыт обобщили в большом обзоре. В этой статье мы отразили главные тезисы нашей презентации. Её полная версия заняла больше ста страниц. Скачать расширенный вариант можно бесплатно по ссылке. Кризисы изменили рынок моды Мировая экономика столкнулась с сильным ударом в коронавирусный 2020. Фэшн-индустрия тоже серьёзно просела, но пошла на восстановление вместе с общим подъёмом экономики.
На Россию кризис повлиял иначе: доля импульсных и премиальных покупок сократилась.
Compagnie Financiere Richemont SA, в число брендов которой входит Cartier, также повышает цены на ряд часов и ювелирных украшений в течение последних месяцев. Versace и Jimmy Choo планируют увеличить стоимость своей одежды и обуви, сказал акционерам директор владельца брендов Capri Holdings Ltd. Джон Айдол. Между тем в некоторых случаях повышение цен все же ударяет по спросу на продукцию компаний.
При общем стоке в 6,5 млн кв. Большую часть этих площадей занимают именно люксовые бренды. Также премиальные ретейлеры продолжают занимать ключевые локации в центре города. Площади Brunello Cuccinelli и Jaeger LeCoultre в Столешниковом переулке теперь занимают 12 storeez и Monochrome, приводит пример эксперт. Люксовый бренд окончательно сворачивает свой бизнес в РФ после приостановки деятельности в 2022-м Возможно, у некоторых сочетание слов «Китай» и «Люкс» вызывает долю скептицизма. Но представители индустрии отмечают, что, во-первых, в Поднебесной в последнее время появились новые достойные бренды, а во-вторых, вопрос доверия — дело времени и работы над этим. Сейчас Gloria Jeans выпустила рекламную кампанию с мировой звездой Ириной Шейк — приятную, эстетичную. У российских брендов появляются деньги, вкус, сильные сотрудники, маркетинг. Свободный рынок всегда рождает необходимость расти и занимать его. Китай и Россия будут расти в ближайшей перспективе, — считает стилист Лина Дембикова. При этом ожидать, что новые игроки станут конкурентными в люксовом сегменте в течение года или двух, по ее словам, всё же не стоит.
Зарубежные люксовые бренды массово закрывают бутики на Невском проспекте
Данные и выводы оформили в инфографику, упаковали в большой обзор. В статье делимся несколькими трендами и ссылкой на полную версию. Последние несколько лет мы много работаем с фэшн-индустрией: проектируем интернет-магазины одежды, делаем брендинг для производителей. Работаем с компаниями разных размеров: как с крупными дистрибьюторами и поставщиками, вроде New Balance и Timberland, так и растущими швейными цехами. Чтобы дизайн был эффективным для бизнеса, мы постоянно следим за исследованиями рынка и проводим собственные — весь этот опыт обобщили в большом обзоре. В этой статье мы отразили главные тезисы нашей презентации.
Её полная версия заняла больше ста страниц.
А в тех магазинах, где они еще есть, цены запредельные. Так, буквально вчера одна знакомая купила одеколон для сына в подарок, - 18 тысяч за флакон!! У остальных производителей продукция присутствовала в очень ограниченном ассортименте и с минимальным стоком. Остались только самые неходовые SKU. Сразу же вспомнила «Лэтуаль» возле своего дома, где недавно также безуспешно пыталась найти свои любимые духи от Chanel хоть в каком-то варианте. По словам источников, конкретного решения пока что ни у кого не родилось.
Но особого чуда как будто бы никто и не ждет. С топовыми мировыми брендами настроить параллельный импорт крайне сложно. Крупные торговые сети до сих пор не могут наладить поставки не только люксовой парфюмерии, но и косметики в целом. Даже в случае закупок через третьи страны официальные дилеры могут попросить указать конечного пользователя. Поставщики с репутацией на такой риск не пойдут: если обнаружится, что это через них продукт переправляется в Российскую Федерацию, под невымышленной угрозой окажется всё дальнейшее сотрудничество с ними. Однако эти партии или сборные грузы будут небольшими, рынок всё еще будет пустовать. Стоимость оригинального товара для конечного потребителя возрастет ощутимо, так как значительно увеличиваются траты на логистику и появляются дополнительные расходы в виде оплаты комиссии посредникам.
С прошлого года цены и без того сильно выросли, а если каким-то образом возможность ввоза через другие страны всё же будет найдена, то цены окажутся заоблачными для российских потребителей, - говорит Наталья Проказова, эксперт по внешнеэкономической деятельности, основатель экспортно-импортного агентства Weconn. Компании-дистрибьютеры и продавцы, конечно, обсуждают варианты с параллельным импортом, импортозамещением и поставками из «дружественных стран». Но сложность этой ниши в том, что потребители из «тяжелого люкса» переключаться на аналоги не готовы принципиально.
По прогнозам Data Insight, тенденция перейдёт и на 2023 год.
В полной версии отчёта мы обозрели ключевые возможности для развития и главные угрозы фэшн-рынка. Скачать отчёт целиком можно по ссылке. Покупатели не смотрят на красоту одежды Половина всего фэшн-рынка находится в интернете. Источник: GWI Commerce Report, 2019 В первую очередь покупателям важно, чтобы одежду было удобно носить, а остальные факторы играют менее значимую роль.
Источник: Worldpay 2022 Чаще всего покупатели отказываются от покупок, когда их ожидания разрушаются. Например, если уже в корзине они видят, что скидка отменилась, либо срок доставки заметно увеличился.
Наценки в сегменте ресейла сегодня составляют от 30 до 100 процентов, при этом высокий спрос на люксовые бренды сохраняется, пишет " Коммерсантъ ". Официальные поставки товаров на российский рынок приостановили, в том числе фэн-гиганты. При этом они продолжают занимать торговые площади в престижных локаций до момента истечения договоров аренды.
Московские модницы после ухода Chanel и Dior скупают дорогие подделки на рынке «Дубровка»
Консультант фэшн-бизнеса о том, как вещи люксовых брендов попадают в страну и почему локальным компаниям не удалось заместить этот рынок. К бойкоту российского рынка люксовые бренды ранее призывали представители украинской модной индустрии, в том числе с таким требованием обращался украинский Vogue. В Калининград паромом «Амбал» доставили технику. Люксовые бренды, выжидательно приостановившие работу магазинов РФ, начали избавляться от своих магазинов. Издание «РБК» опубликовало рейтинг иностранных брендов, которые заработали больше всего денег в России в 2022 году.
Как изменился спрос в сегментах премиум и люкс
- Porsche возглавил рейтинг самых дорогих люксовых брендов
- Меньше, дольше и дороже: что происходит с сегментом премиум в России
- Зарубежные люксовые бренды массово закрывают бутики на Невском проспекте
- 10. Burberry
- В одном из бутиков в центре Москвы обнаружили поддельную продукцию люксовых брендов.
- Спортивный инвентарь Dior
Porsche возглавил рейтинг самых дорогих люксовых брендов
Однако большинство дизайнерских домов и производителей класса люкс регулярно этим занимаются. В среднем ежемесячный прирост количества заказов иностранных luxury-брендов составляет 123%. Последние новости по теме «Люкс».
Дорого-богато: топ-10 самых популярных люксовых брендов в 2023 году
А все потому, что зарубежный парфюм, как и многое другое, теперь не поставляется в Россию. Chanel и YSL: к маю эти парфюмы исчезнут из России- где вы успеете их купить сейчас? В «Лэтуаль», «Рив Гош» и «Золотом яблоке» признают, что многой продукции уже нет. Первыми пропали самые популярные марки. Например, Chanel за последние три месяца поклонники французского аромата скупили почти подчистую.
Ходовые объемы в 35 или 50 мл давно разобраны. На полках остались только крупные форматы, и то не везде. Продавцы «Лэтуаль» подтверждают, что Chanel у них пропал еще до нового, 2023 года. Таким образом, 2022-й стал переломным для многих сфер бизнеса.
Особенно непросто пришлось тем, кто зависит от импортной продукции. В «Золотом яблоке» называть исчезнувшие позиции не стали — это коммерческая тайна. Но о том, что грядут трудные времена, в сетевом магазине поняли еще весной 2022 года, поэтому поспешили сформировать внушительные товарные запасы. Мы скупали все, что можно было привезти, и на любых условиях.
Поэтому сейчас запас товаров на складе даст нам время перестроиться», — говорила ранее гендиректор «Золотого яблока» Анна Кошкина. В пресс-службе компании отмечают, что пока ситуация стабильная и перебоев нет.
Так как количество покупателей стало больше, дизайнерам приходится мыслить глобальнее и удовлетворять потребности более широкой аудитории. Модные бренды больше не диктуют правила — их задает клиент и аудитория. Интересно, что понятие « люкс » — не только о моде. Люксовым может быть ручка и даже туалетная бумага. Сегодня предмет роскоши может быть одноразовым или быть изданным в единичном экземпляре, а может, чем-то, что выпускается огромными партиями каждый день. Но он останется предметом роскоши, если на нем есть правильная этикетка. Как увеличилась аудитория люксового рынка, так расширилось и само понятие. Dior, Louis Vuitton Люксовыми сейчас считаются и сумка Hermes, в очереди за которой придется стоять один-два года, и за которую нужно будет выложить несколько тысяч долларов, и крошечная сумка Jacquemus за 30 тысяч рублей, которую можно купить на всех известных модных площадках.
Когда ты живешь в мире, где за тобой регулярно следят, и ты можешь видеть каждый шаг практически любого, когда вся твоя жизнь выставлена на показ, становится все сложнее выделяться. А как выделиться из толпы, показать, что ты лучше других, интереснее и популярнее? Правильно — выбрать себе другой образ. Недоступный на первый взгляд , элитный и избранный. Но с каждым днем в эти ряды вступает все больше людей, которые мыслят точно так же. Люкс опускается в массы.
Во-первых, это позволяет гораздо большему числу покупателей приобрести предметы роскоши по гораздо более доступной цене. Во-вторых, для любителей модной одежды это открывает совершенно новый ассортимент товаров и стилей, гораздо более самобытных, чем обычная мода, и снова по гораздо более доступной цене. В-третьих, секонд-хенд и винтажные товары соответствуют требованиям экологичности, присущим любой аудитории. Для люксовых брендов это также создает новый источник дохода, и там, где эти бренды напрямую не продают свои собственные товары первой необходимости и винтажные товары, это улучшает ситуацию с имиджем и узнаваемостью бренда. На самом деле, подержанные предметы роскоши стали настолько привлекательным рынком, что в интернете появилось множество торговых площадок, предназначенных исключительно для обслуживания этой ниши. От постпандемического перехода к онлайн-маркетингу до меняющегося определения роскоши, растущего спроса на инициативы в области устойчивого развития и ожидания максимально персонализированных покупок - индустрия переживает перемены по нескольким направлениям», - отметил старший вице-президент, президент по стратегическим вопросам GXO Logistics Макс Александер. Тем временем российский рынок продолжает формироваться — он по-прежнему интересен иностранцам, как и россиянам интересны товары класса люкс. Так, рассказывает генеральный директор компании All About Luxe Юлия Бевзенко, далеко не все компании сектора покинули нашу страну после событий 2022 года. Сегодня, например, итальянские бренды меньшего размаха, те, что принимают решение самостоятельно, и обычно, представлены через агентов или франчайзи, в отличие от французских, по большей части продолжают работать в России», - указывает эксперт. На этом фоне спрос на товары класса люкс в России сохранился, однако выбор стал меньше. В связи с этим появились возможности для роста наших компаний в таких нишах, как персональный шоппинг в Европе с доставкой в Россию, маркетплейсы, а также pre-loved luxury, как ЦУМ collect или e-shop Luxxy. Прибавилось клиентов и у тех ритейлеров, кто представляет у нас мультибрендовые концепт-сторы и шоурумы, например, в сегменте дорогих подарков класса люкс. Если говорить о развитии собственно российских компаний класса люкс, то они находятся на стадии становления. Igor Chapurin и Ulyana Sergeenko, вышедшие на первый план после ухода мастодонтов российской моды Славы Зайцева и Валентина Юдашкина, несомненно составляют достойнейшую конкуренцию лучшим брендам кутюра, но они так и не стали признанными в мировом масштабе… пока», - говорит Юлия Бевзенко.
У магазинов компаний, специализирующихся на технологии Fast Fashion, другая политика — они стараются сбыть весь товар в течение сезона во время сезонных распродаж, перераспределяя остатки в магазинах собственной сети. Например, так поступают бренды Inditex — Zara, Bershka, Stradivarius. У некоторых люксовых брендов стратегия совсем другая: своим клиентам они продают вещи только по полной стоимости, без скидок. Философия следующая: мы продаем не просто дорогие вещи высокого качества, а провозглашаем свой собственный роскошный образ жизни. Роскошь доступна лишь избранным, хочешь быть членом нашего закрытого клуба — плати полную цену, а если не можешь — не покупай вовсе". Исключительность, избранность — не просто философия дорогих брендов модной одежды. Это еще и бизнес-стратегия, точно просчитанная маркетологами. У того же Burberry есть магазины в аутлетах, где вещи прошлых коллекций продают со скидками. Уничтожение «стока», вероятно, связано с затовариванием - даже с дисконтом невозможно было реализовать все, что произвели. Это регулярная практика, просто здесь именно конкретная сумма произвела впечатление на публику. Обычно жгут по-тихому, без паблисити".
В стиле люкс: тенденции фэшн-индустрии – 2023
Американский производитель косметики и парфюмерии Estee Lauder покупает люксовый бренд Tom Ford за $2,8 млрд. Ведь если он будет единственным поставщиком люксовых брендов в Россию, сможет дать наценку хоть в 100%, хоть в 200%, потому что у него нет конкурентов», — предупредил эксперт. "Porsche возглавляет новый рейтинг 2023 года самых дорогих брендов класса люкс и премиум во всем мире", – указано в релизе компании.
Прикид под «Гуччи»
- Большинство международных люксовых брендов продолжают работать в России
- Люксовый бренд отказался продавать товар русским: что ответили в компании | WDAY
- Феномен высвобождения рынка
- Меньше, дольше и дороже: что происходит с сегментом премиум в России